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獨(dú)立音樂的市場運(yùn)營分析

發(fā)布時(shí)間:2020-06-07 16:43
【摘要】:獨(dú)立音樂是一種制作模式,也意味著獨(dú)立的音樂態(tài)度。它起源于上個(gè)世紀(jì)80年代末期,歷經(jīng)三十年發(fā)展,如今終于迎來了春天。本文通過問卷調(diào)查與訪談采訪等研究方法調(diào)查了獨(dú)立音樂的外部宏觀市場環(huán)境以及內(nèi)部音樂人、廠牌與樂迷的基本情況,又經(jīng)過實(shí)地走訪調(diào)查與數(shù)據(jù)采集,分別研究了大型音樂節(jié)與一些當(dāng)?shù)豅ive House的生存與經(jīng)營狀況,另外還對在線音樂與周邊產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了探討,總結(jié)出了獨(dú)立音樂的產(chǎn)業(yè)鏈。筆者還以摩登天空公司為案例,分析了其營銷手段。綜合以上研究,筆者認(rèn)為獨(dú)立音樂今后需解決音樂人素質(zhì)不齊、更多音樂風(fēng)格仍需挖掘潛在市場等問題。
【圖文】:

市場規(guī)模,子報(bào),中國音樂,音樂


圖 1 中國音樂產(chǎn)業(yè)細(xì)分行業(yè)的市場規(guī)模預(yù)算據(jù)子報(bào)告得出的相關(guān)細(xì)分行業(yè)的市場規(guī)模估算,根據(jù)該數(shù)據(jù),我們可以看出,在音音像出版業(yè)已日漸式微,音樂現(xiàn)場演出日漸崛起,數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)成中流砥柱。出:“從線下消費(fèi)市場來看,2016 年音樂演出市場持續(xù)活躍,演出場次、票房總收,同比實(shí)現(xiàn)快速增長。從線上消費(fèi)市場來看,2016年互聯(lián)網(wǎng)音樂用戶占互聯(lián)網(wǎng)總用戶 5.03 億,較之上年同期增長 0.1%,增速已經(jīng)放緩。但付費(fèi)用戶數(shù)量迅速上漲,費(fèi)用戶數(shù)上漲了 113%;流媒體音樂付費(fèi)逐漸成為新趨勢!被治鲆詠,我國的社會(huì)風(fēng)氣普遍呈現(xiàn)出文明開放的趨勢,尤其近年來,人們對主流文化,也有興趣去了解并接納新鮮事物。加之社會(huì)發(fā)展導(dǎo)致社會(huì)階層的分化越來越明顯化背景、價(jià)值觀念、生活方式等也各不相同,這樣分化的結(jié)果導(dǎo)致人們的文化需求文化不再能滿足大眾的需求,,因此越來越多的人轉(zhuǎn)而尋求精神的自由與個(gè)性的發(fā)展與眾不同之處。這樣的社會(huì)文化環(huán)境為獨(dú)立音樂的發(fā)展提供了良好的土壤。境分析因素對音樂行業(yè)的影響,互聯(lián)網(wǎng)是繞不過去的一個(gè)坎;ヂ(lián)網(wǎng)行業(yè)的興起對本就在盜版打擊下風(fēng)雨飄搖的傳統(tǒng)唱片行業(yè)造成了毀滅性的

音樂,音樂類,問卷調(diào)查


術(shù)家經(jīng)紀(jì)、藝術(shù)空間運(yùn)營管理等。截至目前,樹音樂公司已經(jīng)陸續(xù)出節(jié)”,協(xié)辦十多個(gè)音樂節(jié)品牌,合作伙伴包括 QQ 音樂、蝦米音樂、鳳凰網(wǎng)、新浪娛樂、騰訊娛樂、GQ 雜志、周末畫報(bào)等諸多媒體,旗下謝天笑、野孩子、底下嬰兒、木推瓜、AK47 等。廠牌如雨后春筍般涌現(xiàn),他們堅(jiān)持做自己喜歡的音樂,使得很多優(yōu)秀他們?yōu)榱司S持自身的生存和發(fā)展,也需要在藝術(shù)與商業(yè)之間尋求一個(gè)樹一幟的廠牌們。獨(dú)立音樂樂迷市場進(jìn)行研究,絕對繞不開對樂迷的研究。包括這些樂迷都有哪些共他們跟樂隊(duì)直接有哪些互動(dòng)方式?他們的音樂消費(fèi)結(jié)構(gòu)是怎么樣的了一份問卷調(diào)查(附錄 2),嘗試對以上問題進(jìn)行初步了解。本次問有效答卷 125 份。果顯示:獨(dú)立音樂的樂迷年齡主要集中在 20-35 歲之間,其中 20-2科或以上;這些樂迷中,近一半為學(xué)生,剩下的一半中,從事傳媒、士占絕大多數(shù)。
【學(xué)位授予單位】:南京藝術(shù)學(xué)院
【學(xué)位級別】:碩士
【學(xué)位授予年份】:2018
【分類號(hào)】:J692

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào):2701709

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