本文關(guān)鍵詞：中國(guó)省級(jí)衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)力研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：從1986年新疆電視臺(tái)上星開始,我國(guó)省級(jí)衛(wèi)視已經(jīng)發(fā)展了近30年，，其發(fā)展歷程可分為三個(gè)階段：第一階段,1986年至1999年,省級(jí)衛(wèi)視建設(shè)初期；第二階段,2000年至2008年,省級(jí)衛(wèi)視擴(kuò)大覆蓋率及頻道定位期；第三階段,2009年至今,省級(jí)衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)白熱化階段。在我國(guó),除了省級(jí)衛(wèi)視之間的競(jìng)爭(zhēng)外,省級(jí)衛(wèi)視的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還包括中央電視臺(tái)、省級(jí)地面頻道、城市臺(tái)、境外衛(wèi)星頻道、新媒體。中央電視臺(tái)是我國(guó)唯一的國(guó)家級(jí)電視臺(tái),在中央政策、人才隊(duì)伍、技術(shù)設(shè)備、節(jié)目資源、收視覆蓋等方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)：省級(jí)地面頻道與城市臺(tái),雖然沒有上星的優(yōu)勢(shì),但也沒有像省級(jí)衛(wèi)視一樣受到過多政策限制,而且更加親民,在民生新聞及電視劇方面較有競(jìng)爭(zhēng)力;境外衛(wèi)星頻道由于我們國(guó)家政策的限制,對(duì)于大多數(shù)的大陸居民來說,在收看上還較困難,不過一旦國(guó)家放松限制,其必將會(huì)對(duì)省級(jí)衛(wèi)視造成巨大威脅;以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體,憑借其便利性及內(nèi)容豐富性等優(yōu)勢(shì)對(duì)省級(jí)衛(wèi)視造成了很大的沖擊。省級(jí)衛(wèi)視激烈的競(jìng)爭(zhēng)也導(dǎo)致了一些問題的出現(xiàn),如節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重、綜藝節(jié)目基本靠引進(jìn)、落地費(fèi)大幅增高、“馬太效應(yīng)”出現(xiàn)等。本文在分析上述省級(jí)衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,利用因素分析法將省級(jí)衛(wèi)視的競(jìng)爭(zhēng)力分解為三個(gè)方面,即組織運(yùn)作能力、傳播力、社會(huì)影響力,并從這三個(gè)方面出發(fā)設(shè)計(jì)了省級(jí)衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。在體系中,反映組織運(yùn)作能力的指標(biāo)是運(yùn)營(yíng)能力、人力資源水平、廣告收入、品牌欄目數(shù)：反映傳播力的指標(biāo)是頻道覆蓋率、頻道收視率、頻道市場(chǎng)份額、網(wǎng)絡(luò)播放量;反映社會(huì)影響力的指標(biāo)是知名度、美譽(yù)度、公信力。同時(shí),本文引入了客觀且簡(jiǎn)單的權(quán)重計(jì)算方法---變異系數(shù)法…來計(jì)算省級(jí)衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)的權(quán)重。最后,本文從明確頻道品牌定位、加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)、堅(jiān)持內(nèi)容為王進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新、利用新媒體擴(kuò)大影響力、實(shí)行制播分離來提高運(yùn)營(yíng)能力等角度提出了提升省級(jí)衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策。
【關(guān)鍵詞】：省級(jí)衛(wèi)視 競(jìng)爭(zhēng)力 評(píng)價(jià)指標(biāo)
【學(xué)位授予單位】：中國(guó)海洋大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：G229.2
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-11
• 1 緒論11-20
• 1.1 研究背景11
• 1.2 研究意義11-12
• 1.3 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀12-17
• 1.3.1 國(guó)外研究現(xiàn)狀12-13
• 1.3.2 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀13-17
• 1.4 研究方法與內(nèi)容17-19
• 1.4.1 研究方法18
• 1.4.2 研究?jī)?nèi)容及框架18-19
• 1.5 論文創(chuàng)新點(diǎn)19-20
• 2 相關(guān)理論基礎(chǔ)20-27
• 2.1 省級(jí)衛(wèi)視概念界定20-21
• 2.2 大眾傳播學(xué)相關(guān)理論21-22
• 2.2.1 大眾傳播的基本社會(huì)功能21-22
• 2.2.2 電視傳媒產(chǎn)品的二重性22
• 2.3 競(jìng)爭(zhēng)力相關(guān)理論22-27
• 2.3.1 競(jìng)爭(zhēng)力的定義22-23
• 2.3.2 核心競(jìng)爭(zhēng)力23-24
• 2.3.3 價(jià)值鏈分析24-25
• 2.3.4 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)方法25-27
• 3 省級(jí)衛(wèi)視的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀27-42
• 3.1 省級(jí)衛(wèi)視的發(fā)展歷程27-29
• 3.1.1 省級(jí)衛(wèi)視建設(shè)初期27
• 3.1.2 省級(jí)衛(wèi)視擴(kuò)大覆蓋率及頻道定位期27-28
• 3.1.3 省級(jí)衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)白熱化階段28-29
• 3.2 省級(jí)衛(wèi)視的競(jìng)爭(zhēng)概況29-38
• 3.2.1 省級(jí)衛(wèi)視與央視的競(jìng)爭(zhēng)29-31
• 3.2.2 省級(jí)衛(wèi)視與省級(jí)地面頻道的競(jìng)爭(zhēng)31-32
• 3.2.3 省級(jí)衛(wèi)視與城市臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)32-33
• 3.2.4 省級(jí)衛(wèi)視與境外衛(wèi)星頻道的競(jìng)爭(zhēng)33-34
• 3.2.5 省級(jí)衛(wèi)視與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)34-36
• 3.2.6 省級(jí)衛(wèi)視間的競(jìng)爭(zhēng)36-38
• 3.3 省級(jí)衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)中存在的問題38-42
• 3.3.1 節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重38-39
• 3.3.2 綜藝節(jié)目模式基本靠引進(jìn)39-40
• 3.3.3 落地費(fèi)影響了省級(jí)衛(wèi)視覆蓋率40-41
• 3.3.4 “馬太效應(yīng)”出現(xiàn)41-42
• 4 省級(jí)衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)力探析42-55
• 4.1 競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)成及影響因素42-45
• 4.1.1 組織運(yùn)作能力及其影響因素42-44
• 4.1.2 傳播力及其影響因素44-45
• 4.1.3 社會(huì)影響力及其影響因素45
• 4.2 省級(jí)衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)指標(biāo)45-55
• 4.2.1 評(píng)價(jià)指標(biāo)設(shè)計(jì)原則45-46
• 4.2.2 評(píng)價(jià)指標(biāo)的設(shè)計(jì)46-51
• 4.2.3 指標(biāo)權(quán)重的確定方法51-55
• 5 省級(jí)衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)力的提升對(duì)策55-61
• 5.1 明確頻道品牌定位55-56
• 5.2 加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)56-57
• 5.3 堅(jiān)持內(nèi)容為王,進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新57-58
• 5.4 利用新媒體提高影響力58-60
• 5.5 實(shí)行制播分離,提高運(yùn)營(yíng)能力60-61
• 6 結(jié)論與展望61-63
• 6.1 論文的主要結(jié)論61
• 6.2 論文存在的不足之處61-62
• 6.3 對(duì)未來的展望62-63
• 參考文獻(xiàn)63-66
• 致謝66-67
• 個(gè)人簡(jiǎn)歷、在學(xué)期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文與研究成果67

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