本文選題：數(shù)字音樂　切入點(diǎn)：碎片化　出處：《武漢大學(xué)》2016年博士論文

【摘要】：隨著信息時(shí)代的到來,文化產(chǎn)業(yè)得以蓬勃發(fā)展起來,其產(chǎn)值節(jié)節(jié)攀升。音樂產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的一部分,在經(jīng)歷了音樂存儲(chǔ)的數(shù)字化、音樂制作過程的計(jì)算機(jī)化、音樂傳播的網(wǎng)絡(luò)化等變革之后,舊的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)艿絿?yán)重沖擊。美國和歐洲等國家憑借其強(qiáng)力的法制手段和優(yōu)秀的科技能力率先恢復(fù)了音樂產(chǎn)業(yè)的秩序,而我國由于原先唱片經(jīng)濟(jì)時(shí)代的音樂產(chǎn)業(yè)根基不牢固,目前針對(duì)音樂產(chǎn)業(yè)的法律不夠健全,科技力量還沒能跟上來,導(dǎo)致音樂產(chǎn)業(yè)的秩序遲遲難以建立。很多進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)良性生產(chǎn)軌道的國家,其文化產(chǎn)業(yè)都成為了本國數(shù)一數(shù)二的出口產(chǎn)業(yè)。當(dāng)面對(duì)歐美、日本都成為文化產(chǎn)業(yè)出口大國,而我國卻成為文化產(chǎn)業(yè)傾銷大國時(shí),筆者深入探尋阻礙我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原因,發(fā)掘問題所在。并根據(jù)現(xiàn)代社會(huì)上出現(xiàn)的一些新現(xiàn)象進(jìn)行觀察和提煉,找到能夠解決問題的方法,證明其可行性,并提出應(yīng)用方案。本文首先分析數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展遇到的問題。從營銷的角度出發(fā),遵循營銷思想發(fā)展的脈絡(luò)和方向,對(duì)數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行深度觀察,分析目前音樂產(chǎn)業(yè)鏈中的各種不合理現(xiàn)象,發(fā)現(xiàn)所有的問題最后都以“盜版”的形式表現(xiàn)出來。于是,針對(duì)制約我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展最嚴(yán)重的問題——盜版展開研究,通過查閱文獻(xiàn),從經(jīng)濟(jì)、法律、音樂等多個(gè)角度進(jìn)行細(xì)致觀察,分析盜版所產(chǎn)生的原因和本質(zhì),找到其癥結(jié)所在。其次,提出碎片化-去碎片化模型。對(duì)當(dāng)代社會(huì)各行各業(yè)相繼出現(xiàn)的“碎片化”和“去碎片化”現(xiàn)象進(jìn)行全面觀察,分析這兩種社會(huì)現(xiàn)象是如何分別滿足社會(huì)需要的,探知其出現(xiàn)的必然性,并透析其中所蘊(yùn)含的“服務(wù)”源動(dòng)力。然后,深入分析出現(xiàn)在不同行業(yè)中的“碎片化”和“去碎片化”現(xiàn)象的內(nèi)在聯(lián)系,發(fā)現(xiàn)它們是一種相生互動(dòng)、相輔相成的關(guān)系。隨后,基于服務(wù)科學(xué)和復(fù)雜科學(xué)管理等理論建立基于服務(wù)的“碎片化-去碎片化”兩極互動(dòng)模型,去碎片化極猶如一個(gè)大型虛擬企業(yè),將生產(chǎn)與服務(wù)的碎片化節(jié)點(diǎn)組織在一起,為碎片化極的眾多節(jié)點(diǎn)提供個(gè)性化的商品和服務(wù)。隨后提出該模型適用條件和范圍,并以CMM理論和SERVGUAL理論為參考建立碎片化-去碎片化模型成熟度評(píng)估體系。最后以不同行業(yè)、不同范疇的實(shí)例驗(yàn)證該模型的可行性。再次,將該模型應(yīng)用數(shù)字音樂的生產(chǎn)與營銷。將碎片化-去碎片化模型用于“治療”盜版和其他音樂產(chǎn)業(yè)中的一系列不合理問題。首先對(duì)數(shù)字音樂的營銷現(xiàn)狀進(jìn)行分析,明確其不合理的細(xì)節(jié)。然后以融合音樂、經(jīng)濟(jì)、法律、科技的全方位視角觀察音樂的生態(tài)環(huán)境,分析盜版問題的瓶頸是音樂的反復(fù)享受特性。隨后分析得出目前音樂的需求和生產(chǎn)都在碎片化-去碎片化模型的適用范圍之內(nèi)的結(jié)論,并據(jù)此提出音樂的碎片化營銷。最后以美國蘋果公司的半封閉在線業(yè)務(wù)成功案例、我國無線彩鈴業(yè)務(wù)的半成功案例和Napster公司的失敗案例,驗(yàn)證音樂的碎片化營銷方案,分別對(duì)三個(gè)音樂營銷模型進(jìn)行成熟度評(píng)估,分析它們成功和失敗的原因。最后,提出數(shù)字音樂的服務(wù)平臺(tái)。基于碎片化-去碎片化模型的成熟度評(píng)估,得出目前所有的音樂營銷模式都還有很大的發(fā)展空間,尤其是表演需求和社交需求,于是對(duì)數(shù)字音樂的碎片化營銷進(jìn)行深度挖掘。首先對(duì)潛在的音樂資源和市場進(jìn)行分析,依據(jù)打開盜版瓶頸的第二種策略進(jìn)行設(shè)計(jì)。其次,探索性提出面向全民的數(shù)字音樂服務(wù)平臺(tái)概念,構(gòu)建商業(yè)、娛樂、欣賞三個(gè)功能區(qū)。其中擬在商業(yè)區(qū)中實(shí)現(xiàn)全民化的音樂生產(chǎn)與銷售,實(shí)現(xiàn)音樂的一次性付費(fèi)和版權(quán)的網(wǎng)上授權(quán)與清算；在娛樂區(qū)以游戲機(jī)制實(shí)現(xiàn)用戶深度合作性互動(dòng),進(jìn)行音樂社交；在欣賞區(qū)提供音樂的推薦服務(wù)和語音副產(chǎn)品,起到發(fā)行與推廣作用。再次,對(duì)平臺(tái)的核心技術(shù)進(jìn)行嘗試性的研發(fā),初步實(shí)現(xiàn)將音樂創(chuàng)作線條化的功能。最后分析音樂碎片化營銷對(duì)于產(chǎn)業(yè)格局的影響。論文最后指出,阻礙數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展最嚴(yán)重和核心的問題是盜版,從經(jīng)濟(jì)層面看,是舊的音樂生產(chǎn)關(guān)系無法匹配先進(jìn)的數(shù)字生產(chǎn)力所表現(xiàn)出來的矛盾；從法律層面看,是版權(quán)對(duì)音樂創(chuàng)作保護(hù)的尺度無法與數(shù)字時(shí)代的音樂生產(chǎn)力接軌。解決盜版需要建立一種合理的音樂生產(chǎn)營銷關(guān)系,使科技、經(jīng)濟(jì)、法律、音樂四者達(dá)到平衡。本文通過服務(wù)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下社會(huì)中出現(xiàn)的碎片化和去碎片化現(xiàn)象提煉出碎片化-去碎片化模型,用模型詮釋了一種服務(wù)關(guān)系,基于這種服務(wù)關(guān)系提出數(shù)字音樂的碎片化營銷模式,經(jīng)驗(yàn)證,該營銷模式是可行并有效的。最后將這種營銷模式朝著服務(wù)的方向進(jìn)行深度挖掘,證明其具有發(fā)展?jié)摿Α?br/>[Abstract]:With the advent of the information age , the cultural industry has been booming , and its output value has climbed . As a part of the cultural industry , the music industry has been seriously impacted . Then , the author puts forward the concept of digital music service platform for the whole people , builds commercial , entertainment and appreciates the three functional areas , which is proposed to realize the universal music production and sale in the commercial district , realize the one - time payment of music and the online authorization and liquidation of copyright .
in that entertainment district , a game mechanism is used for realizing the interactive interactive of the depth of the user , and music social is carried out ;
Finally , it points out that the most serious and core problem of the development of digital music industry is piracy , which is the contradiction between the old musical production relationship and the advanced digital productivity .
At the legal level , the scale of the copyright to music creation cannot be connected with the music productivity in the digital age . It is necessary to establish a reasonable marketing relationship of music production by solving the need of piracy , which makes science and technology , economy , law and music to reach the balance . This paper discusses a kind of service relation by means of fragmentation and defragmented phenomenon in the society under the service economy environment . This paper makes a deep excavation of the marketing pattern towards the direction of service , and proves that it has the potential for development .

【學(xué)位授予單位】：武漢大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：博士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：J691
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本文編號(hào)：1715474