本文選題：動漫玩具 + 盈利模式��； 參考：《天津科技大學(xué)》2012年碩士論文

【摘要】：伴隨著我國動漫產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展,依托在玩具制造上的成本優(yōu)勢,動漫玩具被認(rèn)為是容易造就大型動漫或玩具企業(yè)的不二法寶。然而多年過去,國內(nèi)真正形成動漫、玩具良性互動之勢的品牌仍屈指可數(shù)。盈利模式的不清晰、宣傳推廣的不到位、生產(chǎn)要素的不完備和產(chǎn)業(yè)環(huán)境的不成熟共同造成了國產(chǎn)動漫玩具發(fā)展的瓶頸,國內(nèi)大部分市場空間只能被貼著“中國制造”標(biāo)簽的國外品牌所占據(jù)。鑒于此,本文以提煉國內(nèi)外成功動漫玩具品牌的一般盈利模式和提高國產(chǎn)動漫玩具市場競爭力作為本次研究的目的。 本文具體研究內(nèi)容分為兩個(gè)大的方面,一方面針對動漫玩具做出了系統(tǒng)的分析和研究,其中明確了動漫玩具的概念、動漫玩具區(qū)別于傳統(tǒng)玩具的優(yōu)勢和特點(diǎn)、主流動漫玩具的分類,分析了國內(nèi)外動漫玩具的開發(fā)方式、動漫和玩具之間的邏輯關(guān)系,探討了動漫玩具開發(fā)的意義和價(jià)值,并對動漫玩具品牌現(xiàn)狀、發(fā)展現(xiàn)狀和國內(nèi)外動漫玩具的研究現(xiàn)狀作出了分析和總結(jié)。另一方面緊緊圍繞國內(nèi)外典型動漫玩具企業(yè)和品牌的盈利模式及影響市場競爭力的宣傳推廣模式、生產(chǎn)要素和產(chǎn)業(yè)環(huán)境進(jìn)行了深層比較,比較過程中總結(jié)了典型案例成敗的共性要素及特征,發(fā)掘了國產(chǎn)動漫玩具發(fā)展中存在的致命問題和不足,最后對比國外的成功運(yùn)作經(jīng)驗(yàn),結(jié)合國內(nèi)動漫玩具的特殊情況,提出了提高國產(chǎn)動漫玩具品牌市場競爭力和增強(qiáng)盈利能力的策略和方法。 總的來說本文認(rèn)為,發(fā)展動漫玩具事業(yè)應(yīng)從企業(yè)創(chuàng)新和政府改革兩方面共同努力,即規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、本土化創(chuàng)新、優(yōu)化資源配置、完善融資機(jī)制、優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)、拉動國內(nèi)消費(fèi)需求以及逐步完善體制改革。
[Abstract]:With the development of animation industry in China , based on the cost advantage in toy manufacture , the animation toy is thought to be an easy way to make big animation or toy enterprises . However , in the past few years , the brand of domestic animation and toy benign interaction is still the bottleneck . In view of this , most of the domestic market space can only be occupied by the foreign brands labeled " Made in China " . In view of this , this paper aims at refining the general profit pattern of successful animation toy brand at home and abroad and improving domestic animation toy market competitiveness .

On the one hand , the author makes a systematic analysis and research on animation toy . In this paper , the concept of cartoon toy is defined , the animation toy is different from the traditional toy ' s advantages and characteristics , and the significance and value of animation toy development are analyzed .

In general , this paper holds that the development of animation toy industry should work together in the aspects of enterprise innovation and government reform , namely , avoid risk , local innovation , optimize resource allocation , perfect financing mechanism , optimize talent structure , pull domestic consumption demand and gradually perfect system reform .
【學(xué)位授予單位】：天津科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：TS958

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：1910266