【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)的普及使"長(zhǎng)尾理論"打破了"二八定律"在市場(chǎng)上的主導(dǎo)地位。在"長(zhǎng)尾理論"支撐下,"O2O"模式的演唱會(huì)作為典型,體現(xiàn)了音樂文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)營模式在新時(shí)代的變化。盡管這種利用線上直播來聚攏無法進(jìn)入演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的觀眾群體的運(yùn)營模式還面臨具體操作技術(shù)不甚完善、可能影響現(xiàn)場(chǎng)票房、在廣告招商方面不如體育賽事有優(yōu)勢(shì)等問題,但通過對(duì)現(xiàn)實(shí)中的成功案例的分析和對(duì)技術(shù)發(fā)展的預(yù)期可知,只要善于細(xì)分并找準(zhǔn)"長(zhǎng)尾"中的受眾,發(fā)掘多元化的營銷方式并積極嘗試融入新的技術(shù)手段,"O2O"的演唱會(huì)仍可與傳統(tǒng)形式的現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì)長(zhǎng)期并存且大有前途。
[Abstract]:The popularity of the Internet makes the long tail theory break the dominant position of the 28-8 Law in the market. Supported by the "long tail" theory, the concert of "O _ 2O" mode is a typical example, which reflects the change of the operation mode of music culture industry in the new era. Although this kind of operation mode of using live broadcast online to gather the audience who cannot enter the concert scene still faces the problems of imperfect operation technology, which may affect the box office at the scene, and has advantages in advertising as compared to sports events, and so on. But through the analysis of the successful cases in reality and the expectation of the development of technology, we can know that as long as we are good at segmenting and finding the audience in the long tail, we can explore the diversified marketing methods and actively try to integrate the new technology means. "O 2O" concert and traditional live concert can still coexist for a long time and promising.
【作者單位】： 南京藝術(shù)學(xué)院;
【基金】：江蘇省普通高校研究生科研創(chuàng)新計(jì)劃項(xiàng)目“我國音樂產(chǎn)業(yè)中的O2O模式演唱會(huì)研究”(項(xiàng)目編號(hào):KYLX15_1036)階段性成果
【分類號(hào)】：J692

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本文編號(hào)：2457183