發(fā)布時間：2020-08-15 12:19

【摘要】：習近平總書記在最近召開的會議上強調(diào)了弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要性,認為中華傳統(tǒng)文化是立足核心價值觀念的根基。經(jīng)過中華兒女的世代傳承,中國傳統(tǒng)文化已經(jīng)成為能夠讓世界矚目、具有代表性、彰顯民族特色的文化。在中國歷史不斷變遷的過程中,世世代代對中國文化去糟取精,最終使得中國傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代達到巔峰。而本文所研究的主題——中國結(jié),就是中國傳統(tǒng)文化的一個部分,它所顯示的情致與智慧是漢族古老文明中的一個側(cè)面。它是由舊石器時代的縫衣打結(jié),推展至漢朝的儀禮記事,再演變成今日的裝飾手藝。其實,中國結(jié)的識別度很高,其受歡迎程度就像中國的書畫、雕刻、陶瓷、菜肴一樣。由此可見,中國結(jié)非常具有代表性。中國結(jié)藝術(shù)是中國傳統(tǒng)文化的一部分,通過研究中國結(jié)的編結(jié)藝術(shù),進而實現(xiàn)宣傳弘揚中國傳統(tǒng)文化的目的,因此,有關(guān)中國結(jié)藝的研究顯得格外重要。諸多學者也對中國結(jié)的蘊意及其編結(jié)技法進行了研究,并取得了很完善的研究成果,但是有關(guān)中國結(jié)市場方面的分析卻少之又少。本文以中國結(jié)的市場為主題展開研究,從消費者懷舊心理的影響因素以及中國結(jié)的編結(jié)藝術(shù)的創(chuàng)新領(lǐng)域共同作用于消費者的購買意愿的角度出發(fā),對中國結(jié)的編結(jié)藝術(shù)進行實證分析以促進中國結(jié)的編結(jié)市場發(fā)展�；谠摶A(chǔ),以南北地域性差異(南方以上海為首,北方以北京為首)為考量分析消費者懷舊心理與創(chuàng)新意識對中國結(jié)市場的影響是否有所不同。調(diào)查結(jié)果顯示:南方消費者與北方消費者懷舊心理的影響因素以及其對創(chuàng)新型中國結(jié)的購買選擇方面存在著顯著差異;在消費者對中國結(jié)購買意愿上,南方消費者的不安全感占了很大的額度、北方消費者的孤獨感占了很大的額度。根據(jù)消費者購買意愿的調(diào)查分析以及南、北地域差異性,提出對策:針對全國中國結(jié)市場,應開發(fā)懷舊平臺、利用懷舊心理對市場進行細分及定位、建立懷舊社群以及擴展創(chuàng)新型中國結(jié)市場;針對南方中國結(jié)市場,應設(shè)計不安全感的廣告理念以及加強中國結(jié)的色彩創(chuàng)新;針對北方中國結(jié)市場,應設(shè)計孤獨感的廣告理念以及加強中國結(jié)的應用范圍的創(chuàng)新。
【學位授予單位】：上海工程技術(shù)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F713.55;F426.8

【引證文獻】

相關(guān)會議論文 前1條

1 劉曉燕;王壘;張琪;;懷舊態(tài)度問卷的編制和中介模型檢驗[A];第十二屆全國心理學學術(shù)大會論文摘要集[C];2009年

本文編號：2794102