本文關鍵詞：HD公司網絡營銷策略研究

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【摘要】：隨著中國經濟的高速增長和國內居民消費水平的提高,伴隨網絡技術的迅猛發(fā)展,互聯(lián)網應用在人們的工作生活中發(fā)揮著越來越重要的作用。網絡商業(yè)時代的革命性變革即將到來,我們經營已久的傳統(tǒng)營銷模式也將會受到網絡營銷模式的猛烈沖擊。逐步展開網絡營銷經營和策略統(tǒng)籌已成為商家們的共識。本文基于對深圳乃至全國建筑裝飾企業(yè)賴以生存的政治法律、總體經濟情況,社會和同行業(yè)競爭者、消費者需求情況做了深入分析。根據(jù)我國建筑裝飾行業(yè)的發(fā)展趨勢和進程,對目前HD公司營銷策略中存在的傳統(tǒng)且單一的營銷模式、忽略對終端市場的建設、追求短期盈利、沒有充分利用網絡進行營銷和沒有實現(xiàn)整體營銷策略優(yōu)化等問題,以及引發(fā)以上問題的條件和根源做了探析,并且有針對性的提出了與之對應的解決方案。文章對HD公司從產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略和品牌策略幾個方面構建科學的網絡營銷策略作出了問題分析和策略規(guī)劃,并且提出實行平臺搭建、人才儲備、營銷推廣等網絡營銷方向的措施,希望通過企業(yè)自身的分析診斷,揚長避短,使傳統(tǒng)營銷與現(xiàn)代營銷相結合,鞏固客戶群,提高企業(yè)影響力,擴大市場份額,進而進行營銷策略的整頓組合以實現(xiàn)整體效益最大化。為使建筑裝飾企業(yè)的從業(yè)者理清思路,全面分析行業(yè)及企業(yè)現(xiàn)狀,采取主動的營銷策略,完善企業(yè)營銷進而促使企業(yè)更好的發(fā)展。
【學位授予單位】：天津大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F274;F426.92

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 羅木根;孫修禮;;建筑裝飾行業(yè)市場現(xiàn)狀及應對措施[J];大眾科技;2013年03期

2 楊繼蓮;;制約消費者網購的因素及對策探討[J];現(xiàn)代商貿工業(yè);2012年01期

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本文編號：1246036