發(fā)布時間：2018-08-27 20:31

【摘要】：本文重點研究文化營銷在動感地帶品牌塑造中所起的作用。動感地帶從03年創(chuàng)立至今發(fā)展近8年,經(jīng)歷了品牌初期、品牌成長期、品牌成熟期三個階段,品牌價值內(nèi)涵也適應(yīng)2G至3G的轉(zhuǎn)變從“年輕人的通訊自治區(qū)”升級到“年輕人的生活自治區(qū)”。文化營銷作為一種整合營銷手段貫穿動感地帶品牌發(fā)展的各個階段,通過傳遞品牌個性和品牌內(nèi)涵,提升品牌知名度、品牌品質(zhì)認知度、品牌聯(lián)想、品牌忠誠度,打造品牌文化發(fā)揮對動感地帶品牌塑造的重要作用。 本文共四章,緒論論述了研究目的,文獻綜述和本文研究的理論基礎(chǔ)。第二章首先界定了文化營銷的概念,探討了動感地帶品牌的發(fā)展,然后從文化營銷在品牌生命周期中起的作用和對品牌文化建設(shè)的貢獻兩個角度,探討文化營銷對動感地帶品牌的塑造。第三章說明動感地帶文化營銷的方式,動感地帶主要借助明星文化、聯(lián)盟品牌文化、街舞文化和動漫文化等年輕流行文化開展品牌活動營銷促使品牌文化的形成,擴大品牌文化的影響。第四章是總結(jié)了本文的主要觀點,提出下一步研究的著眼點。
[Abstract]:This paper focuses on the role of cultural marketing in dynamic zone brand shaping. The dynamic zone has been developed for nearly 8 years since it was founded in 2003. It has experienced three stages: the initial stage of brand, the period of brand growth and the period of brand maturity. Brand value content also adapted to the 2G to 3G transformation from "Youth Communications Autonomous region" to "Youth Life Autonomous region." Cultural marketing, as a means of integrated marketing, runs through every stage of brand development in the dynamic zone. By transmitting brand personality and brand connotation, promoting brand awareness, brand quality recognition, brand association, brand loyalty, Building brand culture plays an important role in brand shaping in dynamic zone. There are four chapters in this paper, the introduction discusses the purpose of the study, literature review and the theoretical basis of this study. The second chapter defines the concept of cultural marketing, discusses the development of brand in the dynamic zone, and then from the perspective of the role of cultural marketing in the brand life cycle and the contribution to brand culture construction. To explore the cultural marketing of dynamic zone brand shaping. The third chapter explains the way of culture marketing in the dynamic zone. The dynamic zone mainly relies on star culture, alliance brand culture, street dance culture, animation culture and other young popular culture to promote the formation of brand culture. Expand the influence of brand culture. The fourth chapter summarizes the main points of this paper, and puts forward the next research focus.
【學(xué)位授予單位】：暨南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號】：F273.2;F626

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本文編號：2208374