本文關(guān)鍵詞：跨文化背景下多模態(tài)隱喻使用的對(duì)比研究——以奔馳汽車電視廣告為例

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【摘要】：多模態(tài)隱喻研究關(guān)注最多的語類是廣告,以平面廣告居多,一般是從認(rèn)知視角分析。本文借鑒系統(tǒng)功能視角下多模態(tài)隱喻的構(gòu)建方式,結(jié)合認(rèn)知語言學(xué)的觀點(diǎn),分析六則中外奔馳汽車電視廣告中的多模態(tài)隱喻,探討跨文化背景下多模態(tài)隱喻表征方式的異同,文化規(guī)約對(duì)廣告中多模態(tài)隱喻構(gòu)建的作用,在映射中的文化內(nèi)涵。對(duì)動(dòng)態(tài)廣告的跨文化研究有助于多模態(tài)隱喻研究方法和角度的縱深發(fā)展。
【作者單位】： 川北醫(yī)學(xué)院外國語言文化系;
【基金】：四川省教育廳2015年一般項(xiàng)目(15SB0117)
【分類號(hào)】：H05
【正文快照】： 傳統(tǒng)的概念隱喻研究認(rèn)為隱喻是一種思維方式,[1]但由于其主要研究的是語言或語言表征形式,無法將“隱喻思維”的論斷用于其他非語言符號(hào)和藝術(shù)形式,因此受到了研究者的質(zhì)疑和挑戰(zhàn)。多模態(tài)隱喻的提出,將概念隱喻只關(guān)注語言表征拓展到圖像、聲音、動(dòng)作等多種手段和符號(hào)資源,[2](

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1256720