發(fā)布時(shí)間：2018-04-17 17:03

  本文選題：多模態(tài)隱喻 + 汽車廣告��； 參考：《云南師范大學(xué)》2016年碩士論文

【摘要】：最初人們對于隱喻的研究是局限于文學(xué)領(lǐng)域,傳統(tǒng)的隱喻研究是將其看作一種修辭手段。近年來,心理學(xué)和認(rèn)知學(xué)研究將隱喻看成一種重要的認(rèn)知方式。由于科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展,語篇在人類的交際生活中呈現(xiàn)出多種多樣的模式,對語篇的研究多模態(tài)范式成為不可或缺的一個(gè)重要視角或路徑。作為語言學(xué)研究的一個(gè)主要話題,隱喻研究的發(fā)展與延伸,即多模態(tài)隱喻也就應(yīng)運(yùn)而生,并成為當(dāng)代認(rèn)知語言學(xué)以及隱喻研究的熱點(diǎn)。廣告是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化繁榮的一種標(biāo)志,也是世界傳播文化的最具代表的媒體之一,而且其對文化傳播的影響是不可估量的。汽車成為現(xiàn)代家庭不可或缺的交通工具,各商家也通過電視廣告來展現(xiàn)汽車的品質(zhì)和質(zhì)量,激起觀眾的購買欲。現(xiàn)在,雖然有很多關(guān)于廣告的研究,但是從認(rèn)知科學(xué)或認(rèn)知語言學(xué),多模態(tài)隱喻方面對汽車廣告進(jìn)行研究卻不多。該研究共包含三個(gè)研究問題,(1)這些廣告中的多模態(tài)隱喻可以分為幾類?它們的特征都是什么?(2)廣告中的音樂對于構(gòu)建多模態(tài)隱喻有什么作用?(3)中美汽車廣告中的多模態(tài)隱喻有哪些異同點(diǎn)?本研究得出的結(jié)論是:1.汽車中的多模態(tài)隱喻種類可以分為三種,一種是用多模態(tài)隱喻對所宣傳汽車的新性能,突出強(qiáng)調(diào)該新型能,二是突出強(qiáng)調(diào)該種汽車所帶來的新的改變和氛圍,三是強(qiáng)調(diào)該種車的品牌。2.音樂在組成多模態(tài)隱喻時(shí)的作用分為三種,直接激活源域,間接通過轉(zhuǎn)喻激活源域,間接激活目標(biāo)域進(jìn)行概念合成。3.中美汽車廣告目標(biāo)域的展現(xiàn)大致相同,而中國汽車廣告多采用視覺,其次是語言和非語言音樂展示多模態(tài)隱喻的源域,而美國汽車廣告則顯示出對語言和視覺的同樣喜好進(jìn)行展示多模態(tài)隱喻的源域。本研究通過對汽車電視廣告的分析指出,多模態(tài)隱喻對于構(gòu)建現(xiàn)代廣告具有重要的作用,廣告應(yīng)當(dāng)合理采用多模態(tài)隱喻來增強(qiáng)廣告的表現(xiàn)力和感染力。在觀看廣告同時(shí),應(yīng)當(dāng)分析其中的多模態(tài)隱喻來分析該款汽車是否符合自己的需求。同時(shí),通過對比分析,中國廣告應(yīng)該進(jìn)一步加強(qiáng)對多模態(tài)隱喻的使用,多模態(tài)隱喻對現(xiàn)代電視廣告有著重要的作用,應(yīng)給予足夠重視。
[Abstract]:At first, the study of metaphor was confined to literature, and the traditional study of metaphor regarded it as a rhetorical device.In recent years, psychology and cognitive studies have regarded metaphor as an important cognitive style.Due to the rapid development of science and technology, discourse presents a variety of patterns in human communicative life, and the study of multi-modal paradigm of discourse has become an indispensable perspective or path.As a major topic in linguistic research, the development and extension of metaphor research, namely, multi-modal metaphor has emerged as the times require, and has become the focus of contemporary cognitive linguistics and metaphor research.Advertising is a symbol of social economic development and cultural prosperity, and also one of the most representative media in the world to spread culture, and its impact on cultural communication is incalculable.Automobile has become an indispensable means of transportation for modern families. TV advertisements are also used to show the quality and quality of cars, thus arousing the audience's desire to buy.Nowadays, although there are many researches on advertising, there are few researches on automobile advertising from cognitive science or cognitive linguistics, multi-modal metaphor.This study contains three research questions: (1) how many types of metaphors can be classified in these advertisements?What are their characteristics? (what is the function of music in advertising to construct multi-modal metaphors?) what are the similarities and differences of multi-modal metaphors in Chinese and American automobile advertising?The conclusion of this study is 1: 1.There are three types of multi-modal metaphors in automobiles. One is to use multi-modal metaphors to promote the new performance of the vehicle, and the other is to highlight the new energy, and the new changes and atmosphere brought about by the vehicle.The third is to emphasize the brand of this kind of car.The role of music in the formation of multi-modal metaphors can be divided into three categories: direct activation of source domain, indirect activation of source domain through metonymy, and indirect activation of target domain for conceptual synthesis.In China and America, the target domain of automobile advertisement is about the same, while Chinese automobile advertisement mostly adopts vision, followed by language and non-language music to display the source domain of multi-modal metaphor.American automobile advertising shows the same preference for language and vision to display multimodal metaphors.This study points out that multi-modal metaphor plays an important role in the construction of modern advertising, and multi-modal metaphors should be used reasonably to enhance the expression and appeal of advertisements.At the same time, the multimodal metaphors should be analyzed to see if the car meets its needs.At the same time, through comparative analysis, we should further strengthen the use of multi-modal metaphors in Chinese advertising, which plays an important role in modern television advertising and should be given sufficient attention.
【學(xué)位授予單位】：云南師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：H15

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本文編號：1764470