【摘要】：目前學(xué)界關(guān)于酒類廣告語言仍然處于剛剛起步的階段,鮮有學(xué)者針對性地對其進(jìn)行系統(tǒng)的研究。本文從語言學(xué)中的語音、詞匯、語法及修辭等幾個層面,并結(jié)合酒類廣告語言的形成動因,系統(tǒng)地對酒類廣告語言進(jìn)行了分析和研究。本文主要分為六個部分：一、緒論。該部分主要介紹了我國廣告語言的研究概況和酒類廣告的研究概況、本文的研究意義和創(chuàng)新之處以及本文的研究對象和研究方法。二、酒類廣告語言概述。本部分主要闡述酒類廣告語言的內(nèi)涵及其構(gòu)成,為下文的具體分析奠定了理論的基礎(chǔ)。三、酒類廣告語言語音分析。本部分分別從音節(jié)、韻腳、平仄、疊音幾個角度分析了酒類廣告語言的語音情況。四、酒類廣告語言詞匯分析。本部分主要介紹了數(shù)量詞語的使用、褒義形容詞的使用以及凸現(xiàn)性副詞在酒類廣告中的使用情況。其中數(shù)量詞語的特點(diǎn)主要從兩方面來闡述；分析褒義形容詞主要的使用情況主要是分析了新、好、美、靚等詞語；對于凸現(xiàn)性副詞的分析是從范圍副詞和程度副詞這兩個酒類廣告中比較常見的副詞展開的。五、酒類廣告語言語法分析。本部分是從酒類廣告語言的句型、句類、句式這三方面展開分析的：在酒類廣告的句型方面,主要是從單句和復(fù)句這兩個方面進(jìn)行考慮；而在酒類廣告的句類方面,分析了常見的幾種句式：陳述句、感嘆句、祈使句以及疑問句；在酒類廣告的句式方面,主要分析了酒類廣告語言比較頻繁地使用口語句式、整句以及短句,并分析了各自的特點(diǎn)。六、酒類廣告語言修辭分析。本部分選取了比喻、對偶、排比三種常用的辭格,對酒類廣告語言的修辭特點(diǎn)進(jìn)行了分析。七、酒類廣告語言形成的動因分析。本部分主要從節(jié)慶文化、傳統(tǒng)道德、歷史習(xí)俗、養(yǎng)生享受、地域民族等方面探究酒類廣告語言的形成動因。
[Abstract]:At present, the language of alcohol advertising is still in its infancy, and few scholars systematically study it. This paper makes a systematic analysis and study of alcohol advertising language from the aspects of phonology, vocabulary, grammar and rhetoric, and combining with the causes of the formation of alcohol advertising language. This article is divided into six parts: first, introduction. This part mainly introduces the research survey of advertising language and alcohol advertising in China, the significance and innovation of this paper, and the research object and research methods of this paper. Second, alcohol advertising language overview. This part mainly expounds the connotation and composition of alcohol advertising language, which lays a theoretical foundation for the concrete analysis below. Third, speech analysis of alcohol advertising language. This part analyzes the phonological situation of alcohol advertising language from the aspects of syllable, rhyme, level and repetition. Fourth, the lexical analysis of alcohol advertising language. This part mainly introduces the use of quantitative words, the use of positive adjectives and the use of salient adverbs in alcohol advertising. The characteristics of quantitative words are mainly described from two aspects: the main use of positive adjectives is the analysis of new, good, beautiful, beautiful and other words; The analysis of salient adverbs is carried out from the adverbs of scope and degree, which are more common in alcohol advertisements. Fifth, the grammatical analysis of alcohol advertising language. This part is from the alcohol advertisement language sentence pattern, the sentence category, the sentence pattern these three aspects unfolds the analysis: in the wine advertisement sentence pattern aspect, mainly carries on the consideration from the single sentence and the complex sentence these two aspects, but in the wine advertisement sentence category aspect, This paper analyzes several common sentence patterns: declarative sentence, exclamatory sentence, imperative sentence and interrogative sentence, and mainly analyzes the frequent use of spoken sentence, whole sentence and short sentence in alcohol advertisement. Their characteristics are also analyzed. Sixth, the rhetorical analysis of alcohol advertising language. This part analyzes the rhetorical features of alcohol advertising language by selecting three commonly used figures of speech: metaphor, duality and parallelism. Seventh, the cause analysis of the formation of alcohol advertising language. This part mainly explores the causes of the formation of alcohol advertising language from the aspects of festival culture, traditional morality, historical customs, health enjoyment, regional nationality and so on.
【學(xué)位授予單位】：揚(yáng)州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：H109.4

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本文編號：2164493