【摘要】：為探討服裝網(wǎng)絡(luò)營銷對品牌力影響的相關(guān)性及強(qiáng)弱,以H品牌男裝為例,使用李克特(Likert)量表,通過對H品牌網(wǎng)絡(luò)營銷使用基本情況打分及H品牌網(wǎng)絡(luò)營銷對品牌力影響進(jìn)行打分來收集數(shù)據(jù);然后運(yùn)用基本頻數(shù)分析來說明H品牌銷售渠道的基本情況,運(yùn)用因子分析確定出H品牌網(wǎng)絡(luò)營銷對品牌力影響的6個(gè)關(guān)鍵因子,分別是品牌附加價(jià)值因子、產(chǎn)品特性因子、服務(wù)環(huán)境因子、廣告因子、促銷因子及網(wǎng)絡(luò)營銷因子;最后運(yùn)用相關(guān)分析發(fā)現(xiàn),H品牌網(wǎng)絡(luò)營銷與適合中國男性體型、高檔品牌因素、產(chǎn)品設(shè)計(jì)好因素、投放廣告多、廣告設(shè)計(jì)好因素、促銷活動(dòng)因素及價(jià)格適宜因素呈正相關(guān),呈負(fù)相關(guān)的是店員服務(wù)熱情高效因素及店鋪方便、易買到因素。
[Abstract]:In order to study the influence of clothing network marketing on brand strength, taking H brand men's wear as an example, the Richter (Likert) scale was used. The data are collected by scoring the basic situation of H brand network marketing and the influence of H brand network marketing on brand strength, and then using basic frequency analysis to explain the basic situation of H brand sales channel. Using factor analysis to determine the H brand network marketing on the brand strength of the six key factors, namely brand added value factor, product characteristics factor, service environment factor, advertising factor, promotion factor and network marketing factor; Finally, by using the correlation analysis, we find that there is a positive correlation between internet marketing and factors suitable for Chinese male body shape, high-grade brand, product design, advertising, promotional activities and price suitability. Negative correlation is the staff service enthusiasm and efficient factors and shop convenience, easy to buy factors.
【作者單位】： 北京服裝學(xué)院商學(xué)院;
【基金】：北京市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)“十一五”規(guī)劃重點(diǎn)項(xiàng)目(08AbJG214)
【分類號】：F724.6;F426.86

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【二級參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2208761