本文關(guān)鍵詞：基于視覺營銷理念的整體櫥柜專賣店空間設(shè)計解析，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：在現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境下,由于產(chǎn)品同質(zhì)化日益突出,消費者在購買商品時已不局限于追求商品本身,對于購買環(huán)境的審美需求也越發(fā)注重�；诖朔N情況,視覺營銷理念應(yīng)運而生。但國內(nèi)外對于視覺營銷理念的研究大多局限于服裝商品領(lǐng)域,其他領(lǐng)域卻鮮少涉及,特別是作為一種優(yōu)化事物而存在的整體櫥柜等家居建材領(lǐng)域。一些商家在展示商品時空間布局不夠合理,商品擺放凌亂,商品與室內(nèi)裝飾的風(fēng)格不一致,消費者進入空間內(nèi)看到的只是整體櫥柜的隨意放置,感受不到生活的氣息,缺乏人文關(guān)懷。因此,在對整體櫥柜品牌專賣店的空間進行設(shè)計時如何迎合消費者內(nèi)心需求,吸引消費者眼球,從而提高商品銷售率,進而擴大品牌影響力成為了整體櫥柜市場在發(fā)展過程中要面臨的重要問題。本文將視覺營銷理念應(yīng)用到整體櫥柜專賣店的空間設(shè)計中,探索專賣店空間設(shè)計的新思路和新方法。首先,對視覺營銷理念涉及到的相關(guān)理論加以闡述并對涉及該理念的消費者以及品牌文化作相關(guān)分析。其次,創(chuàng)新性地將基于視覺營銷理念而劃分的演示空間、展示空間以及陳列空間的相關(guān)理論應(yīng)用到整體櫥柜專賣店的空間設(shè)計中。在此基礎(chǔ)上,得出新的設(shè)計原則。最后,運用以上理論一方面對歐派整體櫥柜專賣店的空間設(shè)計進行實例分析；另一方面,對于筆者設(shè)計的虛擬品牌案例加以說明,通過兩個案例將理論與實際相結(jié)合,最終完善此篇論文。
【關(guān)鍵詞】：視覺營銷 整體櫥柜 專賣店 空間設(shè)計
【學(xué)位授予單位】：東北林業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：TU247.3
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 1 緒論7-12
• 1.1 研究背景7
• 1.2 研究目的和意義7-8
• 1.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀8-10
• 1.3.1 國內(nèi)研究現(xiàn)狀8-9
• 1.3.2 國外研究現(xiàn)狀9-10
• 1.4 研究內(nèi)容和方法10-12
• 1.4.1 研究的內(nèi)容10-11
• 1.4.2 研究的方法11-12
• 2 視覺營銷理念的運用12-23
• 2.1 視覺營銷理念的基本概念12-15
• 2.1.1 視覺營銷理念的內(nèi)涵13
• 2.1.2 視覺營銷理念的研究內(nèi)容13-14
• 2.1.3 視覺營銷理念的作用14-15
• 2.2 視覺營銷理念的應(yīng)用15-19
• 2.2.1 人體工程學(xué)原理的應(yīng)用16-18
• 2.2.2 情感營銷學(xué)的應(yīng)用18
• 2.2.3 視覺心理學(xué)的應(yīng)用18-19
• 2.3 消費者行為理論19-21
• 2.3.1 消費行為心理過程19-20
• 2.3.2 消費行為實踐過程20-21
• 2.4 品牌設(shè)計構(gòu)成要素21
• 2.5 本章小結(jié)21-23
• 3 整體櫥柜專賣店空間設(shè)計解析23-38
• 3.1 整體櫥柜專賣店空間分類23-25
• 3.1.1 演示空間(Visual Presentation,簡稱VP)23-24
• 3.1.2 展示空間(Point of sales presentation,簡稱PP)24-25
• 3.1.3 陳列空間(Item presentation,簡稱IP)25
• 3.1.4 三大空間的聯(lián)系25
• 3.2 整體櫥柜專賣店空間設(shè)計原則25-35
• 3.2.1 整體櫥柜專賣店的演示空間(VP)設(shè)計原則26-28
• 3.2.2 整體櫥柜專賣店的展示空間(PP)設(shè)計原則28-34
• 3.2.3 整體櫥柜專賣店的陳列空間(IP)設(shè)計原則34-35
• 3.2.4 打造獨特品牌的空間環(huán)境35
• 3.3 整體櫥柜專賣店空間設(shè)計發(fā)展動力35-37
• 3.4 本章小結(jié)37-38
• 4 整體櫥柜專賣店案例空間設(shè)計分析與研究38-54
• 4.1 整體櫥柜專賣店實際案例空間設(shè)計分析與研究38-43
• 4.1.1 品牌相關(guān)概念38-39
• 4.1.2 整體櫥柜專賣店的空間布局特征39-42
• 4.1.3 整體櫥柜專賣店的空間氛圍特征42-43
• 4.2 整體櫥柜專賣店虛擬案例空間設(shè)計分析與研究43-52
• 4.2.1 整體櫥柜專賣店特征分析43-44
• 4.2.2 整體櫥柜專賣店平面布局分析44-47
• 4.2.3 整體櫥柜專賣店品牌命名及品牌文化理念分析47-48
• 4.2.4 整體櫥柜專賣店門頭設(shè)計及店面設(shè)計分析48-51
• 4.2.5 整體櫥柜專賣店互動體驗設(shè)計與生活情景化設(shè)計51-52
• 4.3 本章小結(jié)52-54
• 結(jié)論54-55
• 參考文獻55-57
• 攻讀學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文57-58
• 致謝58-59

【參考文獻】

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  本文關(guān)鍵詞：基于視覺營銷理念的整體櫥柜專賣店空間設(shè)計解析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：268113