本文關(guān)鍵詞：基于網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的國(guó)內(nèi)中老年女裝設(shè)計(jì)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：本文以國(guó)內(nèi)最大的電商平臺(tái)淘寶網(wǎng)銷(xiāo)售的中老年女裝為研究對(duì)象,基于網(wǎng)銷(xiāo)數(shù)據(jù),采用樣本分析的方式,通過(guò)對(duì)服裝的五個(gè)設(shè)計(jì)要素(包括廓形、色彩、材質(zhì)、圖案和部件)的分析,來(lái)研究網(wǎng)銷(xiāo)中老年女裝的設(shè)計(jì)。文章首先闡述了研究背景、研究目的和意義,以及相關(guān)的研究方法,之后從理論的角度闡述了網(wǎng)銷(xiāo)中老年女裝設(shè)計(jì)概況。本文主要的研究包括三個(gè)部分:整體市場(chǎng)分析、熱銷(xiāo)設(shè)計(jì)特點(diǎn)分析和設(shè)計(jì)要素分析。第一部分,是對(duì)整體市場(chǎng)的分析,包括適用年齡段、價(jià)位、風(fēng)格和品類(lèi)這四個(gè)方面,通過(guò)數(shù)據(jù)分析得出:暢銷(xiāo)服裝的適用年齡段在40~49歲;平均價(jià)格在114—443元之間;定位為時(shí)尚、休閑和知性風(fēng)格的服裝最暢銷(xiāo);T恤、外套、棉服、連衣裙等基礎(chǔ)款式的服裝銷(xiāo)售情況最好。第二部分,對(duì)熱銷(xiāo)服裝設(shè)計(jì)特點(diǎn)的分析,以樣本分析的方式展開(kāi),選取T恤,棉服和羽絨服這三組樣本,分別分析了服裝的廓形、色彩、材質(zhì)、圖案、部件這五個(gè)方面的熱銷(xiāo)設(shè)計(jì)特點(diǎn),通過(guò)分析主要得出以下結(jié)論:在廓形設(shè)計(jì)上,基本、簡(jiǎn)潔,且對(duì)體型具有修飾作用的廓形最為暢銷(xiāo),服裝的肩、腰和下擺三處松緊變化較小;在色彩運(yùn)用上,暢銷(xiāo)色多是基礎(chǔ)色和常見(jiàn)色,服裝色彩受流行色影響不明顯,相比亮色系,暗色系的服裝更受歡迎;在材質(zhì)選擇上,化纖材質(zhì)的服裝銷(xiāo)售情況更好,被運(yùn)用最多的化纖成分是聚酯纖維;在圖案應(yīng)用上,被采用最多的圖案工藝手法是印花(以滿(mǎn)地印為主),被運(yùn)用最多的裝飾題材是具象花卉,圖案多被應(yīng)用在領(lǐng)部、肩部、下擺、袖邊等邊緣部位或是“整體”;在部件設(shè)計(jì)上,功能上注重實(shí)用、穿脫方便、工藝簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)最為暢銷(xiāo)。第三部分,是對(duì)服裝設(shè)計(jì)要素的深入分析。首先,針對(duì)中老年女性特殊的生理、心理及消費(fèi)心理特點(diǎn),分析了中老年女性對(duì)服裝設(shè)計(jì)的需求;然后,站在設(shè)計(jì)、市場(chǎng)、企業(yè)等多個(gè)角度,結(jié)合網(wǎng)絡(luò)熱銷(xiāo)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)特點(diǎn),對(duì)網(wǎng)銷(xiāo)中老年女裝的各個(gè)設(shè)計(jì)要素進(jìn)行深入分析,得出了針對(duì)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售且具有可操作性的中老年女裝設(shè)計(jì)方法。本論文的研究能為相關(guān)企業(yè)解讀網(wǎng)銷(xiāo)中老年女裝市場(chǎng),針對(duì)網(wǎng)銷(xiāo)進(jìn)行中老年女裝的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、商品企劃等提供有價(jià)值的信息和思路,研究結(jié)論具有現(xiàn)實(shí)參考意義。
【關(guān)鍵詞】：中老年女裝 服裝設(shè)計(jì) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 設(shè)計(jì)要素
【學(xué)位授予單位】：東華大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類(lèi)號(hào)】：F724.6;TS941.2
【目錄】：

• 摘要2-4
• ABSTRACT4-9
• 1 緒論9-17
• 1.1 研究背景9-10
• 1.1.1 國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的發(fā)展現(xiàn)狀9
• 1.1.2 國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)的發(fā)展9-10
• 1.1.3 國(guó)內(nèi)中老年女裝網(wǎng)銷(xiāo)現(xiàn)狀10
• 1.2 研究目的與意義10-11
• 1.2.1 研究目的10
• 1.2.2 研究意義10-11
• 1.3 研究對(duì)象的界定11
• 1.4 研究?jī)?nèi)容與方法11-13
• 1.5 文獻(xiàn)綜述13-17
• 1.5.1 服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方面13-14
• 1.5.2 中老年女裝設(shè)計(jì)方面14-15
• 1.5.3 中老年女裝市場(chǎng)方面15-16
• 1.5.4 中老年女性消費(fèi)心理方面16-17
• 2 網(wǎng)銷(xiāo)中老年女裝概況17-23
• 2.1 服裝的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)17-18
• 2.2 國(guó)內(nèi)中老年女裝市場(chǎng)現(xiàn)狀18-20
• 2.2.1 國(guó)內(nèi)中老年女裝消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀18-19
• 2.2.2 淘寶網(wǎng)中老年女裝銷(xiāo)售現(xiàn)狀19-20
• 2.3 服裝設(shè)計(jì)要素概述20-23
• 2.3.1 廓形20
• 2.3.2 色彩20-21
• 2.3.3 材質(zhì)21
• 2.3.4 圖案21-22
• 2.3.5 部件22-23
• 3 網(wǎng)銷(xiāo)中老年女裝整體市場(chǎng)分析23-28
• 3.1 熱銷(xiāo)適用年齡段分析23-24
• 3.2 熱銷(xiāo)產(chǎn)品價(jià)位分析24-25
• 3.3 熱銷(xiāo)風(fēng)格分析25-26
• 3.4 熱銷(xiāo)品類(lèi)分析26-28
• 3.4.1 服裝產(chǎn)品架構(gòu)26
• 3.4.2 各品類(lèi)銷(xiāo)售情況分析26-28
• 4 網(wǎng)絡(luò)熱銷(xiāo)中老年女裝的設(shè)計(jì)特點(diǎn)28-80
• 4.1 服裝廓形特點(diǎn)28-41
• 4.1.1 棉服的廓形特點(diǎn)28-32
• 4.1.2 連衣裙的廓形特點(diǎn)32-36
• 4.1.3 T恤的廓形特點(diǎn)36-41
• 4.1.4 三類(lèi)服裝廓形特點(diǎn)比較41
• 4.2 服裝色彩特點(diǎn)41-53
• 4.2.1 棉服的色彩特點(diǎn)42-45
• 4.2.2 連衣裙的色彩特點(diǎn)45-48
• 4.2.3 T恤的色彩特點(diǎn)48-52
• 4.2.4 三類(lèi)服裝色彩特點(diǎn)的比較52-53
• 4.3 服裝材質(zhì)特點(diǎn)53-60
• 4.3.1 棉服的材質(zhì)特點(diǎn)53-56
• 4.3.2 連衣裙的材質(zhì)特點(diǎn)56-58
• 4.3.3 T恤的材質(zhì)特點(diǎn)58-60
• 4.3.4 三類(lèi)服裝材質(zhì)特點(diǎn)的比較60
• 4.4 服裝圖案特點(diǎn)60-71
• 4.4.1 棉服的圖案特點(diǎn)61-64
• 4.4.2 連衣裙的圖案特點(diǎn)64-67
• 4.4.3 T恤的圖案特點(diǎn)67-70
• 4.4.4 三類(lèi)服裝圖案特點(diǎn)的比較70-71
• 4.5 服裝部件特點(diǎn)71-80
• 4.5.1 棉服的部件特點(diǎn)71-73
• 4.5.2 連衣裙的部件特點(diǎn)73-76
• 4.5.3 T恤的部件特點(diǎn)76-79
• 4.5.4 三類(lèi)服裝部件特點(diǎn)的比較79-80
• 5 網(wǎng)銷(xiāo)中老年女裝的設(shè)計(jì)要素分析80-97
• 5.1 廓形設(shè)計(jì)80-85
• 5.1.1 中老年女性對(duì)服裝廓形設(shè)計(jì)的需求80-81
• 5.1.2 整體廓形分析81-83
• 5.1.3 肩部分析83-84
• 5.1.4 腰部分析84-85
• 5.1.5 下擺分析85
• 5.2 色彩運(yùn)用85-89
• 5.2.1 中老年女性對(duì)服裝色彩運(yùn)用的需求85-86
• 5.2.2 暢銷(xiāo)色分析86-87
• 5.2.3 服裝色系分析87-88
• 5.2.4 色彩明度分析88-89
• 5.2.5 色彩冷暖分析89
• 5.3 材質(zhì)選擇89-91
• 5.3.1 中老年女性對(duì)服裝材質(zhì)選擇的需求89-90
• 5.3.2 材質(zhì)成分與特點(diǎn)分析90-91
• 5.4 圖案應(yīng)用91-95
• 5.4.1 中老年女性對(duì)服裝圖案應(yīng)用的需求91-92
• 5.4.2 工藝手法分析92-93
• 5.4.3 圖案題材分析93-94
• 5.4.4 應(yīng)用部位分析94-95
• 5.5 部件設(shè)計(jì)95-97
• 5.5.1 中老年女性對(duì)服裝部件設(shè)計(jì)的需求95-96
• 5.5.2 部件設(shè)計(jì)特點(diǎn)分析96-97
• 6 結(jié)論97-99
• 6.1 網(wǎng)銷(xiāo)中老年女裝整體市場(chǎng)狀況97
• 6.2 網(wǎng)絡(luò)熱銷(xiāo)中老年女裝的設(shè)計(jì)特點(diǎn)97
• 6.3 網(wǎng)銷(xiāo)中老年女裝的設(shè)計(jì)要素分析97-99
• 參考文獻(xiàn)99-101
• 附錄1 網(wǎng)銷(xiāo)中老年女裝棉服樣本圖例101-103
• 附錄2 網(wǎng)銷(xiāo)中老年女裝連衣裙樣本圖例103-105
• 附錄3 網(wǎng)銷(xiāo)中老年女裝T恤樣本圖例105-107
• 攻讀碩士期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文107-108
• 致謝108

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