本文關(guān)鍵詞：“中國夢”系列公益廣告中的多模態(tài)隱喻

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【摘要】："中國夢"系列公益廣告中的多模態(tài)隱喻分為四種類型,源域一般由圖文模態(tài)共同呈現(xiàn),目標(biāo)域常由文字單一模態(tài)表示;源域的選擇往往基于人體與周圍世界互動產(chǎn)生的體驗認(rèn)知以及人們對中華傳統(tǒng)文化特性的認(rèn)知,二者共同作用促成了公益廣告的普適性和民族性,推動了"中國夢"理念的有效傳播。
【作者單位】： 湖南師范大學(xué)外國語學(xué)院;湖南科技大學(xué)外國語學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 中國夢 公益廣告 多模態(tài)隱喻 體驗認(rèn)知 文化認(rèn)知
【基金】：湖南省哲學(xué)社會科學(xué)基金項目(14WLH12)
【分類號】：H15
【正文快照】： 近年來,隨著中國夢宣傳活動的逐步深入,一幅幅具有濃郁民族風(fēng)情的公益廣告出現(xiàn)在各個城市的戶外媒體上。這些廣告立足于中國傳統(tǒng)民間藝術(shù),巧妙融合不同傳播媒介,以最淳樸而大氣的方式傳遞出中國夢的核心理念,迅速成為一道道亮麗的城市文明風(fēng)景線。這批廣告以文字和圖像兩種模

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本文編號：1059112