發(fā)布時間：2017-11-19 09:11

  本文關(guān)鍵詞：B2C電商品牌識別、品牌形象與品牌偏好關(guān)系的實證研究

  更多相關(guān)文章： B2C電商 品牌識別 品牌形象 品牌偏好

【摘要】：我國學(xué)者對品牌偏好的研究主要集中在實體產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域,如香煙、數(shù)碼產(chǎn)品、動漫產(chǎn)品、家用轎車等,對新發(fā)展的線上產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)的品牌偏好的研究還沒有。而對B2C電商品牌的研究,主要集中在如何發(fā)展品牌、價格戰(zhàn)、物流、服務(wù)對品牌建設(shè)的影響,相關(guān)實證研究還比較缺乏。目前B2C電商市場還處于從價格競爭到品牌競爭的過渡中,是培養(yǎng)消費者形成品牌偏好的重要階段。而品牌識別在品牌研究領(lǐng)域?qū)儆诒容^新的概念,本文通過結(jié)合品牌識別與品牌形象的關(guān)系,研究B2C電商品牌識別、品牌形象與品牌偏好的關(guān)系,期望從一個新的角度去研究如何提升B2C電商消費者的品牌偏好。通過回顧前人關(guān)于B2C電商、品牌識別、品牌形象和品牌偏好的研究,本文提出四個假設(shè),并構(gòu)建了三者之間的關(guān)系模型。本文主要采取定量研究的方法,通過網(wǎng)上發(fā)放和回收問卷獲取數(shù)據(jù),并采用數(shù)據(jù)分析軟件SPSS 22.0進行數(shù)據(jù)的處理、分析和假設(shè)檢驗,得到的結(jié)果如下:一、問卷具有較高的信度和建構(gòu)效度。二、通過相關(guān)分析發(fā)現(xiàn)品牌識別、品牌形象與品牌偏好三者存在線性相關(guān)關(guān)系。并通過回歸分析進一步驗證了品牌識別與品牌形象之間、品牌識別與品牌偏好、品牌形象與品牌偏好四組變量的影響路徑。三、通過方差分析,驗證年齡、學(xué)歷、網(wǎng)購經(jīng)驗、B2C網(wǎng)站訪問頻率和月收入對品牌識別、品牌形象和品牌偏好三個變量的是否有顯著影響,結(jié)果顯示不盡然。本研究首次從實證上驗證了B2C電商品牌識別、品牌形象與品牌偏好的關(guān)系,具有一定的現(xiàn)實指導(dǎo)意義。
【學(xué)位授予單位】：華南理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F273.2

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 江明華,曹鴻星;品牌形象模型的比較研究[J];北京大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版);2003年02期

2 刁鋼;;消費者購買行為對品牌偏好影響的多維博弈分析[J];北京工商大學(xué)學(xué)報(自然科學(xué)版);2008年05期

3 李江泳;姚湘;;基于貝爾品牌形象模型的產(chǎn)品造型意象研究[J];包裝工程;2014年20期

4 王琦娜;張瑩;;品牌形象對品牌情感與品牌忠誠影響的實證研究[J];重慶科技學(xué)院學(xué)報(社會科學(xué)版);2015年02期

5 李震淵;;電商品牌打造要“兩手抓兩手硬”[J];廣告大觀(綜合版);2011年05期

6 劉鳳軍;王撔瑩;;品牌形象對顧客品牌態(tài)度的影響研究[J];科學(xué)決策;2009年01期

7 范秀成,陳潔;品牌形象綜合測評模型及其應(yīng)用[J];南開學(xué)報;2002年03期

8 翟文帥;陶衛(wèi)衛(wèi);;淺談價格戰(zhàn)對電商企業(yè)品牌建設(shè)的影響[J];科技廣場;2012年10期

9 張玉艷;;智能手機品牌形象對消費者購買行為影響的實證研究[J];商業(yè)經(jīng)濟;2014年05期

10 ;品牌識別與消費者互動三個聯(lián)系意義[J];家具;2014年03期

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前8條

1 雷悅;品牌偏好形成機理研究[D];北方工業(yè)大學(xué);2011年

2 向敏;女性吸煙者香煙品牌偏好及其相關(guān)變量的研究[D];華中師范大學(xué);2006年

3 尚洪威;品牌形象塑造理論研究[D];四川大學(xué);2006年

4 劉林丹;數(shù)碼產(chǎn)品中外品牌偏好實證研究[D];大連交通大學(xué);2007年

5 梁輝煌;消費者自我概念與品牌個性一致性對品牌偏好的影響研究[D];湖南大學(xué);2007年

6 孫宇;動漫產(chǎn)品品牌偏好的測量研究[D];吉林大學(xué);2013年

7 仝明;中國電商企業(yè)品牌建設(shè)與市場推廣策略研究[D];河北大學(xué);2013年

8 周蕾;基于互動廣告的品牌識別戰(zhàn)略研究[D];重慶工商大學(xué);2013年

，

本文編號：1203020