本文關鍵詞：日本動漫產業(yè)國際營銷問題研究

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【摘要】：進入21世紀,作為文化產業(yè)的重要部分的動漫產業(yè)由于其涉及的范圍廣且具有龐大的產業(yè)網絡而備受世界矚目,并被稱為朝陽產業(yè)�？v觀當今世界動漫產業(yè),美國、日本和韓國形成三國鼎立局面。2012年,日本僅動畫這一項的銷售收入總額就達到了1581億日元,動漫產業(yè)的市場規(guī)模達到1兆3393億日元。同時日本動漫產業(yè)占其GDP的份額也逐年攀升,成為除制造業(yè)外日本的第二大支柱產業(yè)。我國動畫和漫畫產業(yè)有著悠久的歷史,是最早制作動畫的國家之一。雖然我國動漫產量也在2010年超越日本,成為世界第一大動漫生產制作國,但是與傳統(tǒng)的動漫大國相比,我國的動漫產業(yè)基礎薄弱、經驗缺乏,制作技術落后。無論從作品品質、影響力還是動漫的營銷策略方面,與其他動畫強國的差距依然明顯。因此,有效借鑒日本動漫的先進、成功發(fā)展經驗,己經成為當前我國動漫產業(yè)發(fā)展的關鍵所在。本文通過分類對比法、案例剖析等方法,深入研究了日本動漫產業(yè)的發(fā)展過程和特點,重點闡述了日本動漫產業(yè)的國際營銷方式和策略,并以此為根據,提出了加快中國動漫產業(yè)發(fā)展的建議。希望本文的寫作能夠對動漫行業(yè)未來的不斷發(fā)展有所貢獻。
【學位授予單位】：黑龍江大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：G131.3-F

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本文編號：1173602