本文關(guān)鍵詞：德標(biāo)產(chǎn)品市場營銷策略研究

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【摘要】：本文針對(duì)德標(biāo)裝飾建材公司的石膏板這一主體進(jìn)行分析,德標(biāo)作為目前建材行業(yè)里的典型企業(yè),無疑具有一定的研究價(jià)值。本文將會(huì)先對(duì)其發(fā)展現(xiàn)狀予以一定的介紹,隨后將依據(jù)相關(guān)的市場調(diào)查數(shù)據(jù)對(duì)其整體進(jìn)行綜合性研究,與此同時(shí),本文也結(jié)合了相關(guān)的研究工具,例如SWOT模型、PEST宏觀環(huán)境分析法、4P營銷理論以及波特的五力模型。在研究德標(biāo)裝飾建材公司的石膏板這一對(duì)象的過程中,將著重探索其行業(yè)內(nèi)部環(huán)境以及外部宏觀環(huán)境,前者主要借助的是波特的五力模型,后者則通過PEST分析工具對(duì)其予以研究,最后,總結(jié)出相關(guān)的研究結(jié)論:德標(biāo)石膏板要得到更大的發(fā)展、品牌形象必須得到進(jìn)一步提高、技術(shù)水準(zhǔn)必須專業(yè)更領(lǐng)先、應(yīng)用系統(tǒng)必須齊全、通過豐富產(chǎn)品縮短銷售鏈等使價(jià)格更合理、服務(wù)及物流體系必須更加完善。充分考慮資源的有效利用和環(huán)保等方面情況下,對(duì)不同的人群提供技術(shù)專業(yè)的不同種類的隔墻和吊頂,來滿足消費(fèi)者在建筑的不同階段過程中對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、功能、質(zhì)量的需求。涉及到本文所運(yùn)用的多種研究模型,其中最具代表性的為4P營銷理論和SWOT模型,前者主要探索了所研究企業(yè)的“渠道、產(chǎn)品、促銷、價(jià)格”這四大要素;后者則分別對(duì)所研究企業(yè)的“機(jī)會(huì)、威脅、優(yōu)勢、劣勢”這四項(xiàng)因素予以了細(xì)致分析。
【學(xué)位授予單位】：電子科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F274;F426.92

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前2條

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本文編號(hào)：1226133