本文關(guān)鍵詞： 概念隱喻 中國夢 平面公益廣告 多模態(tài)隱喻 認知研究　出處：《鄭州大學》2017年碩士論文　論文類型：學位論文

【摘要】：“中國夢”系列平面公益廣告通過圖像和文字兩種模態(tài)來傳遞信息,進行交際。鑒于此,本文選取了53幅與中國夢相關(guān)的平面公益廣告作為語料,從源域和目標域的模態(tài)配置、特征映射、認知理據(jù)三個方面對“中國夢”系列平面公益廣告中所包含的多模態(tài)隱喻進行案例分析。本研究基于概念隱喻理論,借鑒Forceville提出的分析圖片隱喻的模型,采用定性分析的方法。分析過程主要圍繞兩個問題展開:(1)“中國夢”系列平面公益廣告中多模態(tài)隱喻是如何表征的;(2)“中國夢”系列平面公益廣告中多模態(tài)隱喻如此表征的理據(jù)。研究發(fā)現(xiàn),“中國夢”系列平面公益廣告通過圖文兩種模態(tài)構(gòu)建旅行隱喻、節(jié)日隱喻、游戲隱喻和農(nóng)耕隱喻,以傳達中國夢的相關(guān)理念。其中隱喻源域多由圖像模態(tài)呈現(xiàn),目標域一般由文字模態(tài)激活,從而有助于公眾在短時間內(nèi)獲取信息。而且,這兩種模態(tài)協(xié)調(diào)運作,構(gòu)建了一個個動態(tài)、敘事性的隱喻場景,給公眾帶來審美體驗的同時,也實現(xiàn)了此系列平面公益廣告的勸說功能。除此之外,“中國夢”系列平面公益廣告中的多模態(tài)隱喻既有體驗性,也體現(xiàn)了文化性;通過映射凸顯了目標域中國夢的民族特色,促進了該系列平面公益廣告的普適性和民族性。本研究不僅為“人類隱喻性思維”這一論斷提供了更多的證據(jù),也為同類平面公益廣告的設(shè)計和傳播提供了借鑒和參考。
[Abstract]:"Chinese Dream" series of graphic public service advertisements convey information and communicate through two modes: image and text. In view of this, this paper selects 53 print public service advertisements related to Chinese Dream as the corpus. This study is based on conceptual metaphor theory, which is based on the modal configuration, feature mapping and cognitive motivation of source domain and target domain. Based on the model of image metaphor proposed by Forceville. Using the qualitative analysis method, the analysis process mainly focuses on two questions: how to represent the multi-modal metaphors in the "Chinese Dream" series of plane public service advertisements; (2) the motivation of the multi-modal metaphor in the "Chinese Dream" series of planar public service advertisements. The study found that the "Chinese Dream" series of planar public service advertisements construct travel metaphors and holiday metaphors through the two modes of graphics and text. Game metaphor and farming metaphor to convey Chinese Dream's related ideas. The source domain of metaphor is mostly presented by image mode, and the target domain is generally activated by text mode, which helps the public to obtain information in a short period of time. These two modes operate harmoniously and construct a dynamic narrative metaphorical scene which not only brings aesthetic experience to the public but also realizes the persuasion function of this series of print public service advertisements. The multi-modal metaphors in Chinese Dream series are both experiential and cultural. Through mapping, it highlights the national characteristics of the target domain Chinese Dream, and promotes the universality and nationality of the series of planar public service advertisements. This study not only provides more evidence for the conclusion of "human metaphorical thinking". It also provides reference and reference for the design and dissemination of the same kind of plane public service advertisement.
【學位授予單位】：鄭州大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：H15

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前9條

1 雷榮;覃修桂;;電視廣告中的多模態(tài)隱喻分析——以德芙巧克力廣告為例[J];長春大學學報;2015年07期

2 官科;;“中國夢”系列公益廣告中的多模態(tài)隱喻[J];湖南科技大學學報(社會科學版);2015年04期

3 向榮;;多模態(tài)平面公益廣告話語的互動意義的構(gòu)建[J];湖北師范學院學報(哲學社會科學版);2015年01期

4 羅健;姚才剛;;中國夢的哲學價值論解讀[J];湖北大學學報(哲學社會科學版);2014年06期

5 趙秀鳳;;多模態(tài)隱喻構(gòu)建的整合模型——以政治漫畫為例[J];外語研究;2013年05期

6 潘艷艷;張輝;;多模態(tài)語篇的認知機制研究——以《中國國家形象片·角度篇》為例[J];外語研究;2013年01期

7 俞燕明;;新聞漫畫多模態(tài)隱喻表征方式研究——模態(tài)配置的類型、特點及理據(jù)[J];外語研究;2013年01期

8 陳正輝;;公益廣告的社會責任[J];現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學學報);2012年01期

9 張麗華;;廣告的關(guān)聯(lián)理論闡釋[J];三明學院學報;2006年01期

，

本文編號：1493159