本文關(guān)鍵詞：投入產(chǎn)出模型，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《貴州財經(jīng)學(xué)院》 2011年

投入產(chǎn)出模型在煙草商業(yè)企業(yè)卷煙營銷分析中的應(yīng)用

郭菲菲  

【摘要】：中國煙草行業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)的重要支柱,在國民經(jīng)濟(jì)中具有特殊的地位,對于中國的經(jīng)濟(jì)增長和社會發(fā)展有著十分重要的作用。目前,中國的煙草行業(yè)已進(jìn)入了一個新的歷史發(fā)展階段,尤其是加入WTO以后,煙草企業(yè)和國際上發(fā)達(dá)的煙草大企業(yè)相比,既有優(yōu)勢,又面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),必須清醒地認(rèn)識自身的不足,抓住機(jī)遇,發(fā)揮優(yōu)勢,依靠科技進(jìn)步,加強(qiáng)和改善經(jīng)營管理,降低營銷成本費(fèi)用,提高經(jīng)營管理效率,以實(shí)現(xiàn)我國煙草業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。 本文采用投入產(chǎn)出分析方法,以煙草商業(yè)企業(yè)卷煙營銷各環(huán)節(jié)部門的相互關(guān)系和發(fā)展現(xiàn)狀為研究背景,從理論方法和實(shí)證計量分析的角度對煙草商業(yè)企業(yè)的卷煙營銷進(jìn)行了研究,通過對卷煙營銷各環(huán)節(jié)部門投入產(chǎn)出模型的分析運(yùn)用,為卷煙營銷分析提供一種新的研究方法。該方法的引入,為利用統(tǒng)計分析方法分析卷煙營銷成本費(fèi)用提供了幫助,并與其它分析方法相結(jié)合,為煙草商業(yè)企業(yè)制定卷煙營銷部門考核評價、降低成本、制定費(fèi)用預(yù)算提供參考。本文的主要研究內(nèi)容和研究成果如下: 首先,探討卷煙營銷投入產(chǎn)出表的編制。結(jié)合其它領(lǐng)域投入產(chǎn)出表的特征,闡述了煙草商業(yè)企業(yè)卷煙營銷分析的投入產(chǎn)出表的設(shè)計思路,依據(jù)波特的價值鏈思想對煙草商業(yè)企業(yè)卷煙營銷的價值點(diǎn)進(jìn)行分析,進(jìn)而對卷煙營銷的營銷環(huán)節(jié)部門進(jìn)行界定;其次,定性分析卷煙營銷投入產(chǎn)出表的構(gòu)成,并對表中參數(shù)的設(shè)置進(jìn)行討論,形成以數(shù)學(xué)符號表示的棋盤形表格;再次,根據(jù)卷煙營銷投入產(chǎn)出表建立卷煙營銷投入產(chǎn)出數(shù)學(xué)模型,得出相關(guān)的消耗系數(shù)表達(dá)式、影響力系數(shù)表達(dá)式、感應(yīng)度系數(shù)表達(dá)式以及用矩陣表示的行模型和列模型;最后,以一個地市級煙草公司為例,搜集大量的數(shù)據(jù)資料,依據(jù)劃分的七個卷煙營銷環(huán)節(jié)部門:卷煙采購環(huán)節(jié)、銷售訂貨環(huán)節(jié)、營銷綜合管理環(huán)節(jié)、卷煙倉儲環(huán)節(jié)、卷煙分揀環(huán)節(jié)、卷煙配送環(huán)節(jié)以及卷煙物流綜合環(huán)節(jié),建立一個關(guān)于七個卷煙營銷環(huán)節(jié)部門的7×7的投入產(chǎn)出表以及投入產(chǎn)出模型,根據(jù)投入產(chǎn)出表以及模型數(shù)據(jù)計算出的直接消耗系數(shù)、完全消耗系數(shù)、感應(yīng)度系數(shù)和影響力系數(shù),對煙草商業(yè)企業(yè)卷煙營銷各環(huán)節(jié)部門的相互關(guān)系以及關(guān)聯(lián)度進(jìn)行分析,為進(jìn)行卷煙營銷各個部門的成本費(fèi)用控制、考核評價以及費(fèi)用預(yù)算等決策提供依據(jù)。 通過對煙草商業(yè)企業(yè)卷煙營銷投入產(chǎn)出模型的構(gòu)建以及對某地市級煙草公司的實(shí)證分析,對投入產(chǎn)出模型的結(jié)果在煙草商業(yè)企業(yè)卷煙營銷中的應(yīng)用提出了以下建議:一是合理制定卷煙營銷各環(huán)節(jié)部門預(yù)算定額體系;二是完善卷煙營銷各環(huán)節(jié)部門考核評價體系,進(jìn)行成本費(fèi)用控制;三是優(yōu)化物流體系,推動物流發(fā)展效率,發(fā)揮物流的帶動作用;四是提高卷煙營銷管理水平,努力培養(yǎng)卷煙營銷專業(yè)人力資本;五是建立煙草行業(yè)內(nèi)各單位、各年度投入產(chǎn)出模型數(shù)據(jù)庫,為對標(biāo)提供基礎(chǔ)。 通過本文的研究,首次將投入產(chǎn)出模型分析方法引入煙草商業(yè)企業(yè)卷煙營銷分析中,具有以下兩個方面的意義:在理論方面,投入產(chǎn)出模型在企業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域得到了廣泛的應(yīng)用,對生產(chǎn)領(lǐng)域的發(fā)展起了重要作用,但在生產(chǎn)性服務(wù)企業(yè)運(yùn)用很少。通過本文的研究,我們?yōu)榉⻊?wù)企業(yè)中投入產(chǎn)出的運(yùn)用提供一定的信息,同時,為卷煙營銷分析提供了一種新研究方法,突出數(shù)學(xué)模型以及統(tǒng)計分析的運(yùn)用在卷煙營銷分析中的不可替代性,從而促進(jìn)用模型進(jìn)行統(tǒng)計分析手段與傳統(tǒng)的營銷分析手段相結(jié)合進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ),對煙草商業(yè)企業(yè)的卷煙營銷分析方法更為完善;在實(shí)際方面,該論文研究具有鮮明的現(xiàn)實(shí)意義,與傳統(tǒng)的卷煙營銷服務(wù)的評價方法不同,它通過投入產(chǎn)出模型對卷煙營銷各環(huán)節(jié)部門之間的關(guān)系以及成本耗費(fèi)情況進(jìn)行量化,充分運(yùn)用公司已有的數(shù)據(jù)資源以及模型得出的結(jié)果對卷煙營銷各環(huán)節(jié)部門在卷煙營銷中的貢獻(xiàn)度、拉動作用以及成本費(fèi)用降低的途徑進(jìn)行分析,并對各營銷環(huán)節(jié)部門的成本控制進(jìn)行考核評價,有著煙草商業(yè)企業(yè)一般分析方法無法比擬的先進(jìn)性。 將投入產(chǎn)出模型引進(jìn)煙草商業(yè)企業(yè)卷煙營銷分析中,是現(xiàn)時中國卷煙營銷的必然要求,是應(yīng)對挑戰(zhàn)、提高煙草商業(yè)企業(yè)國際競爭力的必然要求,預(yù)期成果將對生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的投入產(chǎn)出分析以及煙草商業(yè)企業(yè)卷煙營銷分析產(chǎn)生積極影響。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：貴州財經(jīng)學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號】：F426.8;F274
【目錄】：

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【引證文獻(xiàn)】

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4 甘乾坤;;損失累累 觸目驚心——河南省卷煙企業(yè)虧損情況的調(diào)查[J];企業(yè)活力;1991年07期

5 陳紅,龍如銀,董潔;企業(yè)組織系統(tǒng)變革分析與實(shí)踐[J];華東經(jīng)濟(jì)管理;2003年02期

6 虞文進(jìn),魯京序,王金亮;卷煙企業(yè)制造執(zhí)行系統(tǒng)(MES)框架與實(shí)踐[J];中國煙草學(xué)報;2003年02期

7 王建貴;;談舊時山東卷煙包裝歷程[J];包裝世界;2005年02期

8 陳寶森;;關(guān)系營銷在卷煙品牌培育中的運(yùn)用研究[J];科技創(chuàng)新導(dǎo)報;2010年30期

9 孫鐵柱;;對標(biāo)管理在卷煙企業(yè)財務(wù)工作中的應(yīng)用研究[J];商場現(xiàn)代化;2010年35期

10 宋健;地方卷煙企業(yè)規(guī)避消費(fèi)稅的主要手法及對策[J];安徽稅務(wù);1999年05期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 郭菲菲;黃東兵;;卷煙商業(yè)企業(yè)卷煙營銷價值鏈研究與應(yīng)用[A];中國企業(yè)運(yùn)籌學(xué)[2010(1)][C];2010年

2 唐永佳;;試論我國卷煙企業(yè)ERP系統(tǒng)的實(shí)施[A];第三屆廣西青年學(xué)術(shù)年會論文集（自然科學(xué)篇）[C];2004年

3 王宏發(fā);李嘉山;;新稅制對卷煙企業(yè)的影響及應(yīng)對措施探討[A];加入WTO和中國科技與可持續(xù)發(fā)展——挑戰(zhàn)與機(jī)遇、責(zé)任和對策（上冊）[C];2002年

4 陳宏甫;;基于J2EE體系結(jié)構(gòu)的新一代ERP系統(tǒng)在卷煙企業(yè)的應(yīng)用[A];中國煙草行業(yè)信息化研討會論文集[C];2004年

5 倪敏;吳濱;;試論卷煙企業(yè)自動化物流建設(shè)對企業(yè)科技創(chuàng)新的推動作用[A];第三屆廣西青年學(xué)術(shù)年會論文集（自然科學(xué)篇）[C];2004年

6 蘇益林;張論謙;;新形勢下區(qū)域性卷煙企業(yè)及其品牌整合的思考[A];中南片2003年煙草學(xué)術(shù)交流會論文集[C];2004年

7 虞文進(jìn);王金亮;魯京序;;卷煙企業(yè)制造執(zhí)行系統(tǒng)(MES)框架與實(shí)踐[A];中國煙草行業(yè)信息化研討會論文集[C];2004年

8 蘇益林;張論謙;;新形勢下區(qū)域性卷煙企業(yè)及其品牌整合的思考[A];中國煙草學(xué)會“2020年的煙草科學(xué)與技術(shù)”發(fā)展研究學(xué)術(shù)交流會論文集[C];2004年

9 闕大嚴(yán);李樹丞;;卷煙企業(yè)計劃決策支持系統(tǒng)[A];企業(yè)發(fā)展與系統(tǒng)工程——中國系統(tǒng)工程學(xué)會第七屆年會論文集[C];1992年

10 張嶸;;煙草設(shè)備管理信息系統(tǒng)開發(fā)[A];中國煙草行業(yè)信息化研討會論文集[C];2004年

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 記者 李曉航;[N];徐州日報;2010年

2 本報記者 蔡曉華;[N];涼山日報(漢);2010年

3 羅忠貴;[N];經(jīng)濟(jì)信息時報;2011年

4 楊建琨;[N];中國工業(yè)報;2004年

5 陳東魁;[N];經(jīng)理日報;2004年

6 張紹福;[N];東方煙草報;2011年

7 記者 李繼洪;[N];云南日報;2010年

8 唐在富;[N];中國企業(yè)報;2004年

9 本報記者 劉飛　翁韜;[N];河南日報;2010年

10 本報記者 瑞洪;[N];中華合作時報;2004年

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前8條

1 皇甫秋實(shí);中國近代卷煙市場研究（1927-1937）[D];復(fù)旦大學(xué);2012年

2 肖偉;卷煙分揀系統(tǒng)優(yōu)化研究與應(yīng)用[D];湖南大學(xué);2011年

3 顧樹東;基于專賣體制的公司治理研究[D];昆明理工大學(xué);2013年

4 顧紅;卷煙企業(yè)物流系統(tǒng)柔性調(diào)度管理研究[D];昆明理工大學(xué);2012年

5 楊啟成;卷煙生產(chǎn)物流系統(tǒng)的優(yōu)化設(shè)計及管理研究[D];昆明理工大學(xué);2008年

6 楊騫;中國煙草產(chǎn)業(yè)的行政壟斷問題研究[D];山東大學(xué);2011年

7 曹航;中國一類卷煙品牌競爭力評價研究[D];武漢理工大學(xué);2011年

8 謝超;神農(nóng)香菊抗氧化活性及其應(yīng)用研究[D];湖北中醫(yī)藥大學(xué);2012年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 劉冰;廣東中煙中高檔卷煙廣州市場調(diào)研報告[D];華南理工大學(xué);2013年

2 王東方;卷煙企業(yè)科技人才激勵機(jī)制研究[D];重慶理工大學(xué);2013年

3 袁曉峰;ERP在卷煙企業(yè)的應(yīng)用研究[D];廈門大學(xué);2001年

4 譚思思;湖南省卷煙產(chǎn)業(yè)鏈組織效率及其影響因素研究[D];南京農(nóng)業(yè)大學(xué);2010年

5 陳權(quán);江蘇中煙卷煙物流在途信息系統(tǒng)的規(guī)劃[D];南京理工大學(xué);2014年

6 安志瑩;我國卷煙價格監(jiān)管研究[D];吉林財經(jīng)大學(xué);2013年

7 吳霽霖;銅仁山區(qū)卷煙物流送貨成本優(yōu)化管理模型及其應(yīng)用研究[D];中南大學(xué);2012年

8 李雪飛;聚類分析在中式卷煙品類構(gòu)建中的應(yīng)用[D];云南財經(jīng)大學(xué);2013年

9 陳曉亮;項(xiàng)目管理在新品卷煙開發(fā)中的運(yùn)用[D];天津大學(xué);2011年

10 甘芳;天賜淡雅香[D];湖北工業(yè)大學(xué);2013年

  本文關(guān)鍵詞：投入產(chǎn)出模型，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：91739