本文關(guān)鍵詞：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的一個(gè)新視角——形象符號(hào)產(chǎn)業(yè)

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【摘要】： 動(dòng)漫產(chǎn)品的“商業(yè)性”與“文化性”息息相關(guān),動(dòng)漫文化的精髓是通過動(dòng)漫形象提純,將某種文化內(nèi)涵附著在動(dòng)漫形象上,動(dòng)漫形象和文化特質(zhì)之間是一種符號(hào)的聯(lián)系。形象總是符號(hào)的存在。本文以動(dòng)漫形象符號(hào)作為研究動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的一個(gè)線索。站在宏觀產(chǎn)業(yè)的層面,分別從動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的核心層、衍生層和關(guān)聯(lián)層這三個(gè)層面上,分析形象符號(hào)從最初構(gòu)建到向外延伸的過程。指出動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)本身就是一個(gè)不斷生產(chǎn)和傳播形象符號(hào)的產(chǎn)業(yè);從微觀產(chǎn)業(yè)的層面來看,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)價(jià)值的產(chǎn)生過程就是動(dòng)漫消費(fèi)者與動(dòng)漫商品之間的“超社會(huì)互動(dòng)”和動(dòng)漫消費(fèi)者的社會(huì)互動(dòng)相互作用的過程。在這兩個(gè)相互關(guān)聯(lián)的互動(dòng)過程中,動(dòng)漫形象的符號(hào)價(jià)值得以形成,動(dòng)漫消費(fèi)成為典型的符號(hào)消費(fèi),動(dòng)漫形象符號(hào)就成為承載動(dòng)漫文化特質(zhì)和產(chǎn)業(yè)價(jià)值的核心介質(zhì)�；谏鲜鰩c(diǎn)原因,筆者認(rèn)為,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一種形象符號(hào)產(chǎn)業(yè)。 從形象符號(hào)產(chǎn)業(yè)的角度來反觀我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè),會(huì)發(fā)現(xiàn)動(dòng)漫形象符號(hào)這一產(chǎn)業(yè)核心介質(zhì)從塑造到傳播都存在根深蒂固的問題:形象符號(hào)缺乏魅力、形象符號(hào)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值被稀釋,形象符號(hào)的產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)和傳播還遠(yuǎn)未形成。在這些問題表象的背后是觀念、體制、市場(chǎng)環(huán)境、營銷理念等各個(gè)方面的問題。如何有效地實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫形象符號(hào)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值是擺在我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)面前最重要的課題。本文試圖從形象符號(hào)產(chǎn)業(yè)的角度提出更為有效的符號(hào)要素應(yīng)用方式,希望能夠?qū)a(chǎn)動(dòng)漫形象符號(hào)的生產(chǎn)和傳播產(chǎn)生一定的啟發(fā)。
【學(xué)位授予單位】：南昌大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號(hào)】：G124

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本文編號(hào)：1282877