本文選題：品牌定位　切入點：品牌個性　出處：《東華大學》2012年碩士論文　論文類型：學位論文

【摘要】：品牌定位是品牌研究中的重要理論。近幾十年眾多學者通過品牌概念研究、個性維度研究、應用研究等不斷豐富和擴展了品牌個性定位理論研究。隨著消費者個性化消費趨勢日趨明顯,品牌個性在企業(yè)的競爭中作用越來越突出,研究品牌個性的理論和現(xiàn)實意義也日趨顯著。 本文采用文獻研究、模型應用、個案分析等方法,嘗試構建汽車內(nèi)裝飾市場的品牌個性定位模型。 本文首先從品牌定位的概念出發(fā),對國內(nèi)外近年來關于品牌定位的最新研究成果進行回顧和整理,指出研究中國品牌定位技術的發(fā)展情況。在理論總結之后,以Aaker的品牌個性定位技術為基礎,選取國內(nèi)汽車內(nèi)裝飾市場的企業(yè)品牌定位進行實證研究。走訪了廣州、鄭州、臨沂、杭州和上海五個城市,搜集了來自汽車內(nèi)裝飾市場360位消費者的有效數(shù)據(jù),通過統(tǒng)計分析來對模型進行修正,使模型更符合這一特定情景的市場。 通過上述分析得到以下結論：第一,提出了汽車內(nèi)裝飾市場的品牌個性定位模型,分為9個維度：“質(zhì)樸”“誠信”“愛家”“歡樂”“時尚”“可靠”“實力”“高尚”“堅強”。第二,提煉出汽車內(nèi)裝飾市場品牌個性特征,應向用戶傳遞“安全、可靠、貨真價實”的核心價值理念。而針對不同的細分市場,可通過選取不同輔助特性,有側重性的宣傳品牌形象。第三,修正后的模型與Aaker的品牌個性模型既有聯(lián)系又有差異。聯(lián)系之處在于,修正后的九個維度是在Aaker的品牌個性模型五維度的基礎上發(fā)展而來,沿用了原來的“高尚”維度命名。而“時尚”“堅強”“高尚”大致一一對應了原來量表中的“刺激”“粗狂”和“高尚”維度。差異在于,修正后的模型將“真誠”和“能力”維度進行了拆分,同時結合原模型對修正后的模型進行了命名。維度之間通過重新的組合得出更符合汽車內(nèi)裝飾市場品牌定位的維度分布。
[Abstract]:Brand positioning is an important theory in brand research. Application research has enriched and expanded the theory of brand personality positioning. With the trend of consumers' personalized consumption becoming more and more obvious, brand personality plays a more and more important role in the competition of enterprises. The theoretical and practical significance of studying brand personality is becoming more and more significant. This paper tries to construct the brand personality positioning model of automobile interior decoration market by means of literature research, model application, case analysis and so on. In this paper, we review and sort out the latest research results of brand positioning in recent years from the concept of brand positioning, and point out the development of brand positioning technology in China. Based on the brand personality positioning technology of Aaker, this paper chooses the domestic automobile interior decoration market enterprise brand positioning to carry on the empirical research. Visited Guangzhou, Zhengzhou, Linyi, Hangzhou and Shanghai five cities, This paper collects the valid data from 360 consumers in automobile interior decoration market and corrects the model through statistical analysis to make the model more suitable for the market of this particular situation. Through the above analysis, the following conclusions are obtained: first, the brand personality positioning model of automobile interior decoration market is put forward, which is divided into 9 dimensions: "simplicity", "honesty", "love home", "joy", "fashion", "reliability", "strength", "nobility", "strength", "strength". To refine the brand personality characteristics of automobile interior decoration market, the core value concept of "safety, reliability, and true price" should be transmitted to the users. For different segments of the market, different auxiliary characteristics can be selected. Third, the modified model and the brand personality model of Aaker are both related and different. The connection is that the nine dimensions are developed on the basis of the five dimensions of Aaker's brand personality model. The original "noble" dimension was used, while "fashion" "strong" and "noble" roughly corresponded to the "stimulus", "rough" and "noble" dimensions in the original scale. The difference was that, The modified model divides the dimension of "sincerity" and "ability", and names the modified model by combining with the original model. The dimension distribution of the modified model is found to be more in line with the brand positioning in the automobile interior decoration market.
【學位授予單位】：東華大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2012
【分類號】：F273.2

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本文編號：1648631