數(shù)字音樂APP是時下音樂聆聽最重要的途徑。截至2018年12月,網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)5.76億。隨著我國消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級,消費(fèi)者對商品和服務(wù)的需求呈現(xiàn)品質(zhì)化的趨勢,更加注重使用和消費(fèi)體驗(yàn)。除了加大音樂版權(quán)的購買,提高音樂音質(zhì),推出更多個性化服務(wù),各大音樂平臺也更加注重付費(fèi)會員體系的建設(shè)。但2017年我國數(shù)字音樂行業(yè)會員訂閱付費(fèi)率僅4%左右,與國際流媒體巨頭付費(fèi)率相差甚多,且平均每個月從每個付費(fèi)用戶處獲得的收益也較低。龐大的在線音樂用戶群體,音樂會員的付費(fèi)率卻如此低。本文著眼于對數(shù)字音樂APP會員的購買意愿影響因素研究上,希望可以找到原因并提出相應(yīng)策略。本文整理了購買意愿相關(guān)理論、我國數(shù)字音樂市場現(xiàn)狀、盜版音樂等方面的國內(nèi)外文獻(xiàn)。梳理了我國主流音樂平臺的情況,并對數(shù)字音樂APP會員模式進(jìn)行對比�；谶@些理論基礎(chǔ),本文總結(jié)并提出了影響消費(fèi)者數(shù)字音樂APP會員購買意愿的影響因素貨幣成本、功能價值、社會影響,引入版權(quán)意識和消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)作為調(diào)節(jié)變量,構(gòu)建了本文的理論模型。而后,作者發(fā)放并收集了調(diào)查問卷。利用SPSS和SmartPLS進(jìn)行了描述性統(tǒng)計分析、信度檢驗(yàn)、效度檢驗(yàn)、回歸分析,并檢驗(yàn)了版權(quán)意識和消... 

【文章來源】：哈爾濱工業(yè)大學(xué)黑龍江省 211工程院校 985工程院校

【文章頁數(shù)】：66 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

數(shù)字音樂生態(tài)鏈

對質(zhì)量的感知有積極影響，但價格對購買意愿的當(dāng)消費(fèi)者對某項產(chǎn)品或服務(wù)的購買意愿是正向的對該產(chǎn)品或服務(wù)具有好感，購買可能性加大。反向購買意愿，購買可能性減少[40]。關(guān)于用戶購買意愿、接受度及行為的研究曾從 1975 年開始發(fā)展演變，主要經(jīng)歷三個過程的為理論；第二階段基于技術(shù)接受理論，而后從 T使用模型(UTAUT)；第三個階段是基于感知價值研究有重要的促進(jìn)作用[41]。2.1.2 理性和計劃行為理論由于個體不可能做到完全理性地判斷和決于自愿，人們會受到外部因素的影響或制約。因上提出了計劃行為理論，Ajzen 認(rèn)為行為態(tài)度、個體的行為意愿，進(jìn)而影響個體的實(shí)際行為[42,行為意念與結(jié)果評測行為態(tài)度

圖 2-3 整合型技術(shù)接2.1.4 感知價值理論Hee-Woong Kim, Hock Chuan Chan 等消費(fèi)者的接受意愿的影響，消費(fèi)者會嘗試過比較利得和犧牲得出的，感知價值可Ching-Wen Chu 等在研究臺灣線上音樂購的感知價值是預(yù)測臺灣消費(fèi)者購買線上遍的解讀還是 Zeithaml 所提出的，消費(fèi)斷出對產(chǎn)品或服務(wù)的綜合評估來決定。大變量。感知利得是從產(chǎn)品或服務(wù)中獲得或服務(wù)所付出的代價，比如金錢、時間或知利得和感知利失后，追求效用最大化，從感知價值的維度來看，Sheth 將感知價認(rèn)識價值、情境價值[52]。陳秋英研究過移


本文編號：3438946