本文關(guān)鍵詞：中國動漫市場與上海迪斯尼項目：為本土企業(yè)帶來何種機(jī)遇？

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【摘要】：作為享譽全世界最成功的動漫娛樂大型跨國公司,美國華特迪士尼公司自1923年創(chuàng)立以來,制作了大量經(jīng)典的動畫影片以及眾多家喻戶曉的卡通形象,對美國乃至全世界動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及影響力都非同凡響。論文首先回顧了迪士尼90年中全球化的發(fā)展歷程。迪士尼依靠全球化戰(zhàn)略與本土化運作的結(jié)合,通過動畫電影、衍生產(chǎn)品等商品打通全球銷售網(wǎng)絡(luò),其中迪士尼主題樂園是最受矚目的經(jīng)典產(chǎn)品之一,收獲了人氣與財氣。2009年11月上海市政府正式宣布上海迪士尼項目獲得審批,中國內(nèi)地在萬眾期待中迎來了全球第六個迪士尼樂園的到來。該主題樂園地處上海浦東郊區(qū),2011年4月正式開工建設(shè),預(yù)計2015年年底完工并對外開放。研究迪士尼對中國動漫產(chǎn)業(yè)的影響,首先要對整個中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行研究。中國動漫產(chǎn)業(yè)起步晚,尚處于成長階段,有很大的發(fā)展空間。21世紀(jì)以來,動漫產(chǎn)業(yè)作為中國文化產(chǎn)業(yè)重要的分支得到了高度的重視與大力扶持。作為一個新型產(chǎn)業(yè),目前還存在許多不足之處,但其驚人的爆發(fā)力和潛力都令人為其前景充滿樂觀的希望。為了解大眾對上海迪士尼樂園的預(yù)期消費行為情況,筆者開展了一次調(diào)查研究,從而為上海迪士尼樂園可能產(chǎn)生的影響力提供事實依據(jù)。結(jié)果表明：中國消費者普遍對上海迪士尼樂園的到來表示歡迎和期盼,對于樂園成立初期的預(yù)期消費行為筆者持有樂觀的態(tài)度。上海迪士尼樂園要收獲成功的前提是運營團(tuán)隊必須制定一系列符合本地消費水平和習(xí)慣的策略,保有迪士尼原有的文化精髓,同時注重硬件和軟件的建設(shè)。為進(jìn)一步了解本土企業(yè)與迪士尼間的差距,筆者進(jìn)行了案例分析。上海炫動傳播有限公司作為上海動漫產(chǎn)業(yè)界的領(lǐng)軍人物被選為研究對象。筆者通過產(chǎn)業(yè)鏈、盈利能力和SWOT分析法三方面對炫動公司和迪士尼公司進(jìn)行對比研究并得出結(jié)論：雖然迪士尼的整體實力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超于炫動公司,但是對于迪士尼來講上海乃至中國市場都是一個全新挑戰(zhàn),即將面臨成功還是失敗都是未知數(shù)。而對于炫動來說,雖然公司尚處于摸索階段,產(chǎn)業(yè)鏈不夠完善,業(yè)務(wù)不夠成熟,同時要面臨國內(nèi)外競爭者的巨大挑戰(zhàn)。但其也擁有別人無法比擬的獨特優(yōu)勢,相信憑借公司后續(xù)的發(fā)展能力,一定會有更大收獲。為了研究上海迪士尼項目對中國動漫產(chǎn)業(yè)和本土企業(yè)可能帶來的影響,筆者進(jìn)行假設(shè)并加以論證。對于中國動漫產(chǎn)業(yè)和本土企業(yè)而言,雖然迪士尼的到來在初期會帶來巨大的競爭壓力,但從長期效應(yīng)來看其具有重要的推動作用,有助于中國動漫產(chǎn)業(yè)的全面升級,幫助本土企業(yè)在困境中壯大發(fā)展。對于炫動公司來說,迪士尼的到來既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。在這樣的背景下,炫動應(yīng)該積極調(diào)整戰(zhàn)略來應(yīng)對危機(jī),這些戰(zhàn)略不僅適用于對抗迪士尼,也能使炫動在國內(nèi)市場競爭中脫穎而出。
【關(guān)鍵詞】：上海迪士尼項目 中國動漫產(chǎn)業(yè) 本土企業(yè) 機(jī)遇與挑戰(zhàn)
【學(xué)位授予單位】：復(fù)旦大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：G124;F719.5
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-7
• Chapter 1. Introduction7-13
• 1.1 Research Background, Significance and Questions7-8
• 1.2 Research Methodology8-9
• 1.3 Literature Review9-13
• 1.3.1 Study on Walt Disney Company9-10
• 1.3.2 Study on the Chinese Animation Industry10-11
• 1.3.3 Study on the Shanghai Disney Project11-13
• Chapter 2.Disney's Globalization Progress13-27
• 2.1 Disney in the U.S.A13-15
• 2.2 Disney in Japan15-17
• 2.3 Disney in Europe17-19
• 2.4 Disney in China19-27
• 2.4.1 Business in China20-21
• 2.4.2 Hong Kong Disneyland21-23
• 2.4.3 Shanghai Disney Resort23-27
• Chapter 3.The Chinese Animation Industry27-39
• 3.1 External Macro Environment27-31
• 3.1.1 Political Factors27-28
• 3.1.2 Economic Factors28-29
• 3.1.3 Social Factors29-30
• 3.1.4 Technological Factors30-31
• 3.2 Overall Status of the Chinese Animation Industry31-34
• 3.3 The Shanghai Animation Industry34-39
• 3.3.1 Advantages and Achievements34-36
• 3.3.2 Disadvantages and Challenges36-39
• Chapter 4.Case Study:Shanghai Toonmax Media Company39-52
• 4.1 Company Profile39-42
• 4.2 Comparisons between Disney and Toonmax42-52
• 4.2.1 Comparison on Industry Chain42-43
• 4.2.2 Comparison on Profitability43-45
• 4.2.3 Comparison on SWOT Analysis45-52
• Chapter 5. Influences on the Chinese Animation Industry and Local Companies52-76
• 5.1 Survey on the Expected Consumption Behavior on Shanghai Disneyland52-64
• 5.1.1 Research Background and Purpose52-53
• 5.1.2 Research Profile53
• 5.1.3 Sample Statistics53-56
• 5.1.4 Survey Results56-64
• 5.1.5 Summary of the Survey64
• 5.2 Assumption 1:The Shanghai Disney Project Contributes to Pushing Forward the Chinese Animation Industry64-68
• 5.2.1 Short Term:Negative Effects65-66
• 5.2.2 Long Term:Promoting Effects66-68
• 5.3 Assumption 2:The Shanghai Disney Project is Conducive to the Development of Shanghai Toonmax Media Company68-70
• 5.3.1 Strengthen the Influence of the Two TV Channels69
• 5.3.2 More Cooperation with Disney69-70
• 5.4 Assumption 3:The Shanghai Disney Project Brings Threats and Challenges to Shanghai Toonmax Media Company70-72
• 5.5 Development Strategies for Toonmax72-76
• 5.5.1 To Establish a Mature Industry Chain73
• 5.5.2 To Strive on Brand Building and Copyrights Protecting73-74
• 5.5.3 To Develop Multimedia Business74-76
• Chapter 6.Conclusion76-80
• 6.1 Research Result76-78
• 6.2 Research Limitation and Subsequent Research Possibility78-80
• Reference80-84
• Books80
• Scientific Journals80-82
• Working Papers82
• Websites82-84
• Acknowledgements84-85

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前6條

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2 王新民;;直面迪斯尼的進(jìn)駐——中國文化產(chǎn)業(yè)與迪斯尼在本土博弈的思考[J];管理觀察;2009年14期

3 張鼎源;;香港迪斯尼前程難卜[J];滬港經(jīng)濟(jì);2009年08期

4 袁曉明;;應(yīng)將迪士尼樂園建在欠發(fā)達(dá)地區(qū)[J];西部論叢;2006年05期

5 樓嘉軍;徐愛萍;段吉盛;;東京迪斯尼項目的市場特征及效益分析[J];現(xiàn)代城市研究;2010年03期

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中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 梁耀智;我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式研究[D];北京交通大學(xué);2009年

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本文編號：551253