【摘要】：文玩作為一類歷史悠久的文化行業(yè),其店名相較于其他行業(yè)店名有著非常鮮明的特色。本文以銀川地區(qū)文玩店名為研究對象,通過實(shí)地考察的方法收集了銀川地區(qū)的379個(gè)文玩店名。最后通過歸納和演繹相互印證、定性和定量相結(jié)合的研究方法,從修辭學(xué)的角度研究文玩店在命名時(shí)涉及到的語音、用字、風(fēng)格三方面的修辭特點(diǎn)。文玩店名的語音修辭特點(diǎn)表現(xiàn)為:店名的音節(jié)數(shù)量有限,以三音節(jié)店名為主導(dǎo);店名的末尾音節(jié)傾向于選擇陰平和陽平這樣響亮程度更高的調(diào)類;店名不嚴(yán)格遵循平仄相間的韻律;店名傾向于“1+1+1”這樣的音節(jié)節(jié)奏。文玩店名的用字修辭特點(diǎn)表現(xiàn)為:店鋪的通名慣用曾在古代表示處所的單音節(jié)字;店鋪的專名主要選用能夠表現(xiàn)出店鋪經(jīng)營類別、祥瑞喻義、經(jīng)營項(xiàng)目屬性、地域特色、收藏方式、經(jīng)營理念、自然事物這七類信息的字;在視覺上,主要通過利用漢字的結(jié)構(gòu)、改變詞序和字體實(shí)現(xiàn)表達(dá)需要。文玩店命名所用到的風(fēng)格修辭主要有簡約、藻麗、含蓄、莊重、豪放、柔婉、典雅七種。一般來講文玩店名的表現(xiàn)風(fēng)格主要受命名者自身情況和文玩店客觀情況兩方面影響�，F(xiàn)有語料顯示,文玩店鋪在命名時(shí)仍存在重復(fù)和語言濫用等問題。本文所做的研究除了發(fā)現(xiàn)問題,也希望能在豐富應(yīng)用修辭學(xué)研究的同時(shí),給日后的文玩命名活動提供參考性的意見。
[Abstract]:As a kind of cultural industry with a long history, the shop name has very distinct characteristics compared with other industries. In this paper, 379 text play shop names in Yinchuan area were collected by field investigation. In the end, the rhetorical characteristics of Wenxuan in naming are studied from the perspective of rhetoric, including phonetic, word use and style through the combination of inductive and deductive, qualitative and quantitative research methods. The phonetic rhetoric features of the shop name are as follows: the number of syllables is limited, the three syllable is dominant, the last syllable of the shop name tends to choose a higher tone, such as Yinping and Yangping, and the phonetic rhetoric of the shop name is characterized by a limited number of syllables, which is dominated by a three-syllable shop name. The name of the shop does not strictly follow the rhyme; it tends to the syllable rhythm of "111". The rhetorical features of the shop name are as follows: the common name of the shop used to represent the monosyllabic word of the place in ancient times; The proper name of the store is mainly selected to show seven kinds of information such as shop management category, auspicious meaning, business item attribute, regional characteristic, collection mode, management idea and natural thing. In vision, the expression needs are mainly realized by changing the word order and font by using the structure of Chinese characters. The stylistic rhetoric used in the naming of Wenxudian mainly includes seven kinds: simple, elegant, subtle, solemn, bold, soft and elegant. Generally speaking, the performance style of Wen-play store name is mainly influenced by the naming person's own situation and the objective situation of the Wen-play store. The existing corpus shows that there are still problems such as repetition and language abuse when naming Wenxuan shops. In addition to finding problems, this paper hopes to enrich the applied rhetoric research and provide some suggestions for the naming activities in the future.
【學(xué)位授予單位】：北方民族大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：H15

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2378703