【摘要】：藏族裝飾圖案作為藏族藝術(shù)文化的一個(gè)重要組成部分,受到地域特征、民族文化、宗教信仰等因素的影響,形成了獨(dú)具特色的視覺(jué)語(yǔ)言。它是對(duì)歷史的記載,凝聚著民族的智慧,具有非凡的影響力和應(yīng)用價(jià)值。藏族裝飾圖案應(yīng)用在品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)中是對(duì)圖案表現(xiàn)形式、構(gòu)圖方法、色彩應(yīng)用以及文化內(nèi)涵的進(jìn)一步發(fā)掘,同時(shí)也是對(duì)藏族裝飾圖案美感的傳承與延續(xù)。只有這樣,民族元素才能不斷注入新的力量,保持與時(shí)代同步發(fā)展的前進(jìn)動(dòng)力。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的加速,經(jīng)濟(jì)一體化浪潮的不斷推進(jìn),品牌的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮了重要的作用。同時(shí)通過(guò)分析藏族裝飾圖案背后的歷史文化背景、宗教文化信仰,地理位置特征得出圖案發(fā)展的脈絡(luò)狀況,并對(duì)藏族裝飾圖案的象征寓意、造型方式、藝術(shù)美感、色彩特征等方面進(jìn)行研究,探索出藏族裝飾圖案在品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中的可行性。通過(guò)對(duì)藏族裝飾圖案的提煉,概括出圖案的設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法與圖形表現(xiàn)方式。根據(jù)具體的應(yīng)用案例分析,得出藏族裝飾圖案在品牌視覺(jué)形象中所具備的價(jià)值,并通過(guò)字體、標(biāo)志、商品包裝等方面體現(xiàn)出來(lái)。通過(guò)研究和分析藏族裝飾圖案的象征寓意、造型特征、文化內(nèi)涵、審美體驗(yàn)、應(yīng)用價(jià)值,使藏族裝飾圖案的視覺(jué)表達(dá)形式得到傳承和延續(xù),品牌視覺(jué)形象的沖擊力與吸引力得到增強(qiáng)。更有利于藏民族自主品牌的研發(fā),促進(jìn)藏區(qū)經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展,從而達(dá)到構(gòu)建和諧社會(huì)的目的。
【圖文】：

2003年我國(guó)著名平面設(shè)計(jì)師陳幼堅(jiān)，根據(jù)市場(chǎng)需求設(shè)計(jì)出的全新流線型中文字體，與可口可樂(lè)公司整體視覺(jué)形象更加協(xié)調(diào)。這一創(chuàng)作取代了可口可樂(lè)在中國(guó)使用了近三十年的中文字體，這也是可口可樂(lè)重返中國(guó)市場(chǎng)后第一次全新設(shè)計(jì)（如圖2-1）。圖2-1 可口可樂(lè)中文字體其次,多樣化的產(chǎn)品包裝利于品牌形象的創(chuàng)造。可口可樂(lè)曲線瓶的創(chuàng)新設(shè)計(jì)創(chuàng)造了品牌包裝史上的傳奇神話�？煽诳蓸�(lè)最早選用木塞瓶作為容器，方便攜帶。1934 年,美國(guó)著名的工業(yè)設(shè)計(jì)大師雷蒙德·羅維加入了可口可樂(lè)公司，進(jìn)行玻璃瓶開(kāi)發(fā)與標(biāo)志設(shè)計(jì)項(xiàng)目，羅維精通人機(jī)工程學(xué)，并根據(jù)其原理重新設(shè)計(jì)了更易于拿取的可樂(lè)瓶，“它（可樂(lè)瓶）的形狀極具女性的魅力——這一特質(zhì)在商品中有時(shí)會(huì)超越功能性�！绷_維的設(shè)計(jì)在市場(chǎng)中反響劇烈，迅速得到了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可，為可口可樂(lè)公司帶來(lái)巨大成功。直至今日，經(jīng)典的可樂(lè)瓶造型依舊是一顆設(shè)計(jì)史上的璀璨之星。1957 年，隨著制瓶技術(shù)的發(fā)展羅維用白色 CoCa CoLa 標(biāo)志取代了凹凸刻在玻璃瓶上的壓紋, 此設(shè)計(jì)讓瓶體更為整體，標(biāo)志更易于辨別�！�1960 年

圖2-1 可口可樂(lè)中文字體,多樣化的產(chǎn)品包裝利于品牌形象的創(chuàng)造。可口可樂(lè)曲線瓶的創(chuàng)新設(shè)裝史上的傳奇神話�？煽诳蓸�(lè)最早選用木塞瓶作為容器，方便攜帶。的工業(yè)設(shè)計(jì)大師雷蒙德·羅維加入了可口可樂(lè)公司，進(jìn)行玻璃瓶開(kāi)發(fā)，，羅維精通人機(jī)工程學(xué)，并根據(jù)其原理重新設(shè)計(jì)了更易于拿取的可樂(lè)）的形狀極具女性的魅力——這一特質(zhì)在商品中有時(shí)會(huì)超越功能性市場(chǎng)中反響劇烈，迅速得到了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可，為可口可樂(lè)公司帶至今日，經(jīng)典的可樂(lè)瓶造型依舊是一顆設(shè)計(jì)史上的璀璨之星。1957 年的發(fā)展羅維用白色 CoCa CoLa 標(biāo)志取代了凹凸刻在玻璃瓶上的壓紋更為整體，標(biāo)志更易于辨別�！�1960 年，可口可樂(lè)公司獲得了美國(guó)專商標(biāo)權(quán)，從此獲得了長(zhǎng)久的保護(hù)”。這款獨(dú)一無(wú)二的瓶子也迅速成為象征（如圖 2-2）。
【學(xué)位授予單位】：西安工程大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：J524

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前2條

1 顧詩(shī)嘉;;老上海城市記憶視覺(jué)符號(hào)的提煉[J];上海工藝美術(shù);2011年02期

2 祁進(jìn)玉;;土族族源研究及其反思[J];青海民族學(xué)院學(xué)報(bào);2009年04期

本文編號(hào)：2632835