本文關(guān)鍵詞：語境順應(yīng)論視角下中文商業(yè)廣告中互文性現(xiàn)象研究

  更多相關(guān)文章： 商業(yè)廣告 互文策略 語境順應(yīng) 語用功能

【摘要】：自從法國符號學(xué)家朱麗婭克里斯蒂娃發(fā)表專著《符號學(xué)》之后，“互文性”就成為一條專門的科學(xué)術(shù)語并逐漸進(jìn)入研究領(lǐng)域。國內(nèi)外眾多學(xué)者在文學(xué)、心理學(xué)、社會學(xué)和語言學(xué)領(lǐng)域?qū)Α盎ノ男浴边M(jìn)行研究。語言學(xué)領(lǐng)域的研究主要是圍繞語篇互文性特征的各種形式展開的，而對互文性這一語言現(xiàn)象的生成機(jī)制和語用功能的探究相對不足。作為一種寄生性文體，商業(yè)廣告語篇具有典型的互文性特征。因此，筆者擬在語用學(xué)視域內(nèi)，嘗試采用維索爾倫的語境順應(yīng)理論來闡釋中文商業(yè)廣告中的互文性現(xiàn)象是十分必要和合理的。 本論文采用定性分析的研究方法，作者搜集43條中文商業(yè)廣告作為研究語料，，語料來源是國內(nèi)權(quán)威報刊雜志中的平面廣告及央視、主流網(wǎng)絡(luò)媒體中的經(jīng)典電視廣告。論文首先詳細(xì)探討了中文商業(yè)廣告中互文性的分類。其次，論文以語境順應(yīng)理論為框架來剖析中文商業(yè)廣告中互文性順應(yīng)語境各要素的模式，并在此基礎(chǔ)上嘗試總結(jié)中文商業(yè)廣告中互文性在交際中發(fā)揮的積極語用功能。 本論文的研究表明：中文商業(yè)廣告語篇具有顯著的互文性特征，可以被分為具體互文、體裁互文和文化互文。這三種互文類型可以被視為是中文商業(yè)廣告商在動態(tài)地順應(yīng)心理、社交和物理世界中語境要素時選擇的語用策略。在中文商業(yè)廣告中適當(dāng)應(yīng)用互文策略會產(chǎn)生一系列積極語用功能：通過提升廣告語篇表達(dá)的美感性、靈活性和高效性，合理使用互文策略有助于增加中文商業(yè)廣告的注意力和記憶力價值；有利于豐富中文商業(yè)廣告語篇的內(nèi)涵、樹立積極正面的企業(yè)形象；從而幫助中文商業(yè)廣告者順利地實(shí)現(xiàn)其交際目的。 本論文綜觀對中文商業(yè)廣告中互文策略選擇產(chǎn)生影響的認(rèn)知心理和社會文化因素，揭示出互文性順應(yīng)心理、社交和物理世界中語境因素的動態(tài)過程，最后闡述中文商業(yè)廣告中互文性產(chǎn)生的積極語用功能。作者期望本研究將增強(qiáng)順應(yīng)論的解釋力，拓寬廣告語篇互文性的研究視角；同時，對互文性類別的相關(guān)分析將對中文商業(yè)廣告語篇的創(chuàng)作和解讀具有一定的指導(dǎo)意義。
【關(guān)鍵詞】：商業(yè)廣告 互文策略 語境順應(yīng) 語用功能
【學(xué)位授予單位】：鄭州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：H15
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-7
• Contents7-10
• Chapter One Introduction10-14
• 1.1 Research Background10-11
• 1.2 Research Purpose and Research Significance11-12
• 1.3 Research Questions12-13
• 1.4 Research Methodology13
• 1.5 Organization of the Thesis13-14
• Chapter Two Literature Review14-25
• 2.1 Previous Studies on Intertextuality14-18
• 2.1.1 Origins of Intertextuality14-15
• 2.1.2 The Study of Intertextuality in Literary Criticism15-16
• 2.1.3 The Study of Intertextuality in Linguistics16-18
• 2.2 Previous Studies on Intertextuality in Commercial Advertising18-24
• 2.2.1 Previous Studies on Intertextuality in Commercial Advertising Abroad18-20
• 2.2.2 Previous Studies on Intertextuality in Commercial Advertising at Home20-24
• 2.3 The Necessity of the Present Research24-25
• Chapter Three Theoretical Framework25-33
• 3.1 Introduction to Verschueren’s Adaptation Theory25-28
• 3.1.1 Key Notions of Adaptation Theory25-26
• 3.1.2 Four Angles of Adaptation Theory26-28
• 3.2 Contextual Correlates of Adaptability28-33
• 3.2.1 The Adaptation to the Mental World29
• 3.2.2 The Adaptation to the Social World29-31
• 3.2.3 The Adaptation to the Physical World31-33
• Chapter Four An Analysis of Intertextuality in Chinese Commercial Advertising under Contextual Adaptation33-66
• 4.1 The Typology of Intertextuality in Chinese Commercial Advertising33-46
• 4.1.1 Specific Intertextuality33-40
• 4.1.2 Generic Intertextuality40-42
• 4.1.3 Cultural Intertextuality42-46
• 4.2 The Adaptation of Intertextuality to the Contextual Correlates in Chinese Commercial Advertising46-59
• 4.2.1 The Adaptation of Intertextuality to the Mental World46-53
• 4.2.2 The Adaptation of Intertextuality to the Social World53-57
• 4.2.3 The Adaptation of Intertextuality to the Physical World57-59
• 4.3 The Functional Analysis of Intertextuality in Chinese Commercial Advertising59-66
• 4.3.1 To Attract Consumers’ Attention by Enriching Expressive Forms60-61
• 4.3.2 To Gladden Consumers’ Heart by Improving Expressive Aesthetics61-62
• 4.3.3 To Deepen Consumers’ Memory by Enhancing Expressive Efficiency62-63
• 4.3.4 To Attain Consumers’ Trust by Establishing a Positive Corporate Image63-66
• Chapter Five Conclusion66-70
• 5.1 Research Findings66-68
• 5.2 Implications68-69
• 5.3 Limitations and Suggestions69-70
• Bibliography70-73
• Acknowledgements73-74
• 個人簡歷74

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本文編號：1131411