本文關(guān)鍵詞：HD公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究

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【摘要】：隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)和國(guó)內(nèi)居民消費(fèi)水平的提高,伴隨網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用在人們的工作生活中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。網(wǎng)絡(luò)商業(yè)時(shí)代的革命性變革即將到來(lái),我們經(jīng)營(yíng)已久的傳統(tǒng)營(yíng)銷模式也將會(huì)受到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的猛烈沖擊。逐步展開(kāi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷經(jīng)營(yíng)和策略統(tǒng)籌已成為商家們的共識(shí)。本文基于對(duì)深圳乃至全國(guó)建筑裝飾企業(yè)賴以生存的政治法律、總體經(jīng)濟(jì)情況,社會(huì)和同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者、消費(fèi)者需求情況做了深入分析。根據(jù)我國(guó)建筑裝飾行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和進(jìn)程,對(duì)目前HD公司營(yíng)銷策略中存在的傳統(tǒng)且單一的營(yíng)銷模式、忽略對(duì)終端市場(chǎng)的建設(shè)、追求短期盈利、沒(méi)有充分利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行營(yíng)銷和沒(méi)有實(shí)現(xiàn)整體營(yíng)銷策略優(yōu)化等問(wèn)題,以及引發(fā)以上問(wèn)題的條件和根源做了探析,并且有針對(duì)性的提出了與之對(duì)應(yīng)的解決方案。文章對(duì)HD公司從產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略和品牌策略幾個(gè)方面構(gòu)建科學(xué)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略作出了問(wèn)題分析和策略規(guī)劃,并且提出實(shí)行平臺(tái)搭建、人才儲(chǔ)備、營(yíng)銷推廣等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方向的措施,希望通過(guò)企業(yè)自身的分析診斷,揚(yáng)長(zhǎng)避短,使傳統(tǒng)營(yíng)銷與現(xiàn)代營(yíng)銷相結(jié)合,鞏固客戶群,提高企業(yè)影響力,擴(kuò)大市場(chǎng)份額,進(jìn)而進(jìn)行營(yíng)銷策略的整頓組合以實(shí)現(xiàn)整體效益最大化。為使建筑裝飾企業(yè)的從業(yè)者理清思路,全面分析行業(yè)及企業(yè)現(xiàn)狀,采取主動(dòng)的營(yíng)銷策略,完善企業(yè)營(yíng)銷進(jìn)而促使企業(yè)更好的發(fā)展。
【學(xué)位授予單位】：天津大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F274;F426.92

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前2條

1 羅木根;孫修禮;;建筑裝飾行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及應(yīng)對(duì)措施[J];大眾科技;2013年03期

2 楊繼蓮;;制約消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)的因素及對(duì)策探討[J];現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè);2012年01期

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本文編號(hào)：1246036