發(fā)布時間：2019-05-07 12:54

【摘要】： 國內(nèi)經(jīng)濟及居民消費水平的不斷提高,帶動了房地產(chǎn)業(yè)的增長,同時也極大地拉動了建材家居業(yè)的發(fā)展。從我國建材家居市場的現(xiàn)狀來看,整個行業(yè)的發(fā)展非�？�,但由于市場數(shù)量較多,行業(yè)內(nèi)競爭異常慘烈。殘酷的競爭環(huán)境促使各大市場競相采取措施,積極提升自己的核心競爭力。 一、研究背景與目的 隨著我國經(jīng)濟的不斷升溫,房地產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展,家居建材市場表現(xiàn)出前所未有的增長勢頭。近年來,“開業(yè)酬賓”已成為各地建材家居市場使用頻率最高的關(guān)鍵詞。一時間內(nèi)地大鱷、海外巨頭紛紛忙著跑馬圈地。但在建材家居市場繁華的背后,仍然難掩浮華泡沫的破滅。有業(yè)內(nèi)專家表示:現(xiàn)在的市場行情可用足球的“4-3-3”陣容術(shù)語來表示,40%勉強維持,30%左右贏利,其他的30%左右處于虧損狀態(tài),其根本原因就是總量過剩,因此全國的的建材家居市場將面臨洗牌。在此背景之下,新世紀(jì)裝飾廣場必須正確作出自己的營銷策略選擇,從而才能在激烈的市場競爭中占有一席之地。圍繞這一問題,筆者進(jìn)行了深入的探討,并以期達(dá)到如下目的: 1、通過對宏觀環(huán)境的分析,探索宏觀環(huán)境對新世紀(jì)裝飾廣場營銷策略的影響。 宏觀環(huán)境是指那些能夠給企業(yè)帶來機會或造成威脅的主要社會力量,它們直接或者間接地影響著企業(yè)的策略制定。宏觀環(huán)境的分析包括:政治環(huán)境分析、經(jīng)濟環(huán)境分析、社會(包括法律和文化)環(huán)境分析及技術(shù)環(huán)境分析。我們通過宏觀環(huán)境的分析,可以進(jìn)一步了解環(huán)境力量及其對市場的影響,從而為新世紀(jì)裝飾廣場的營銷策略選擇提供依據(jù)。 2、通過對競爭環(huán)境的分析,探討新世紀(jì)裝飾廣場面臨的營銷機會,并結(jié)合宏觀環(huán)境制定正確的營銷策略。 邁克爾.波特曾經(jīng)說過,企業(yè)獲得超額利潤的條件是:進(jìn)入一個有發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè),并且在這個行業(yè)中占據(jù)有利的競爭地位。通過宏觀環(huán)境的分析我們知道:建材家居業(yè)是一個朝陽產(chǎn)業(yè),市場前景被各方看好,因此該行業(yè)也免不了一場激烈的市場競爭。新世紀(jì)裝飾廣場只有通過對競爭環(huán)境的深入分析,才能找準(zhǔn)市場的機會與威脅所在,從而建立正確的營銷策略。 二、論文主要內(nèi)容和觀點 本文從新世紀(jì)裝飾廣場自身情況入手,通過對宏觀環(huán)境及競爭環(huán)境進(jìn)行分析,得出了新世紀(jì)裝飾廣場SWOT分析矩陣;并結(jié)合目前建材家居市場具體情況,提出了新世紀(jì)裝飾廣場品牌化營銷策略的建立與實施。本文框架和主要內(nèi)容如下: 本文共分五章: 第一章,建材家居市場概述。本章作為本文的選題背景介紹,詳細(xì)闡述了我國建材家居市場的現(xiàn)狀及新建建材家居市場存在的問題。 第二章,新世紀(jì)裝飾廣場概況。本章詳細(xì)介紹了新世紀(jì)裝飾廣場的起源、位置及人事架構(gòu),并著重闡述了新世紀(jì)裝飾廣場的特點,進(jìn)而提到主要競爭對手的特點,從而形成鮮明對比,為下文營銷策略的提出奠定基礎(chǔ)。 第三章,新世紀(jì)裝飾廣場宏觀環(huán)境分析。本章主要對新世紀(jì)裝飾廣場的宏觀環(huán)境進(jìn)行了分析,并主要從政治與經(jīng)濟環(huán)境、社會文化環(huán)境、技術(shù)環(huán)境等方面入手,詳細(xì)闡述了上述三個方面對新世紀(jì)裝飾廣場的宏觀影響,從而為營銷策略的選擇提供依據(jù)。 第四章,新世紀(jì)裝飾廣場競爭環(huán)境分析。本章著重對新世紀(jì)裝飾廣場的競爭環(huán)境進(jìn)行了調(diào)研分析,從而得出了建材家居市場兩種業(yè)態(tài)的競爭態(tài)勢,并通過對競爭對手的優(yōu)勢、劣勢進(jìn)行分析,進(jìn)而提出新世紀(jì)裝飾廣場的SWOT分析。 第五章,新世紀(jì)裝飾廣場營銷策略的建立與實施。根據(jù)上述四章的分析,提出了新世紀(jì)裝飾廣場營銷策略的必然選擇——品牌化營銷策略,并詳細(xì)提出了品牌化營銷策略的具體實施。 綜上所述,本文完成了新世紀(jì)裝飾廣場營銷策略的初步探索。 三、論文主要貢獻(xiàn) 筆者希望通過對建材家居市場進(jìn)行深入研究,探索出新世紀(jì)裝飾廣場在激烈市場競爭中的出路,從而使其在競爭環(huán)境中不斷提高自己的核心競爭能力,同時本文也可為其他市場提供寶貴借鑒。 1、比較深入地剖析了建材家居市場的現(xiàn)狀。通過大量的市場調(diào)研與分析,本文對建材家居市場的現(xiàn)狀進(jìn)行了全面的總結(jié):新建市場不斷涌現(xiàn);普遍市場效益不佳;招商制市場一家獨大。 2、通過宏觀環(huán)境分析,提出了許多針對新世紀(jì)裝飾廣場的利好政策:新世紀(jì)裝飾廣場可享受西部大開發(fā)稅收優(yōu)惠政策;可享受下崗再就業(yè)稅收優(yōu)惠政策;可享受房產(chǎn)稅優(yōu)惠政策。僅此三項,每年可節(jié)省稅收數(shù)百萬元。 3、提出了新世紀(jì)裝飾廣場的正確營銷策略選擇。通過本文的深入分析,可見新世紀(jì)裝飾廣場品牌化營銷策略的建立是“市場競爭”、“自身使命”、“行業(yè)特點”、“宏觀環(huán)境”等綜合作用的結(jié)果。
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【學(xué)位授予單位】：西南財經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號】：F274;F721

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1 陳玉R，

本文編號：2471097