本文選題：動漫產(chǎn)品 + 市場推廣��； 參考：《天津財經(jīng)大學(xué)》2010年碩士論文

【摘要】：動漫產(chǎn)業(yè)作為21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè),在全國方興未艾,在天津也得到了迅速的發(fā)展,在動漫周圍構(gòu)成了一個龐大的產(chǎn)業(yè)鏈,形成了新的經(jīng)濟(jì)增長點。在動漫需求很旺盛的情況下,天津相應(yīng)的出臺了有利于動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策法規(guī)促進(jìn)其迅速發(fā)展。天津動漫產(chǎn)業(yè)如何推動周邊衍生產(chǎn)品的發(fā)展,形成一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈,已成為當(dāng)前天津市建設(shè)動漫基地,推廣天津動漫產(chǎn)品市場一個刻不容緩的課題。 本文首先對于國內(nèi)外地區(qū)動漫產(chǎn)品的研究進(jìn)行綜述,然后著重對天津市動漫產(chǎn)品的發(fā)展存在的問題進(jìn)行了陳述。接下來對天津的具體情況進(jìn)行了描述：天津具有歷史悠久且文化底蘊雄厚的特點；政府不斷推出新的政策扶持動漫產(chǎn)業(yè)；濱海新區(qū)開發(fā)開放和天津城市地位的提升所帶來的市場優(yōu)勢。 結(jié)合這些具體情況,采用問卷調(diào)查的方式對天津市動漫產(chǎn)品的消費者進(jìn)行實驗調(diào)查,得到一手?jǐn)?shù)據(jù)并進(jìn)行了數(shù)據(jù)的整理與分析。在此基礎(chǔ)上,研究并提出適合天津動漫產(chǎn)品發(fā)展的市場推廣策略,即充分利用市場營銷組合大力推廣動漫產(chǎn)品、注重動漫衍生產(chǎn)品的市場開發(fā)、利用體驗營銷實施動漫產(chǎn)品市場推廣、鼓勵動漫企業(yè)專注品牌的建設(shè)與發(fā)展等策略。 然后,以天津AA動畫公司為案例來進(jìn)行動漫產(chǎn)品的市場推廣分析。結(jié)合具體的案例對天津動漫企業(yè)的發(fā)展情況以及存在的問題,改進(jìn)的策略等進(jìn)行了研究。 最后得出結(jié)論,天津的動漫企業(yè)應(yīng)注重整體資源的整合,在已有的資源和政策環(huán)境下,、揚長避短,建立適合天津本土的營銷策略,才是天津動漫產(chǎn)品營銷所要思考的。
[Abstract]:Animation industry, as a sunrise industry in the 21st century, is in the ascendant all over the country, and has also been developed rapidly in Tianjin. It has formed a huge industrial chain around the animation industry and formed a new economic growth point. In the case of high demand for animation, Tianjin issued policies and regulations conducive to the development of animation industry to promote its rapid development. How to promote the development of peripheral derivative products and form a complete industrial chain has become an urgent task for Tianjin to construct animation base and promote Tianjin animation product market. This paper firstly summarizes the research of animation products at home and abroad, and then focuses on the problems in the development of Tianjin animation products. Then it describes the specific situation of Tianjin: Tianjin has a long history and strong cultural heritage, the government has been introducing new policies to support the animation industry; Binhai New area development and opening up and Tianjin city status to bring market advantages. Combined with these specific conditions, the questionnaire survey was used to investigate the consumers of animation products in Tianjin, and the primary data were obtained and the data were collated and analyzed. On this basis, the research and put forward suitable for the development of Tianjin animation products marketing strategy, that is, fully use the marketing mix to promote animation products, focus on the development of animation derivatives market, Use experience marketing to promote animation products, encourage animation companies to focus on brand building and development strategies. Then, take Tianjin AA animation company as the case to carry on the animation product market promotion analysis. Combined with specific cases, the development of Tianjin animation companies and existing problems, improved strategies were studied. Finally, it is concluded that Tianjin animation companies should pay attention to the integration of the overall resources, in the existing resources and policy environment, promote strengths and circumvent weaknesses, establish a suitable local Tianjin marketing strategy, is Tianjin animation product marketing should be considered.
【學(xué)位授予單位】：天津財經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號】：F719

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本文編號：2052627