隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展,品牌可以借助各種音樂創(chuàng)意在移動(dòng)社交媒體迅速傳播,企業(yè)更挖掘產(chǎn)品內(nèi)涵,創(chuàng)造出與品牌屬性高關(guān)聯(lián)性的音樂旋律,通過事件性的病毒式營(yíng)銷傳播,借助移動(dòng)社媒豐富的傳播渠道,構(gòu)建音樂創(chuàng)意之品牌營(yíng)銷多樣化路徑,從而打造出線上線下互動(dòng)、定制、交互、直播等諸多的商業(yè)模式。 

【文章來源】：對(duì)外經(jīng)貿(mào)實(shí)務(wù). 2019,(02)北大核心

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
一、根植企業(yè)產(chǎn)品內(nèi)涵、創(chuàng)造高關(guān)聯(lián)性的品牌音樂
二、拓展病毒式音樂營(yíng)銷、借助移動(dòng)社媒漫傳播
    (一) 病毒式音樂營(yíng)銷
        1. 病原體的正確抉擇。
        2. 綜合利用病毒感染平臺(tái)。
        3. 病毒信息傳播的激勵(lì)機(jī)制。
    (二) 移動(dòng)社媒漫傳播
        1、微博。
        2、微信。
三、整合在音樂創(chuàng)意下品牌商業(yè)模式的多樣性
    (一) 數(shù)據(jù)庫
    (二) 音樂社群
    (三) 歌單植入
    (四) 直播推廣
    (五) 整合營(yíng)銷傳播


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]網(wǎng)絡(luò)音樂營(yíng)銷策略研究[J]. 郭麗彬.  物流工程與管理. 2012(05)
[2]音樂營(yíng)銷在廣告中的作用[J]. 申琦.  當(dāng)代傳播. 2008(04)

碩士論文
[1]網(wǎng)易云音樂營(yíng)銷推廣策劃[D]. 何欣茹.浙江大學(xué) 2014
[2]數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)中移動(dòng)音樂營(yíng)銷模式研究[D]. 陳曉娟.北京郵電大學(xué) 2009



本文編號(hào)：3359824