本文關(guān)鍵詞： 裝飾 市場營銷 研究　出處：《河北工業(yè)大學(xué)》2014年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：伴隨國民經(jīng)濟的快速發(fā)展以及城鎮(zhèn)化建設(shè)速度加快，裝飾業(yè)已成為我國國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)之一。行業(yè)的快速發(fā)展導(dǎo)致越來越多的企業(yè)進入到競爭行列，但各裝飾企業(yè)的規(guī)模和素質(zhì)都參差不齊。一方面，部分業(yè)主違反國家有關(guān)法律法規(guī)，擾亂建筑裝飾市場；另一方面，部分裝飾施工單位在投標過程中以惡性手段奪標。對裝飾企業(yè)而言，競爭的加劇使得企業(yè)自身生存空間愈來愈小，好多企業(yè)步履維艱,長時間的沒有項目。出現(xiàn)了裝飾企業(yè)數(shù)量減少、具有資質(zhì)的企業(yè)數(shù)量快速增加，集群式裝飾企業(yè)集團開始出現(xiàn)，大企業(yè)的年工程產(chǎn)值增長速度加快等現(xiàn)象。 筆者在天津市昆侖工程裝飾公司實習(xí)一年多的時間，親身體會到在裝飾行業(yè)，對一個企業(yè)而言，最重要的生產(chǎn)活動就是市場營銷。也感受到這樣一家經(jīng)營了20余年的裝飾企業(yè)確實需要新的營銷理念與有效營銷模式的指導(dǎo),公司原有的營銷模式將會制約其發(fā)展以及公司核心競爭力的提升。本論文運用了市場營銷學(xué)、管理學(xué)等知識,從企業(yè)宏觀環(huán)境分析、行業(yè)競爭環(huán)境分析、裝飾市場前景分析、目標市場選擇與定位分析、營銷組合策略研究、營銷策劃的實施保障措施等對天津市昆侖工程裝飾公司進行分析和研究。論文認為，裝飾行業(yè)的市場前景是好的，但競爭會進一步加劇，公司業(yè)務(wù)應(yīng)立足天津市場，定位為中高檔價位的公裝裝飾。營銷手段應(yīng)包括能力、報價、關(guān)系、形象和溝通等五個方面，通過能力建設(shè)、報價策略、關(guān)系營銷和形象塑造來進行市場營銷。為保障營銷策略的實施，應(yīng)做好組織保障、財務(wù)保障、物力保障、技術(shù)保障和信息保障。
[Abstract]:With the rapid development of the national economy and the speed of urbanization , the decoration has become one of the pillar industries of our national economy . The rapid development of the industry has led to more and more enterprises entering the competition , but the scale and quality of each decoration enterprise are uneven . On the other hand , some owners violate the relevant laws and regulations of the State and disturb the construction decoration market ; on the other hand , some of the decoration construction units have been struggling for a long time . The author thinks that the market prospect of the decoration industry is good , but the competition can be further aggravated . The marketing method should include ability , quotation , relationship , image and communication . The marketing method should include ability , quotation , relationship , image and communication .

【學(xué)位授予單位】：河北工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F426.92;F274

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前3條

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2 陸一璐;;大型工程裝飾項目深化設(shè)計探析[J];建筑施工;2011年01期

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本文編號：1509556