本文關(guān)鍵詞：社會(huì)符號(hào)學(xué)視角下的中美多模態(tài)廣告語類對(duì)比研究

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【摘要】：作為一種重要的語篇類型,廣告一直是語篇分析的重點(diǎn)研究對(duì)象,目前基于廣告的語類分析大多從語言符號(hào)的角度進(jìn)行研究。隨著多媒體技術(shù)的飛速發(fā)展,語篇呈現(xiàn)多模態(tài)趨勢(shì),多模態(tài)話語分析逐漸走進(jìn)學(xué)者研究視野,傳統(tǒng)基于語言符號(hào)的語類研究也朝多模態(tài)語類發(fā)展。多模態(tài)語類的提出推動(dòng)著語類研究走向深入。社會(huì)符號(hào)學(xué)是符號(hào)學(xué)的一個(gè)分支,指以韓禮德的系統(tǒng)功能語法為基礎(chǔ)發(fā)展起來的語言作為社會(huì)符號(hào)理論。在韓禮德的語言作為社會(huì)符號(hào)理論的基礎(chǔ)上,社會(huì)符號(hào)學(xué)家把對(duì)語言的社會(huì)符號(hào)性延伸到圖像、聲音、顏色等多模態(tài)符號(hào)。社會(huì)符號(hào)學(xué)視角下的語類分析強(qiáng)調(diào)語類是一個(gè)分階段的、多模態(tài)的過程,還強(qiáng)調(diào)不同的符號(hào)資源組合在一起所表達(dá)的交流行為。本文以社會(huì)符號(hào)學(xué)為視角,以語類為分析工具,選取2014年中國《服飾與美容》和美國VOGUE雜志上投放的25則蘭蔻化妝品廣告,從文字、圖像和構(gòu)圖三個(gè)方面,對(duì)比分析中西方多模態(tài)化妝品廣告如何使用多種符號(hào)資源,實(shí)現(xiàn)其廣告功能并表達(dá)不同的文化含義。研究顯示,中國《服飾與美容》和美國VOGUE雜志上刊登的蘭蔻化妝品廣告在符號(hào)資源運(yùn)用上表現(xiàn)出相似的語類特征;在文字運(yùn)用上體現(xiàn)了廣告制造商和消費(fèi)者之間特定的權(quán)利關(guān)系,但在圖像選擇上體現(xiàn)了中西方不同的文化審美特征。文章最后提出,在經(jīng)濟(jì)全球化背景下,同一品牌投放在不同國家的廣告會(huì)呈現(xiàn)出更多的一致性,這是多模態(tài)廣告發(fā)展的一個(gè)新趨勢(shì)。
【學(xué)位授予單位】：杭州電子科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：H136;H313

【參考文獻(xiàn)】

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1 幸君s，

本文編號(hào)：1280299