本文關(guān)鍵詞：動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場營銷策略研究

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【摘要】：動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在推動首都產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、加強中國特色世界城市精神文明建設(shè)的戰(zhàn)略目標(biāo)實施過程中發(fā)揮著日益重要的作用。動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場營銷的研究正逐漸成為學(xué)術(shù)研究的熱點，也是文化產(chǎn)業(yè)和市場營銷研究中的亮點。但由于動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個新興的并處于不斷發(fā)展變化之中的產(chǎn)業(yè)，所以對它的研究還沒有形成成型的理論體系，專門關(guān)于北京市動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和企業(yè)市場營銷的文章更是少之又少。學(xué)術(shù)界對動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場營銷的研究更多地集中在動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要性、產(chǎn)業(yè)市場營銷的概念上，對市場營銷策略方面的研究亟待加強。 本文研究的命題是動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場營銷，研究對象是以北京銀河長興影視文化傳播有限公司為代表的北京動漫創(chuàng)意企業(yè)，主要觀點是科學(xué)的市場營銷策略是推動動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重。作者通過相關(guān)理論的學(xué)習(xí)并結(jié)合工作實踐，對動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場營銷進行了研究，包括：動漫的概念、特征和類型；動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念和特點；動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場營銷的概念和內(nèi)涵。通過對動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場營銷策略比較，，分析了美、日、韓動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場營銷策略，對美國、日本、韓國三種典型動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場營銷策略進行點評；分析了國內(nèi)動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場營銷策略，對寶蓮燈、藍貓、喜羊羊、奧飛市場營銷策的特點和缺點進行了剖析。對銀河長興市場環(huán)境進行了SWOT分析：一是優(yōu)勢分析，包括技術(shù)和人才優(yōu)勢、品牌和渠道優(yōu)勢、首都動漫集聚優(yōu)勢；二是劣勢分析，包括盈利渠道單一化、產(chǎn)品和播放渠道定位模糊、未建立完整的產(chǎn)業(yè)鏈；三是機遇分析，包括政策支持利好、行業(yè)發(fā)展利好、市場需求利好；四是挑戰(zhàn)分析，包括國外動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先發(fā)優(yōu)勢、業(yè)內(nèi)動漫創(chuàng)意企業(yè)激烈競爭、市場群體受眾需求標(biāo)準(zhǔn)更高。 最后，作者在明確產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢、充分借鑒先進經(jīng)驗、實施組合營銷策略等方面提出了自己的觀點與建議。對銀河長興市場營銷策略從四個方面提出了建議：一是以消費者需求為中心，制定產(chǎn)品策略；二是以消費者為滿足需求愿意付出的成本為基準(zhǔn)，制定價格策略；三是以提升消費者便利為根本，制定渠道策略；四是以加強與消費者溝通為紐帶，制定促銷策略。
【學(xué)位授予單位】：中國地質(zhì)大學(xué)（北京）
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：J124

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本文編號：1246724