本文關(guān)鍵詞：手機廣告語，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文導航

1廣而告之曰廣告

導語：廣告，即廣而告之之意。廣告一詞，據(jù)考證是一外來語。它首先源于拉丁文advertere，其意為注意，誘導，傳播。中古英語時代(約公元1300—1475年)，演變?yōu)锳dvertise，其含義衍化為“使某人注意到某件事”，或“通知別人某件事，以引起他人的注意”。漢字的廣告一詞源于日本。

　　雖然廣告也是現(xiàn)代商業(yè)社會的舶來品，但我國古代商人對“廣而告之”早就有了研究，行商、坐賈都各自有著不同的廣而告之的辦法。譬如：《楚辭》中記載：“師望在肆，鼓刀揚聲”，師望就是姜太公，它在叫賣時就采用叫賣的方式。而坐賈的文字廣告中的“酒望子”給人印象最深刻，《韓非子·外儲說》上載：“宋人有沽酒者，升概甚平，遇客甚謹，為酒甚美，懸?guī)蒙醺��！薄皯規(guī)谩庇址Q為“酒望子”。

經(jīng)典廣告案例

　　這些只是廣告語的初級形態(tài)，簡單明了，當然古代也有更高形態(tài)的廣告文字，其中最經(jīng)典當屬"三碗不過崗"。短短五字的廣告語，精短、凝練針對目標用戶人群(嗜酒用戶)把產(chǎn)品的特點表達出來，吸引了消費者(酒鬼)的注意，讓人不自覺的產(chǎn)生了消費的欲望。這樣的廣告詞，這樣的意境，令人神往，廣告文字的魅力大致如此。

　　回到手機圈，產(chǎn)品廣告詞也是各家手機廠商的必修項，又依定位不同而有所差別，其中也不乏“千奇百怪”之輩。其中以iPhone 6國內(nèi)那個“比更大還更大”的神翻譯最為“驚奇”，中華文化博大精深，翻譯人員居然詞窮到直譯，讓人吐槽無力，直到后來換成“豈止于大”后，才總算挽回些點面子。手機圈其他廣告文字也十分有意思，而且適逢年末，固小編以此為題做2014年手機廣告文字年終盤點。

2手機廣告語盤點之務(wù)實篇

手機廣告語盤點之務(wù)實篇

　　務(wù)實篇就好說了，或抓取手機特點擴展開來幾個文字，抑或抓取手機功能廣而告之，有點像命題作文，文案相對容易，但發(fā)揮的空間也不大。所以大多務(wù)實型廣告文字都中規(guī)中矩，很少玩出花樣的，像“三碗不過崗“這種萬中無一的精品只存在經(jīng)典當中，手機圈鮮有。

     nubia：可以拍星星的手機

     廣告語：可以拍星星的手機
     點評：nubia以“可以拍星星的手機”廣告語為噱頭，成功吸引用戶眼球，并且突出了自身產(chǎn)品特色功能，比較成功。而它的佐證是——深圳企業(yè)家攝影協(xié)會理事會員里強先生采用努比亞Z7拍攝出的作品《瞬間•永恒》被北京天文館館藏。這是人類歷史上首次使用手機成功拍攝銀河的作品，同時也開創(chuàng)了國內(nèi)天文館館藏手機攝影作品的先河。

    OPPO：至美一拍

     廣告語：至美一拍

     點評：在智能手機時代，社交網(wǎng)絡(luò)的拔地而起讓影像甚至視頻漸漸成為了手機上的主角，OPPO也迅速轉(zhuǎn)型影像領(lǐng)域，并在今年正式確立了“至美一拍”全線產(chǎn)品都將影像作為重頭戲的戰(zhàn)略。并隨著“至美一拍引領(lǐng)4G”戰(zhàn)略的發(fā)布，OPPO今后在全面產(chǎn)品轉(zhuǎn)戰(zhàn)4G的同時也會全面向影像方面轉(zhuǎn)型，N系列的趣味拍照玩法、Find系列的旗艦全能拍照、R系列的輕薄夜拍等產(chǎn)品線都有望帶來更多更具看點的產(chǎn)品。

    TCL：么么噠——有愛就要么么噠

　　廣告文字：有愛就要么么噠

　　點評：“么么噠”本是一句網(wǎng)絡(luò)口頭語言，與TLC“么么噠”手機的觸屏傳輸技術(shù)不謀而合，十分貼切，而且“有愛就要么么噠”直抒胸臆的表達方式也容易讓人認同。

　　ELIFE：EILIFS5.5——不止最薄

　　廣告語：不止最薄

　　點評：ELIFE在手機機身厚度上下了不少功夫，也數(shù)次刷新智能手機機身厚度的世界紀錄，而它在EILIFS5.5身上提出“不止最薄“，既體現(xiàn)了它最薄的既定事實(EILIFS5.5發(fā)布時為最薄智能機)，又表達出不僅僅只有”薄“這一個特點。

　　榮耀：勇敢做自己；榮耀6 Plus—— 雙眼看世界

　　廣告語：勇敢做自己；雙眼看世界

　　點評：“勇敢做自己”并不是真正意義上的廣告語，它更多的是代表榮耀的一種精神、態(tài)度。無論 前方是光明、還是黑暗,勇敢做自己。無論前方是康莊大道、還是 一路荊棘,勇敢做自己。 生活無不充滿了可能,走一條自己獨特的道路。而細節(jié)到榮耀產(chǎn)品的廣告語則十分務(wù)實，不玩花哨，“雙眼看世界“的廣告語十分清楚的闡述了榮耀6 Plus雙攝像頭的產(chǎn)品特點，而且對于不太了解產(chǎn)品的童鞋來說，并不明白手機怎個”雙眼看世界“，會被吸引著去弄清楚。

　　vivo：樂享極致；Xshot——Hi-Fi極致拍•攝;X5Max——薄··動心弦

　　廣告文字：極致拍•攝;薄·動心弦

　　點評：樂享極致。這正是vivo的品牌主張；樂，我們和年輕人一起創(chuàng)造快樂、活在當下；享，我們是活力的領(lǐng)袖，傳遞能量、憧憬自由；極智，我們不斷創(chuàng)新科技，讓一切時髦好玩，極智有趣。而細節(jié)到產(chǎn)品Xshot年中發(fā)布，以“極致拍•攝”為廣告文字，“拍“與”攝“表功能，”極致“表自信，而Xshot拍攝方面能力突出，沒有辱沒”極致“二字�！北�••動心弦“就十分討巧，薄通假”撥“，既因薄而動心，又以”撥動心弦“寓Hi-Fi，一語雙關(guān)且點中X5Max的精髓——兩個最重要的特點，堪稱精彩。

　　蘋果 iPhone 6/ iPhone 6 Plus——bigger than bigger

　　廣告語： bigger than bigger

　　點評：“bigger than bigger“主要表達iPhone 6/ iPhone 6 Plus是蘋果歷史上最大的手機，英文不過三詞，意思也明了。有趣的是國內(nèi)中文翻譯，最早的“比更大還更大”讓人直接就掉了下巴，這句毫無語言邏輯的神句，想必會成為手機圈經(jīng)久流傳的“案例“。相比之，網(wǎng)友們另一個版本的翻譯“比逼格更有逼格”則更有新意。而后來的“豈止于大“則明顯扳回一城，這樣的四個字明顯有了想象的空間。

3手機廣告語盤點之信仰篇

手機廣告語盤點之信仰篇

　　其實手機廣告文字談信仰其實有點扯，就好像黃鼠狼和雞談人生說理想，所以這種東西看看就好，別太信，否則自個兒要被烹了還在那傻乎乎幫著拔雞毛呢。而且信仰的東西比較虛，每個人的理解都有所不同，小編的點評更偏向主觀。

     酷派：領(lǐng)航4G

       廣告詞：領(lǐng)航4G
       點評：在2014年，酷派搶占中國4G市場第一，領(lǐng)航4G，目標出貨6000萬臺，其中4000萬臺4G產(chǎn)品，全年預(yù)計發(fā)布30款以上4G產(chǎn)品，799、599價位段都將布局4G產(chǎn)品。2014年酷派力爭實現(xiàn)全球前5排名�？v觀全局，酷派對于行業(yè)趨勢的高敏感度和精準預(yù)測，決定了企業(yè)戰(zhàn)略決策的高度和領(lǐng)導性�？崤稍�4G領(lǐng)域率先垂范，戰(zhàn)果累累，成為引領(lǐng)4G的行業(yè)領(lǐng)袖�！邦I(lǐng)航4G”名副其實。

　　大神：大神F2——更清·更快·更有愛

　　廣告文字：更清·更快·更有愛

　　點評：大神的品牌定位就比較接地氣，所以它的廣告文字特色要求就是要接地氣�！案濉じ臁じ袗邸�，一串排比不繞彎，以這種方式表信仰很“穩(wěn)妥”。

　　朵唯：逆客手機——翻凡反范

　　廣告文字：翻凡反范

　　點評：翻-凡-反-范”這個廣告語，是由前諾基亞大中國區(qū)CMO、現(xiàn)土豆CEO楊偉東總親自操刀打造。其中，翻：翻滾世界扯得太早，我先盡力翻滾自己，至少別活的像咸魚；凡：到處飄著成功的金蛋，我能不能踏實吃顆雞蛋；反：盯著我最壞的一面，怎能看到我最好的一面；范：逗比起來像猴子，高冷起來像天鵝�！胺卜捶丁彼淖值奶攸c就是把產(chǎn)品特點以及信仰全部概括，而且有特別取巧用“fan”的四個音調(diào)，是一個有經(jīng)過仔細思考的作品，翻凡反范說的是一種逆客精神。

　　一加手機：one Plus——不將就

　　廣告文字：不將就

　　點評：“不將就”三個字十分用感染力，而且朗朗上口，不過這種口號或者廣告語很容易給人口實，如果以后沒有做到那就比較尷尬了。不過，以作虎兄的秉性想必不會出現(xiàn)這一幕�！安粚⒕汀币馕吨幻銖姷厝ミm應(yīng)不滿意的事物或環(huán)境。不勉強地去適應(yīng)不滿意的事物或環(huán)境，然后做一個更好的自己，而現(xiàn)在反過頭看一加，他確實做到了。

　　華為：Mate7——爵士人生Live once.Live life

　　廣告文字：爵士人生

　　點評：爵士人生四字，小編不甚理解，不過恰巧有一部美國電影《Satchmo the Great》中文譯名也叫《爵士人生》。電影講述的是韓國第一代爵士巨匠始終堅信“有音樂有人生” ，朝著自己的夢想前進的故事。雖然華為用爵士人生做廣告文字主要想表達高貴的意思，但是信仰方面的釋義大約和那部電影——“朝著自己的夢想前進“相差無幾。

　　魅族：MX4 Pro——更好用的手機

　　廣告文字：更好用的手機

　　點評：“更好用的手機”，既說手機又談信仰，不玩虛的，這樣的廣告文字雖然生硬沒啥亮點，但是如果有好產(chǎn)品在后面支撐就會如玩偶注入靈魂變得鮮活起來。魅族既然有膽用這樣的文字，自然仰仗其有不錯的產(chǎn)品——MX4 Pro口碑褒多貶少，大家有目共睹。

4番外篇及總結(jié)

手機廣告語盤點之番外例

　　手機廣告文字大多都還不錯，雖有爛俗之輩充斥，但再如何不濟也不至于到失敗這個程度。唯獨有一家，廣告文字一改再改，前將情懷奉為宗旨，后又將其拋諸腦后，反復(fù)無常，固特別提出獨立一篇。

　　錘子：Smartisan T1——東半球第一、全球第二;我們眼中全球第二;可能是全球第二好的智能手機;天生驕傲;不可方物

　　廣告文字：全球第二;可能是全球第二好的智能手機;

　　點評：從“東半球第一、全球第二;我們眼中全球第二”到“可能是全球第二好的智能手機”，然后在到“天生驕傲”，錘子用在Smartisan T1上的廣告文字一變再變。雖然用著“霸道”的詞語來壯實自己的底氣，但是反復(fù)無常的背后我們看不到定性的東西。

　　總結(jié)：這篇手機廣告文字點夾雜了大量小編的主觀看法，而且恩怨分明，言語中能夠感覺出小編對小米、錘子的怨言。不過，需要說明的是，廣告語本身沒有好壞，各家廠商挑選都有自己的理由和定位。小編這里妄加評論僅僅是希望看官去留心這字里行間的精髓，，如若能幫助一二，那么小編甚幸之至，也不枉這個年終盤點了。

　　2014年天極網(wǎng)特別策劃年度盤點系列回顧：

　　《有錢也別任性 2014年最難買到的手機盤點》

　　《拍照最受關(guān)注 2014智能手機流行詞匯盤點》

　　《也是蠻拼的 2014年五花八門手機邀請函盤點》

　　《你知道多少? 2014年IT圈最有影響大事件回顧》

　　《店長推薦年終特刊 盤點2014年熱門的應(yīng)用》

　　《2014這一年：十款“國際范兒”手機連連看》

　　《咬文嚼字 2014年手機廣告語年終盤點》

　　《盤點2014年10個詞匯里的移動互聯(lián)網(wǎng)》

　　《2014之科技大佬十大驚人語》

（作者：末將龍殤責任編輯：王有為）

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