本文關(guān)鍵詞：紙盒包裝裝潢設計要素分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

東莞強藝印刷有限公司 ( 彭遠文 )   時間：2014-05-05 09:03:29  點擊：279  回帖：0

　紙盒包裝裝潢設計的程序

　　紙盒包裝裝潢設計的程序如下：首先，要進行充分的市場營銷調(diào)研，并根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品的優(yōu)勢、競爭品的特點和目標顧客的需求情況進行全面權(quán)衡，在此基礎上制定設計方案，優(yōu)選重點；其次，考慮采用什么樣的表現(xiàn)形式和表現(xiàn)技法，達到信息傳遞的最佳效果；隨后，圍繞總設計意圖，推出若干初步設計方案，然后進行試驗，并根據(jù)目標顧客的信息反饋，進一步充實完善，然后予以確定。

　　產(chǎn)品定位、消費者定位等。牌號定位即標明產(chǎn)品是由誰生產(chǎn)的，注意商品屬性相一致；要突出企業(yè)形象，與產(chǎn)品生產(chǎn)廠家聯(lián)系起來；注意定位在獨特的圖形及具有標識性的色彩上，使消費者易認、易記。產(chǎn)品定位包括產(chǎn)品品種定位、產(chǎn)品特色定位、產(chǎn)品用途定位、產(chǎn)品使用時間定位和產(chǎn)品檔次定位。消費者定位是現(xiàn)代包裝裝潢設計者必須明確的一個問題，可以考慮人文因素、個人因素（包括年齡、性別、家庭結(jié)構(gòu)）等。

　　紙盒包裝裝潢設計的要素分析

　　1.文字、說明設計

　　文字是傳達包裝設計必不可少的要素，許多好的包裝設計都十分注意文字的設計，甚至完全以文字變化來處理裝潢畫面。

　　紙盒包裝裝潢設計的文字說明內(nèi)容包括：商標、產(chǎn)品名稱、數(shù)量與規(guī)格、產(chǎn)地與生產(chǎn)經(jīng)銷單位的名稱和地點等、商品成分、用途和功效、使用方法及其他注意事項。特殊性能也需要在紙盒上加以說明，如包裝容器的開啟方法、產(chǎn)品的儲存及保管方法、產(chǎn)品包裝的再封閉方法、產(chǎn)品的制造過程、出廠日期、使用年限、安全使用注意事項以及可循環(huán)使用、請不要丟棄等環(huán)保標志。

　　產(chǎn)品牌號、品名和生產(chǎn)企業(yè)名稱等內(nèi)容一般安排在紙盒的主展示面上。資料文字（包括產(chǎn)品成分、容量、型號、規(guī)格等）的編排多在紙盒的側(cè)面和背面，也可以安排在正面，設計時要采用印刷字體。其他文字內(nèi)容如產(chǎn)品用途、用法、保養(yǎng)、注意事項等，要簡明扼要，字體應采用印刷體，一般不編排在紙盒的正面。宣傳產(chǎn)品特點的推銷性文字，內(nèi)容應做到誠實、簡潔、生動，切忌欺騙與嗦，其編排部位多變。

　　用于包裝出口商品或者內(nèi)銷商品的紙盒，其文字設計必然涉及到外國文字的運用，其中使用最多的是拉丁文字。拉丁文字的特點是以字母構(gòu)詞，26個字母有大、小寫之分。在出口商品的紙盒上，根據(jù)商品的不同屬性，各有重量、長度、容量、單位數(shù)量（片、粒、塊、個等）、型號等文字說明，應注意適應目標市場國的度量和法律規(guī)定。出口商品的紙盒應該以外文字為主，少用或不用中文文字，并充分發(fā)揮文字含義的促銷作用。

　　2.色彩設計

　　消費者行為學和色彩學的有關(guān)理論表明，人的視覺器官在觀察物體時，在最初的20秒內(nèi)，色彩感覺占80%，而造型只占20%；2分鐘后，色彩占60%，造型占40%；5分鐘后，色彩和造型各占50%；隨后，色彩的印象在人的視覺記憶中會繼續(xù)保持。由此可見，紙盒的色彩設計非常重要。色彩設計主要從以下幾方面考慮。

　�。�1）色彩的色調(diào)設計

　　紙盒色彩的總體感覺取決于包裝的總色調(diào)，而總色調(diào)直接依據(jù)色相、明度、飽和度等基本屬性來體現(xiàn)。色調(diào)設計要與產(chǎn)品的主要功能相統(tǒng)一，如禮品包裝宜采用紅色調(diào)、橙色調(diào)等，而冷飲包裝宜采用冷色調(diào)。色調(diào)設計要與不同時代、不同地區(qū)、不同民族對色彩的喜忌相統(tǒng)一，如信仰伊斯蘭教的人喜歡綠色而忌用黃色；藏族以白色為尊貴的顏色，而忌用淡黃色和綠色；滿族人喜愛黃、紫、紅、藍色而忌用白色等。同時，產(chǎn)品包裝的色彩會對人的生理、心理產(chǎn)生刺激作用，巧克力、麥片等食品的包裝，多用金色、紅色、咖啡色等暖色，給人以新鮮美味、營養(yǎng)豐富的感覺。因此，紙盒的色調(diào)設計應充分考慮上述傳統(tǒng)習慣，才能使產(chǎn)品受到消費者的歡迎。對于出口商品的包裝紙盒，色調(diào)設計還要尊重出口國或出口國民族的習俗。

　　（2）色彩的對比

　　色彩對比就是在特定的情況下，色彩與色彩之間的比較，包含5種類型的對比：色相對比，明度對比，冷暖對比，面積對比，飽和度對比。我們的視覺感官只能通過對比而起作用，比如只有在一根較短的線條作對比的情況下，眼睛才承認另一根線條是長的，當這根長的線條和另一根更長的線條對比時，這根長線條又變成短線條了。色彩效果同樣是通過對比的方法來增強和減弱的。

　�。�3）色彩的調(diào)和

　　兩個相近的色彩叫調(diào)和色。色彩調(diào)和給人以含蓄、豐富、高雅、愉悅、舒服的感覺。常用的調(diào)和法有同類色調(diào)和與近似色調(diào)和兩種，同類色調(diào)和是指色相相同而明度不同的色彩配合，如淡綠、鮮綠、深綠的配合，或淺紅、大紅、深紅的配合；近似色調(diào)和是指含有共同成分的不同色彩的配合，如橙、朱紅、黃都含有黃的成分，配合在一起容易協(xié)調(diào)一致。

　�。�4）色彩的節(jié)奏

　　節(jié)奏是構(gòu)成畫面形式感的重要因素，體現(xiàn)在畫面上則有許多變化，如強弱、大小、明暗、剛?cè)�、高低、虛實等，這些矛盾雙方的交替變幻，并不是簡單的重復，而是多種形式的節(jié)律運動，它既有重復、又有發(fā)展，各方面互相制約、互相推進，體現(xiàn)了自然的和諧。從整個畫面效果看，有的激烈，有的平穩(wěn)，有的快樂，有的憂郁，等等。各種不同的色彩，為體現(xiàn)同一主題組成有機整體，融合在節(jié)奏的律動之中。
　　在色彩關(guān)系中，對比是變化的因素，調(diào)和是統(tǒng)一的因素。紙盒包裝裝潢色彩設計的基本要求是要處理好變化與統(tǒng)一的關(guān)系，在統(tǒng)一中求變化，在變化中求統(tǒng)一，兩者相輔相成。同時，紙盒色彩效果的好壞并不在于用色的多少，關(guān)鍵是色彩的正確選擇與配合，用色過多易產(chǎn)生雜亂、“花哨”的感覺，顯得俗氣。

　　3.圖形、圖案設計

　　圖形、圖案總是占據(jù)紙盒畫面的大部分，甚至占據(jù)了整個畫面，故而圖形、圖案設計是紙盒包裝裝潢設計中十分重要的一環(huán)。出色的圖形、圖案往往會吸引人們的視線，成為傳達商品信息、刺激消費的重要媒介，因此圖形、圖案設計應該典型、鮮明、集中和構(gòu)思獨特。圖形、圖案設計以藝術(shù)的形式將包裝內(nèi)容主題形象化，人們單憑視覺即可直觀地從圖形、圖案中直接或間接地感受到商品內(nèi)容及其所帶來的需求欲望。

　　圖形、圖案設計有以下幾種表現(xiàn)形式。

　�、倬呦笮问�。攝影圖片色彩層次豐富，能真實地表達產(chǎn)品形象，在包裝上的應用日益廣泛。攝影圖片除寫實表現(xiàn)外，還可以采用特殊處理達到多種圖形效果。寫實繪畫也不是純客觀地寫實，應根據(jù)表現(xiàn)要求對對象加以取舍，歸納特征、簡化層次，使對象得到更為簡潔、清晰的表現(xiàn)，在表現(xiàn)方法上，點、線、面的變化可以形成多種表現(xiàn)效果。

　�、诔橄笮问�。指利用點、線、面的變化形成的沒有直接含義而有間接聯(lián)系的圖形。抽象圖形、圖案具有廣闊的表現(xiàn)形式，在紙盒畫面的表現(xiàn)上有很大的發(fā)揮潛力。抽象圖形、圖案雖然沒有直接的含義，但是同樣可以傳達一定的信息。如在聯(lián)想法構(gòu)思表現(xiàn)中，抽象圖形同樣可以引導觀者的聯(lián)想感受。

　�、垩b飾形式。包裝裝潢對裝飾圖形和圖案的利用也很廣泛，其中包括對傳統(tǒng)裝飾紋樣的借用，設計中要注意不宜濫用裝飾紋樣，而應配合內(nèi)容物的屬性、特色、檔次適當運用。例如，德國的巧克力包裝紙盒常飾以絢麗奪目的樂器和鮮花，而如果僅采用現(xiàn)實的手法就顯得一般。

　�、芸鋸埡透爬ǖ谋憩F(xiàn)手法。有些商品需要采用一定程度的夸張手段，即強調(diào)突破自然形，在不失主體形象特征的原則下，大幅度地夸張變形。還有些商品，由于本身的形象和色彩并不十分吸引人，采用寫實效果不好，可以采用概括手法。在畫面的圖案中，將商品本身及其有關(guān)內(nèi)容從形象和色彩方面進行綜合、加工、提煉，使主體形象高度簡化、概括。

　�、菥呦笈c抽象相結(jié)合的表現(xiàn)手法。具象著重對自然形象的高度概括、簡化與夸張，，抽象則偏重于在構(gòu)成上運用藝術(shù)與數(shù)學的邏輯進行創(chuàng)作。

　　4.總體編排的設計

　　紙盒展示面的構(gòu)成關(guān)系主要包括以下內(nèi)容：圖形與圖形的關(guān)系；圖形與文字的關(guān)系；文字與文字的關(guān)系；不同色塊的關(guān)系；不同展示面的關(guān)系；內(nèi)外展示面的關(guān)系；不同包裝單元的系列關(guān)系等。主要注意以下幾個方面。

　�、倏傮w編排的注意事項。注意統(tǒng)一的整體性，根據(jù)構(gòu)思表現(xiàn)要點，包裝要具有一定的整體形象，要有一種基本格局和一個構(gòu)成基調(diào)，進而支配局部成分的具體處理。

　�、谧⒁飧骶植砍煞值谋壤�，如面積的大小，色彩的輕重等。

　�、圩⒁饴�(lián)系性，如對稱、依托、遮擋、漸變、造型等。

　�、茏⒁庾兓纳鷦有�。沒有統(tǒng)一的基礎談不上變化，沒有變化的差異性也就談不上統(tǒng)一，變化就是要突破單調(diào)性，使構(gòu)成關(guān)系富有生機。

　�、堇貌町惾〉盟囆g(shù)效果。這種差異包括分與合、松與緊、齊與亂、斷與連、直與曲、多與少、正與反、巧與拙、輕與重、鮮與灰、明與暗、大與小等。

　�、拮⒁饪紤]采用專色印刷實現(xiàn)色彩的再現(xiàn)，并考慮與紙盒印刷和印后加工工藝相結(jié)合。

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