本文關(guān)鍵詞：日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國際營銷問題研究

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【摘要】：進(jìn)入21世紀(jì),作為文化產(chǎn)業(yè)的重要部分的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)由于其涉及的范圍廣且具有龐大的產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)而備受世界矚目,并被稱為朝陽產(chǎn)業(yè)�？v觀當(dāng)今世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè),美國、日本和韓國形成三國鼎立局面。2012年,日本僅動(dòng)畫這一項(xiàng)的銷售收入總額就達(dá)到了1581億日元,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模達(dá)到1兆3393億日元。同時(shí)日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)占其GDP的份額也逐年攀升,成為除制造業(yè)外日本的第二大支柱產(chǎn)業(yè)。我國動(dòng)畫和漫畫產(chǎn)業(yè)有著悠久的歷史,是最早制作動(dòng)畫的國家之一。雖然我國動(dòng)漫產(chǎn)量也在2010年超越日本,成為世界第一大動(dòng)漫生產(chǎn)制作國,但是與傳統(tǒng)的動(dòng)漫大國相比,我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱、經(jīng)驗(yàn)缺乏,制作技術(shù)落后。無論從作品品質(zhì)、影響力還是動(dòng)漫的營銷策略方面,與其他動(dòng)畫強(qiáng)國的差距依然明顯。因此,有效借鑒日本動(dòng)漫的先進(jìn)、成功發(fā)展經(jīng)驗(yàn),己經(jīng)成為當(dāng)前我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在。本文通過分類對比法、案例剖析等方法,深入研究了日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程和特點(diǎn),重點(diǎn)闡述了日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的國際營銷方式和策略,并以此為根據(jù),提出了加快中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議。希望本文的寫作能夠?qū)?dòng)漫行業(yè)未來的不斷發(fā)展有所貢獻(xiàn)。
【學(xué)位授予單位】：黑龍江大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：G131.3-F

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