本文選題：汽車廣告語 + 社會性��； 參考：《四川外國語大學(xué)》2017年碩士論文

【摘要】：作為現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種產(chǎn)物,廣告與人們的生活息息相關(guān)。廣告為我們提供產(chǎn)品信息的同時,也深深地影響著我們的消費習(xí)慣和思維方式。汽車作為一種重要的交通工具,隨著社會的不斷進(jìn)步和人們生活水平的不斷提高,其功能也在發(fā)生著變化。它不再僅僅是一種交通工具,而更多的是人們身份、地位、品味的象征,在一定程度上體現(xiàn)了消費者的精神狀態(tài)及個人追求�？v觀前人研究,我們發(fā)現(xiàn),大多數(shù)學(xué)者僅用某一語言學(xué)理論從語言特點、修辭手法等角度對汽車廣告語言進(jìn)行研究,鮮有學(xué)者考察其背后的社會因素和人們的社會認(rèn)知。認(rèn)知社會語言學(xué)視“社會、認(rèn)知、語言”為主要研究內(nèi)容,認(rèn)為語言是人們在現(xiàn)實生活中進(jìn)行認(rèn)知加工的產(chǎn)物,使用中的語言必然受到社會環(huán)境的影響,因此語言研究必須關(guān)注語言的的社會性�；诖�,本文以8個汽車品牌的164條汽車廣告語為研究對象,在認(rèn)知社會語言學(xué)視域下,借鑒突顯觀及概念整合理論的基礎(chǔ)上,作者擬構(gòu)建SPB模型,并輔以問卷調(diào)查,試圖揭示汽車廣告語的認(rèn)知機制,旨在發(fā)現(xiàn)汽車生產(chǎn)商和廣告商是如何通過廣告引導(dǎo)消費者,并促使他們購買汽車。數(shù)據(jù)結(jié)果顯示,164條汽車廣告語分別凸顯了汽車的性能、外觀、品牌等9類特點,尤其突顯了汽車的性能,共計63條(占38.41%)。132份問卷調(diào)查結(jié)果顯示,購買汽車時,影響消費者最主要因素是安全性、價格和耗油量�；赟PB模型的分析,研究發(fā)現(xiàn),大多數(shù)汽車廣告語均是基于消費者的需求來突顯汽車的主要特點;但在164條汽車廣告語中,只有一條廣告語體現(xiàn)了汽車的安全性,這與調(diào)查問卷中的最主要影響因素相背離。研究表明,汽車生產(chǎn)商和廣告商在廣告中適時根據(jù)社會心理,基于消費者的社會需求和心理期待,突顯了該車最主要的特點,以此來拉近與消費者的距離,引起共鳴,最終促使消費者購買該車。但汽車的安全性并不能作為汽車的主要特點,而是汽車作為消費產(chǎn)品的基本前提,是消費者對消費產(chǎn)品最基本要求。研究表明,在認(rèn)知社會語言學(xué)視域下,本文構(gòu)建的SPB模型對汽車廣告語具有較強的解釋力,同時也表明將突顯觀與概念整合相結(jié)合的可行性和必要性。
[Abstract]:As a product of modern social and economic development, advertising is closely related to people's life.Advertising provides us with product information, but also deeply affects our consumption habits and ways of thinking.As an important vehicle, with the development of society and the improvement of people's living standard, the function of automobile is changing.It is no longer just a means of transportation, but more is a symbol of people's identity, status, taste, to a certain extent, reflects the consumer's mental state and personal pursuit.Throughout the previous studies, we find that most scholars only use a certain linguistic theory to study automotive advertising language from the perspective of linguistic characteristics and rhetorical devices, and few scholars investigate the social factors behind it and people's social cognition.Cognitive sociolinguistics regards "society, cognition and language" as the main research content, and holds that language is the product of cognitive processing in real life, and the language in use is bound to be influenced by social environment.Therefore, language research must pay attention to the sociality of language.Based on this, this paper takes 164 automobile advertising words of 8 automobile brands as the research object, and from the perspective of cognitive sociolinguistics, on the basis of the theory of salience and conceptual integration, the author intends to construct a SPB model, supplemented by a questionnaire survey.This paper attempts to reveal the cognitive mechanism of auto advertising language in order to find out how auto makers and advertisers guide consumers through advertising and encourage them to buy cars.The results of the data show that 164 vehicle advertisements highlight the performance, appearance and brand of the car respectively, especially the performance of the car. A total of 63 (38.411,132) questionnaires show that when buying a car,The most important factors affecting consumers are safety, price and fuel consumption.Based on the analysis of SPB model, it is found that most of the vehicle advertising language is based on the needs of consumers to highlight the main characteristics of the car, but in the 164 vehicle advertising language, only one of the advertising language reflects the safety of the car.This deviates from the main influencing factors in the questionnaire.Research shows that automobile manufacturers and advertisers in advertising timely according to the social psychology, based on the social needs and psychological expectations of consumers, highlighted the car's most important characteristics, in order to close the distance between consumers, and resonate.Eventually, consumers were prompted to buy the car.But the safety of the automobile is not the main characteristic of the automobile, but the basic premise of the automobile as the consumer product and the most basic requirement of the consumer.From the perspective of cognitive sociolinguistics, the study shows that the SPB model constructed in this paper has a strong explanatory power to the automotive advertising language, and it also shows the feasibility and necessity of combining the salience view with the conceptual integration.
【學(xué)位授予單位】：四川外國語大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：H030

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：1770738