本文關(guān)鍵詞：原產(chǎn)地證明商標(biāo)

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　　一個(gè)產(chǎn)品表現(xiàn)的品牌價(jià)值，是品牌區(qū)別于同類競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的重要標(biāo)志。“安吉冬筍”已成功申請(qǐng)?jiān)a(chǎn)地證明商標(biāo)，區(qū)別于普通商標(biāo)，原產(chǎn)地證明商標(biāo)可以追溯到“安吉冬筍”的質(zhì)量體系。

　　短時(shí)間內(nèi)，“原產(chǎn)地”這一品牌運(yùn)作的如何？市場(chǎng)接受程度如何？

　　區(qū)域品牌成功起步

　　2010年，我縣向國(guó)家商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)“安吉冬筍”原產(chǎn)地證明商標(biāo)，2011年，國(guó)家商標(biāo)局正式受理此項(xiàng)申請(qǐng)。至此，“安吉冬筍”成為本地冬筍的母商標(biāo)，這標(biāo)志著“安吉冬筍”品牌受到《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》的保護(hù)。

　　母商標(biāo)是一個(gè)區(qū)域性商標(biāo)�？h林業(yè)服務(wù)總站站長(zhǎng)汪建明介紹，商標(biāo)申請(qǐng)后，由林業(yè)總站授權(quán)給符合條件的合作社、農(nóng)戶或經(jīng)銷單位，授權(quán)成功后的合作社、農(nóng)戶，允許他們使用母商標(biāo)品牌，擴(kuò)大安吉冬筍銷售面和知名度。

　　短短1年時(shí)間，這一原產(chǎn)地證明商標(biāo)得到不少林農(nóng)的擁護(hù)，去年，安吉冬筍獲得“2012年浙江農(nóng)業(yè)博覽會(huì)新產(chǎn)品金獎(jiǎng)。”

　　汪建明表示，商標(biāo)申請(qǐng)授權(quán)使用有一定的條件，合作社、大戶需擁有至少100畝生產(chǎn)基地，，每年還要提供土壤監(jiān)測(cè)證明，有完善的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理體系。在商標(biāo)的管理上，要求企業(yè)保證安吉冬筍的質(zhì)量，每年開展抽查，等級(jí)分類；在包裝上統(tǒng)一規(guī)定，定點(diǎn)印刷，接受林業(yè)服務(wù)總站的監(jiān)督。

　　2011年，縣林業(yè)服務(wù)總站成立安吉冬筍專賣店，首次開始安吉冬筍統(tǒng)一收購(gòu)經(jīng)營(yíng)，分為特級(jí)、一、二等級(jí)，并在包裝盒上印上國(guó)家工商總局商標(biāo)局授權(quán)的“安吉冬筍”地理標(biāo)志證明商標(biāo)，同時(shí)還印有產(chǎn)地、聯(lián)系方式及生產(chǎn)日期、保質(zhì)期等相關(guān)信息。

　　2012年，安吉冬筍首屆文化節(jié)開幕，迎來(lái)了商標(biāo)申請(qǐng)后的首次規(guī)模推介活動(dòng)，“安吉冬筍”作為一個(gè)具有特定品質(zhì)、特定文化內(nèi)涵和享受特殊榮譽(yù)品牌的產(chǎn)品推向市場(chǎng)。 

　　“當(dāng)時(shí)的效果不錯(cuò)，很多客商向我們下單。”汪建明說，土特產(chǎn)+文化+法律保護(hù)=原產(chǎn)地證明商標(biāo)，這一證明標(biāo)志，代表的是“安吉冬筍”的品質(zhì)、知名度、美譽(yù)度，還代表著區(qū)別于普通冬筍的附加值。  

　　市場(chǎng)反響差強(qiáng)人意

　　被市場(chǎng)接受和追捧是原產(chǎn)地證明商標(biāo)價(jià)值的體現(xiàn)。“商標(biāo)運(yùn)作剛起步，但市場(chǎng)反響并沒有意料中的熱烈，似乎沒有預(yù)想中的受歡迎。”

　　從縣林業(yè)服務(wù)總站獲悉，截至目前，由他們成功授權(quán)商標(biāo)的合作社、企業(yè)只有3家，分別為盛興林業(yè)開發(fā)有限公司、山川聯(lián)川竹筍專業(yè)合作社、耕盛堂生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司。另外還有5家正在受理中。

　　據(jù)了解，盛興林業(yè)由老奶奶食品有限公司與靈峰林場(chǎng)共同成立。2012年10月，縣林業(yè)服務(wù)總站授權(quán)給該公司原產(chǎn)地地理商標(biāo)，使用期為2012年11月1日至2021年3月20日，基地面積1萬(wàn)畝，冬筍統(tǒng)一生產(chǎn)、包裝、銷售，走高端精品路線。分成竹盒、竹籃、麻袋三類包裝形式，分別以188元、168元、120元的價(jià)格推出禮品盒，比市場(chǎng)價(jià)格高出不少。

　　然而好景不長(zhǎng)，盛興林業(yè)僅運(yùn)作了一年時(shí)間，老奶奶食品公司2013年就已撤股。老奶奶食品公司有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，安吉冬筍有了證明商標(biāo)的光環(huán)后，雖然市場(chǎng)前景很好，但是高價(jià)格的禮品盒裝，平常老百姓并不能接受，而低價(jià)的冬筍市場(chǎng)上到處皆是，市民寧愿選擇從市場(chǎng)購(gòu)買，企業(yè)很難打開市場(chǎng)。

　　如今，盛興林業(yè)公司由靈峰林場(chǎng)單打獨(dú)斗闖市場(chǎng)。公司負(fù)責(zé)人說，今年冬筍上市已有2個(gè)月之久，但企業(yè)卻沒有對(duì)外統(tǒng)一銷售過，有電話預(yù)定，他們就到基地去挖一些。

　　同樣授權(quán)成功的山川聯(lián)川竹筍合作社透露，林農(nóng)對(duì)原產(chǎn)地證明商標(biāo)的意識(shí)并不高，山川冬筍銷路通暢，多數(shù)林農(nóng)抱著無(wú)所謂的心態(tài)。合作社認(rèn)為，申請(qǐng)?jiān)a(chǎn)地商標(biāo)后，門檻高、定價(jià)高，導(dǎo)致很多大戶、合作社無(wú)法跨入行列，而消費(fèi)者極少關(guān)注冬筍是否貼有原產(chǎn)地證明商標(biāo)。

　　在縣內(nèi)一些冬筍主產(chǎn)區(qū)，因?yàn)椴怀钯u，所以大多并未申請(qǐng)?jiān)a(chǎn)地地理商標(biāo)，均以單獨(dú)注冊(cè)的普通商標(biāo)銷售。

　　品牌叫得響，市場(chǎng)卻不熱，原因何在？這是不是也從側(cè)面說明，要想原產(chǎn)地商標(biāo)深入人心，被市場(chǎng)追捧，還得選擇一條人人可以得益的路子？請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注本版明天的報(bào)道。