發(fā)布時(shí)間：2017-09-30 19:33

  本文關(guān)鍵詞：背景音樂(lè)對(duì)在線(xiàn)相親網(wǎng)站用戶(hù)決策的影響研究

  更多相關(guān)文章： 在線(xiàn)相親 感官營(yíng)銷(xiāo) 聽(tīng)覺(jué) 背景音樂(lè) 音樂(lè)節(jié)奏 選擇集大小 選擇超負(fù)荷

【摘要】：隨著國(guó)內(nèi)相親網(wǎng)站的流行,在線(xiàn)相親廣受社會(huì)關(guān)注。中國(guó)在線(xiàn)電視相親節(jié)目的火爆使得在線(xiàn)相親網(wǎng)站的接受度得到了很大的提升,國(guó)內(nèi)在線(xiàn)相親網(wǎng)站涌現(xiàn)。據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)顯示,目前中國(guó)擁有50家在線(xiàn)相親網(wǎng)站,相似的網(wǎng)頁(yè)風(fēng)格、服務(wù)內(nèi)容,大眾化的產(chǎn)品以及相同的顧客定位使得同類(lèi)網(wǎng)站間的可替代性很高。差異化是在線(xiàn)相親網(wǎng)站的發(fā)展方向,而網(wǎng)頁(yè)氛圍設(shè)計(jì)不失為一種值得考慮的選擇。背景音樂(lè)作為一種既經(jīng)濟(jì)又易于操控的環(huán)境因素,在消費(fèi)者研究領(lǐng)域已經(jīng)得到了廣泛地應(yīng)用。背景音樂(lè)通過(guò)影響消費(fèi)者的情緒和認(rèn)知進(jìn)而引導(dǎo)消費(fèi)者行為。在線(xiàn)相親網(wǎng)站不同于一般的購(gòu)物,但同屬于服務(wù)型網(wǎng)站,背景音樂(lè)是否能對(duì)用戶(hù)的情緒、認(rèn)知和行為產(chǎn)生影響?背景音樂(lè)的不同屬性是否會(huì)影響用戶(hù)的認(rèn)知和決策?本研究旨在通過(guò)兩個(gè)有關(guān)在線(xiàn)相親環(huán)境下的聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)實(shí)驗(yàn)探索背景音樂(lè)對(duì)在線(xiàn)相親網(wǎng)站用戶(hù)認(rèn)知和決策的影響,豐富在線(xiàn)相親的相關(guān)研究理論和研究方法,同時(shí)為在線(xiàn)相親網(wǎng)站提供具有實(shí)踐意義的管理建議并為在線(xiàn)相親用戶(hù)決策提供信息支撐。研究通過(guò)問(wèn)卷、情境模擬、實(shí)驗(yàn)等方式收集第一手實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)。并運(yùn)用SPSS軟件對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行了單因素方差分析、單變量多因素方差分析以及回歸分析,結(jié)果表明:(1)背景音樂(lè)、圖片吸引力以及文字吸引力對(duì)個(gè)人吸引力的感知有顯著影響。背景音樂(lè)的存在能提升在線(xiàn)相親用戶(hù)對(duì)相親對(duì)象個(gè)人吸引力的感知。探索性研究中,背景音樂(lè)能延長(zhǎng)在線(xiàn)相親用戶(hù)的停留時(shí)間。第一印象的形成過(guò)程中,相比圖片信息,文字信息獲取的關(guān)注更多;(2)音樂(lè)節(jié)奏對(duì)決策時(shí)間沒(méi)有顯著影響,但是音樂(lè)節(jié)奏和選擇集大小對(duì)決策時(shí)間存在交互作用,在快節(jié)奏音樂(lè)條件下,大選擇集的單位決策時(shí)間短于小選擇集的單位決策時(shí)間。選擇超負(fù)荷效應(yīng)是存在的,只是需要達(dá)到一個(gè)量的積累。
【關(guān)鍵詞】：在線(xiàn)相親 感官營(yíng)銷(xiāo) 聽(tīng)覺(jué) 背景音樂(lè) 音樂(lè)節(jié)奏 選擇集大小 選擇超負(fù)荷
【學(xué)位授予單位】：湖南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類(lèi)號(hào)】：J605;F713.55
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-13
• 第1章 緒論13-17
• 1.1 研究背景及意義13-15
• 1.1.1 研究背景13-14
• 1.1.2 研究意義14-15
• 1.2 研究?jī)?nèi)容與結(jié)構(gòu)15-16
• 1.2.1 研究?jī)?nèi)容15-16
• 1.3 研究方法與流程16-17
• 1.3.1 研究方法16
• 1.3.2 研究流程16-17
• 第2章 理論基礎(chǔ)與文獻(xiàn)綜述17-25
• 2.1 感官營(yíng)銷(xiāo)及相關(guān)研究17-22
• 2.1.1 感官營(yíng)銷(xiāo)概念17-18
• 2.1.2 聽(tīng)覺(jué)概述18-20
• 2.1.3 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的聽(tīng)覺(jué)20
• 2.1.4 背景音樂(lè)20-21
• 2.1.5 視聽(tīng)的交互與整合21-22
• 2.2 在線(xiàn)相親及相關(guān)研究22-25
• 2.2.1 在線(xiàn)相親發(fā)展現(xiàn)狀23-24
• 2.2.2 社會(huì)交換理論24-25
• 第3章 背景音樂(lè)對(duì)在線(xiàn)相親用戶(hù)個(gè)人吸引力感知的影響25-42
• 3.1 實(shí)驗(yàn)?zāi)康?/span>25
• 3.2 實(shí)驗(yàn)假設(shè)25-29
• 3.2.1 背景音樂(lè)對(duì)情緒的影響25-26
• 3.2.2 背景音樂(lè)對(duì)認(rèn)知的影響26-27
• 3.2.3 信息呈現(xiàn)形式27-29
• 3.2.4 眼動(dòng)追蹤與認(rèn)知過(guò)程29
• 3.3 實(shí)驗(yàn)變量及其測(cè)量29-30
• 3.3.1 自變量29
• 3.3.2 因變量29
• 3.3.3 中介變量29-30
• 3.4 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)與操作30-33
• 3.4.1 樣本描述30
• 3.4.2 實(shí)驗(yàn)材料30-31
• 3.4.3 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)31
• 3.4.4 實(shí)驗(yàn)操縱31-33
• 3.5 數(shù)據(jù)分析及結(jié)果33-40
• 3.5.1 實(shí)驗(yàn)控制33-35
• 3.5.2 主效應(yīng)檢驗(yàn)35-36
• 3.5.3 交互效應(yīng)檢驗(yàn)36
• 3.5.4 中介變量檢驗(yàn)36-37
• 3.5.5 眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)的探索性研究37-40
• 3.6 實(shí)驗(yàn)結(jié)果與討論40-42
• 第4章 音樂(lè)節(jié)奏和選擇集大小對(duì)在線(xiàn)相親用戶(hù)決策的影響42-55
• 4.1 實(shí)驗(yàn)?zāi)康?/span>42
• 4.2 實(shí)驗(yàn)假設(shè)42-45
• 4.2.1 選擇超負(fù)荷效應(yīng)42-43
• 4.2.2 音樂(lè)對(duì)決策的影響43-44
• 4.2.3 音樂(lè)節(jié)奏和選擇集大小對(duì)決策的交互作用44-45
• 4.3 實(shí)驗(yàn)變量及其測(cè)量45-46
• 4.3.1 自變量45
• 4.3.2 因變量45-46
• 4.4 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)與操作46-48
• 4.4.1 樣本描述46
• 4.4.2 實(shí)驗(yàn)前測(cè)46
• 4.4.3 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)46
• 4.4.4 實(shí)驗(yàn)操縱46-47
• 4.4.5 實(shí)驗(yàn)流程47-48
• 4.5 數(shù)據(jù)分析及結(jié)果48-53
• 4.5.1 實(shí)驗(yàn)前測(cè)結(jié)果分析48-49
• 4.5.2 實(shí)驗(yàn)二結(jié)果分析49-53
• 4.6 實(shí)驗(yàn)結(jié)果與討論53-55
• 結(jié)論55-59
• 參考文獻(xiàn)59-68
• 致謝68-69
• 附錄A 攻讀碩士學(xué)位期間的學(xué)術(shù)研究成果69-70
• 附錄B 中介變量量表英文原文70-71
• 附錄C 實(shí)驗(yàn)前測(cè)問(wèn)卷71-79
• 附錄D 正式實(shí)驗(yàn)刺激和問(wèn)卷79-86

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：950021