本文關(guān)鍵詞：新媒體動(dòng)漫廣告的視覺文化傳播特征

  更多相關(guān)文章： 新媒體 動(dòng)漫廣告 沉浸式廣告 視覺文化

【摘要】：動(dòng)漫廣告作為當(dāng)代媒介的重要組成部分,不僅成為動(dòng)漫亞文化中的一個(gè)重要分支,更成為跨越文化背景的視覺文化符號(hào)。文章從視覺文化、符號(hào)學(xué)的角度對(duì)新媒體動(dòng)漫廣告的視覺文化傳播特征進(jìn)行初步探討。一方面,新媒體動(dòng)漫廣告的鮮明符號(hào)化令其具有跨文化特征;沉浸式廣告中動(dòng)漫元素的跨媒介應(yīng)用,賦予了新媒體動(dòng)漫廣告虛擬化的特征;最后,移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上的動(dòng)漫廣告結(jié)合社交網(wǎng)絡(luò),融入了社交化特征。
【作者單位】： 武漢理工大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 新媒體 動(dòng)漫廣告 沉浸式廣告 視覺文化
【分類號(hào)】：J524.3
【正文快照】： 當(dāng)前處在媒介融合時(shí)代,動(dòng)漫符號(hào)以廣告為載體正在加劇其傳播效力,動(dòng)漫廣告已經(jīng)成為一股勢(shì)不可擋的視覺文化現(xiàn)象。從最早的美國二三十年代的米其林形象的動(dòng)畫廣告開始,到現(xiàn)今我國的《中國夢(mèng)·夢(mèng)娃》的公益廣告,動(dòng)畫廣告的發(fā)展已經(jīng)歷經(jīng)了半個(gè)多世紀(jì)。種種經(jīng)典的動(dòng)漫形象在大眾傳

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