近年來,藝術(shù)領(lǐng)域出現(xiàn)了像沉浸式表演這樣帶有觀眾參與要素的新興藝術(shù)形式。全新的觀眾參與現(xiàn)象的出現(xiàn),伴隨著觀眾角色的轉(zhuǎn)變,促使藝術(shù)機構(gòu)重新審視觀眾的價值,也推動文化藝術(shù)領(lǐng)域朝著更加大眾化的方向發(fā)展。本文在已有研究成果的基礎(chǔ)上,深入剖析觀眾參與背景下音樂表演藝術(shù)機構(gòu)價值共創(chuàng)活動及其內(nèi)涵,并以觀眾參與現(xiàn)象的產(chǎn)生背景為切入點,分析音樂表演藝術(shù)機構(gòu)商業(yè)邏輯的轉(zhuǎn)變,總結(jié)音樂表演藝術(shù)機構(gòu)觀眾參與型價值共創(chuàng)內(nèi)在機理,凝練相應(yīng)的理論框架,力圖形成具有普適意義的實務(wù)操作指導(dǎo)建議。

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【部分圖文】：

圖1音樂表演藝術(shù)機構(gòu)傳統(tǒng)內(nèi)生型價值鏈

就音樂表演藝術(shù)機構(gòu)來說，其價值鏈上的活動包括：藝術(shù)產(chǎn)品即節(jié)目的策劃、組織與安排、制作、營銷策劃、宣傳推廣、售票、演出等等。本文在前人研究基礎(chǔ)上，將音樂表演藝術(shù)機構(gòu)的價值鏈歸納概括出3個階段，即價值創(chuàng)造階段、價值傳遞階段和價值獲取階段（見圖1）。從音樂表演藝術(shù)機構(gòu)傳統(tǒng)內(nèi)生型的價值鏈....

圖2音樂表演藝術(shù)機構(gòu)觀眾參與型價值鏈

在音樂表演藝術(shù)機構(gòu)的基本價值鏈中，三個階段的各個活動環(huán)節(jié)也是觀眾與藝術(shù)機構(gòu)能夠進行價值共創(chuàng)的節(jié)點。在價值創(chuàng)造階段中，節(jié)目策劃與制作是藝術(shù)機構(gòu)的“靈魂”，是藝術(shù)機構(gòu)的“立身之本”，節(jié)目是否具備足夠的吸引力也是觀眾最關(guān)心的問題。觀眾根據(jù)自身能力參與價值創(chuàng)造階段的活動，既釋放觀眾的創(chuàng)新....

圖3音樂表演藝術(shù)機構(gòu)參與型觀眾的劃分

音樂表演藝術(shù)機構(gòu)觀眾參與型價值鏈具有開放性的特征。藝術(shù)機構(gòu)賦權(quán)觀眾，使觀眾擁有了與藝術(shù)機構(gòu)共同進行價值活動的可能。雙方合作互動具體體現(xiàn)在價值創(chuàng)造、價值傳遞與價值獲取三個階段的流程上（如圖4）。在第一階段價值創(chuàng)造的過程中，藝術(shù)機構(gòu)開放部分價值創(chuàng)造環(huán)節(jié)并提供給觀眾參與價值創(chuàng)造活動的機....

圖4音樂表演藝術(shù)機構(gòu)觀眾參與型價值鏈的三個階段

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