二十世紀六十年代的美國搖滾音樂產(chǎn)業(yè)走出陰霾,進入黃金十年,在這期間不僅誕生了眾多影響深遠的搖滾巨星,成為樂壇霸主,而且以其革命性的特點影響了美國的方方面面。研究方法是文獻研究和比較研究法,參考資料以與美國搖滾音樂產(chǎn)業(yè)相關(guān)的書籍為主,國內(nèi)外期刊論文和新聞資料等為輔,指導(dǎo)理論是市場營銷學(xué)。文章從六十年代美國搖滾音樂市場入手,第一章是背景概述,從社會、經(jīng)濟、政治、文化、技術(shù)和搖滾音樂人的角度闡述六十年代美國搖滾音樂繁榮的原因。之后的章節(jié)以表現(xiàn)突出的披頭士樂隊、滾石樂隊以及其他搖滾明星為例,第二章主要通過梳理他們的唱片銷量、巡演觀眾數(shù)量以及電影票房等數(shù)據(jù)而后進行綜合測評,歸納出美國六十年代搖滾音樂消費者的需要和他們的購買行為,然后總結(jié)出這三項市場表現(xiàn)的占有率和盈利率。第三、四章以4C理論作為工具,第三章主要通過市場細分與目標市場選擇、營銷策略概括出美國主流搖滾樂隊的市場營銷模式。第四章用企業(yè)競爭策略分析和研究適合六十年代美國各大唱片公司的市場營銷模式,最后研究得出美國六十年代整體搖滾音樂市場營銷模式。 

【文章頁數(shù)】：61 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
緒論
    一、緣起與研究意義
    二、研究現(xiàn)狀
        (一)、市場營銷學(xué)理論回顧
        (二)、六十年代美國搖滾音樂研究回顧
        (三)、國內(nèi)音樂市場營銷研究回顧
    三、重難點與創(chuàng)新點
第一章 六十年代美國搖滾音樂發(fā)展的背景
    第一節(jié) 早期搖滾樂的產(chǎn)生、發(fā)展和衰敗
        一、搖滾樂產(chǎn)生的背景
        二、早期搖滾樂的發(fā)展歷程
        三、早期搖滾樂的衰敗
    第二節(jié) 六十年代主流搖滾音樂流行樂隊介紹
        一、披頭士樂隊
        二、滾石樂隊
    第三節(jié) 六十年代美國搖滾樂與社會、政治和文化之間的關(guān)系
        一、搖滾樂與民權(quán)運動
        二、搖滾樂與反戰(zhàn)運動
        三、搖滾樂與反文化運動
第二章 六十年代美國主流搖滾樂隊市場表現(xiàn)
    第一節(jié) 唱片銷量
        一、英倫入侵樂隊唱片銷量
        二、美國本土樂隊唱片銷量
    第二節(jié) 電影票房
        一、商業(yè)搖滾電影票房
        二、創(chuàng)新?lián)u滾電影票房
    第三節(jié) 巡演觀眾數(shù)量
        一、黃金三年巡演觀眾數(shù)量
        二、巡演常青樹觀眾數(shù)量
第三章 六十年代美國主流搖滾樂隊的市場營銷模式
    第一節(jié) 精準的品牌營銷模式
        一、英倫搖滾紳士
        二、叛逆危險搖滾
    第二節(jié) 多元的推廣營銷模式
        一、多平臺營銷模式
        二、話題營銷模式
    第三節(jié) 持續(xù)的創(chuàng)新性營銷模式
        一、豐富的原創(chuàng)內(nèi)核
        二、優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作內(nèi)容
第四章 六十年代美國唱片公司的市場營銷模式
    第一節(jié) 價格式營銷模式
        一、主流唱片公司的總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略
        二、獨立唱片公司的總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略
    第二節(jié) 賣點營銷模式
        一、主流唱片公司的差異化戰(zhàn)略
        二、獨立唱片公司的差異化戰(zhàn)略
    第三節(jié) 專業(yè)化營銷模式
        一、主流唱片公司的集中戰(zhàn)略
        二、獨立唱片公司的集中戰(zhàn)略
結(jié)語
附錄
參考文獻
作者簡介
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]英國音樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究——以“披頭士”樂隊代表的搖滾樂為例[J]. 張佳璐,馬安平.  智庫時代. 2019(49)
[2]基于4C理論的電子書的營銷策略分析——以短視頻平臺為例[J]. 李艷蘋.  戲劇之家. 2019(35)
[3]文藝新時代的行動新指南——習近平文藝論述的總體性特征探悉[J]. 白燁.  中國當代文學(xué)研究. 2019(05)
[4]新媒介場域下粉絲權(quán)利意識的覺醒[J]. 張磊.  科技傳播. 2019(17)
[5]用馬斯洛的需要層次理論解讀哈代《德伯家的苔絲》[J]. 孫立媛.  大眾文藝. 2019(11)
[6]魔鬼陛下的電影:電影中的滾石樂隊[J]. David E. James,楊宇靜.  文學(xué)與文化. 2019(01)
[7]20世紀60年代搖滾和民間音樂在美國社會運動中的影響分析[J]. 劉玉兒.  藝術(shù)評鑒. 2019(03)
[8]鮑勃·迪倫歌詞中“風”之意象的解析[J]. 葉曼雯,林佩璇,張小媛.  廈門理工學(xué)院學(xué)報. 2018(04)
[9]聯(lián)邦管控、自由市場與新中產(chǎn)階級:對1958年美國《國防教育法》的再審視[J]. 陳露茜.  教育學(xué)報. 2018(03)
[10]“我該如何存在”——搖滾樂手的精神依歸與生存選擇[J]. 趙樸.  貴州大學(xué)學(xué)報(藝術(shù)版). 2017(05)

博士論文
[1]美國黑人早期布魯—魯斯音樂的興衰（1890-1929）[D]. 張闊.東北師范大學(xué) 2011
[2]美國反正統(tǒng)文化運動一嬉皮士文化研究[D]. 王恩銘.上海外國語大學(xué) 2008

碩士論文
[1]披頭士專輯《佩伯中士的孤獨心俱樂部樂隊》的音樂分析[D]. 項鵬.東北師范大學(xué) 2019
[2]美國音樂產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢分析與啟示[D]. 石成瑜.南京藝術(shù)學(xué)院 2018
[3]鮑勃·迪倫（Bob Dylan）作品《飄動在風中》分析與演唱[D]. 鄭駿.南京藝術(shù)學(xué)院 2018
[4]披頭士唱片封面設(shè)計研究[D]. 唐寬欣.中國藝術(shù)研究院 2017
[5]1960年代的流行音樂文化標志—“披頭士”與“滾石”樂隊風格對比研究[D]. 劉碩秋.南京藝術(shù)學(xué)院 2015
[6]20世紀60年代美國青年反文化運動回顧與反思[D]. 黃丹妮.中國青年政治學(xué)院 2015
[7]華潤雪花啤酒A城市營銷策略研究[D]. 朱詠瓊.電子科技大學(xué) 2014
[8]N園林公司競爭戰(zhàn)略研究[D]. 鄧偉江.華南理工大學(xué) 2013
[9]“搖滾電影”研究[D]. 孟凡杰.山東師范大學(xué) 2011
[10]電信運營中的客戶價值模型的分析與設(shè)計[D]. 段素花.成都理工大學(xué) 2010



本文編號：3651296