【摘要】： 動漫產(chǎn)業(yè)的特殊性在于它要以產(chǎn)業(yè)下游的產(chǎn)業(yè)鏈衍生產(chǎn)品實現(xiàn)企業(yè)的盈利,而主要不是靠產(chǎn)品本身的售播營銷賺錢,因而,動漫產(chǎn)業(yè)通過產(chǎn)業(yè)鏈盈利的模式對于動漫企業(yè)的生存和壯大就顯得特別重要。湖南是動漫產(chǎn)業(yè)大省,湖南的動漫產(chǎn)業(yè)盈利方式對于我們解讀動漫產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)境況及未來走向具有重要的參照作用。 本文運用產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)理論,首先描述了湖南動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及其產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展情況,闡明了湖南動漫產(chǎn)業(yè)鏈的橫向拓展和縱向延伸問題;其次分析湖南動漫的SWOT模式,廓清其優(yōu)勢、劣勢、機遇和挑戰(zhàn);然后從國際和國內(nèi)的雙重比較視野中,重點探討了湖南動漫產(chǎn)業(yè)鏈的打造和培育問題,對新型動漫產(chǎn)業(yè)盈利模式包括手機動漫、主題公園、影視動漫模式進行了論述;最后運用生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈理論和平臺企業(yè)理論構(gòu)造湖南動漫產(chǎn)業(yè)盈利模式框架,并運用價值網(wǎng)理論、商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)理論、文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學理論等對湖南動漫產(chǎn)業(yè)盈利模式構(gòu)建進行了理論分析和案例實證。
[Abstract]:The particularity of animation industry lies in the fact that it wants to realize the profit of the enterprise by the derivative products of the industry chain downstream, but not mainly by the sale and broadcast marketing of the product itself, so, Animation industry through the industry chain profit model for the survival and expansion of animation business is particularly important. Hunan is a big province of animation industry. The profit mode of Hunan animation industry has an important reference for us to understand the situation and future trend of animation industry. Based on the theory of industry chain, this paper firstly describes the current situation of animation industry in Hunan and the development of industry chain, and expounds the horizontal and vertical extension of Hunan animation industry chain. Secondly, it analyzes the SWOT model of Hunan animation industry. Clarify its advantages, disadvantages, opportunities and challenges; then from the perspective of international and domestic comparison, focus on the creation and cultivation of Hunan animation industry chain, the new animation industry profit model including mobile phone animation, theme park, Finally, we use the theory of ecological industry chain and the platform enterprise theory to construct the profit model framework of Hunan animation industry, and use the theory of value net, the theory of commercial ecosystem, The theory of cultural industry economics and so on have carried on the theoretical analysis and the case demonstration to the Hunan animation industry profit pattern construction.
【學位授予單位】：中南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2009
【分類號】：G124

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本文編號：2170036