本文關鍵詞：微博輿情，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

二、2012年微博輿情變遷與特征

（一）輿情頻度與類型

據(jù)人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室統(tǒng)選取的2012年1月至2013年1月的100件熱點輿情案例，事件類型統(tǒng)計情況是：社會民生類輿情事件所占比例最大（28%），其次是反腐倡廉類輿情事件（23%）和社會安全類輿情事件（12%），其余較為平均地分散于環(huán)境保護、文化道德、公共衛(wèi)生、涉外關系等輿情事件中（見圖2）。

圖2：2012年百大輿情事件類型分布

圖3：2012年百大輿情事件持續(xù)時間情況

從百大輿情事件的持續(xù)時間來看，多數(shù)事件的熱度維持在一周之內(nèi)，持續(xù)時間維持在兩周以上僅占16%。微博輿情發(fā)展過程的迅捷性、多變性特點展露無疑（見圖3）。

（二）社會動員能力顯著

以微博為代表的新媒體的發(fā)展，使得社會動員速度更快、社會參與度更廣、發(fā)生頻度更高，線下運動頻繁將考驗政府有效駕馭社會風險的能力。在我們抽取的2012年度100個輿情事件中，出現(xiàn)線下行動的事件占整體樣本的21%。另據(jù)《2012年天涯社區(qū)網(wǎng)絡維權輿情事件社會心態(tài)分析報告》 顯示，在抽取的914條帖文中因維權引發(fā)的群體事件有374起，占樣本總量的40.92%。2012年的什邡、啟東、鎮(zhèn)海大規(guī)模環(huán)保群體事件，微博助群眾贏得訴求，當?shù)夭簧倬W(wǎng)民通過微博、論壇等對現(xiàn)場進行文字、圖片直播，引起了社會高度關注。

圖4：2012年微博熱點輿情中網(wǎng)民參與形式分布

微博的社會動員能力還體現(xiàn)的在社會參與的倡導之上。在釣魚島事件中，民眾自發(fā)掀起的保釣行動浪潮，向世界宣示了我國公民的愛國情操。2012年來“微公益”正大步向前推展，2013年1月初發(fā)起的“光盤行動”，經(jīng)過媒體的傳播放大，迅速成為社會大規(guī)模參與的線下活動�，F(xiàn)代社會關系網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)關系更加密切，牽一發(fā)而動全身。我國正處于社會轉型關鍵時期，社會各界都需要關注社會動員的新形式，提高對信息時代社會動員機制的認識和創(chuàng)新運用，積極凝聚社會共識和建設力量。

（三）網(wǎng)絡反腐引領話題領域熱點

網(wǎng)絡反腐一直是輿論關注的重中之重，2012年，“微博反腐”大放異彩，微博反腐的傳播擴散、挖掘深度、影響范圍都在不斷擴大，網(wǎng)絡反腐趨向專業(yè)化、娛樂化、常態(tài)化，網(wǎng)絡反腐跨入了一個前所未有的境地。“房叔”、“表哥”、“雷冠希”、“局長日記”等在網(wǎng)絡的“圍剿”下迅速落馬，“小鼠標扳倒大貪官”儼然成為當下中國社會一道新景觀。

微博反腐作為新興的反腐敗手段，在社會輿論一邊倒的叫好中，網(wǎng)絡反腐的自身局限和道德、法律風險同樣值得警醒，其規(guī)范化也成為社會思考的重點�！熬W(wǎng)絡反腐：不止于曬艷照、亮房產(chǎn)”，網(wǎng)絡反腐應盡快走向互聯(lián)網(wǎng)開放環(huán)境下的“制度性反腐”。

（四）媒體微博崛起，社會輿論場進一步多元化

2012年媒體微博發(fā)展勢頭強勁，以電視、報刊、廣播、雜志為主要形態(tài)的傳統(tǒng)媒體紛紛進軍微博，安營扎寨，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體平臺的完美結合。媒體微博對于信息傳播規(guī)律有更精準的把握，加上信息的及時性、較強的客觀性以及評論的獨特性，更容易獲得網(wǎng)友的關注和轉評，具有顯著的聲音傳播力與輿論引導力。

2012年7月，，@人民日報 微博的開通是一個標志性事件。截至2012年12月，@人民日報的微博被轉數(shù)已高達5826412條，被評數(shù)為1900732條，轉評比高達32.6%，粉絲數(shù)量超過400萬。2012年9月14日，時任中共中央政治局常委李長春在人民日報社調(diào)研時強調(diào)主流媒體要積極進軍微博領域，鼓勵編輯記者開辦個人微博，把微博主流聲音做大做強。以@人民日報、@新華視點、@央視新聞等為代表的媒體微博“國家隊”融入民間輿論場，也使得媒體微博群進一步壯大，聲音更為權威，構成了網(wǎng)絡輿論場的新生力軍。

圖5：2012年新浪媒體微博認證數(shù)量變化趨勢

（五）政務微博邁入成熟

2012年，我國政務微博除保持數(shù)量持續(xù)增長外，在覆蓋面、微博質量、應用水平等方面呈現(xiàn)出不斷提升的趨勢�；鶎游⒉┖椭醒氩课⒉R頭并進，其中數(shù)以萬計的基層政務微博在2012年發(fā)展迅猛，縣處級以下政務微博占總數(shù)80%，政務微博進一步實現(xiàn)“全覆蓋” 。政務微博出現(xiàn)了“集群化發(fā)展”的趨勢，多地政府部門聯(lián)合建設“微博發(fā)布廳”，使得原本孤立的政務微博得以相互配合、相互監(jiān)督、相互促進。目前，已有北京、新疆、江蘇等13個�。▍^(qū)、市）有了自己的政務微博辦事廳。

圖6：新浪政務微博級別發(fā)展變化情況圖

目前，我國政務微博發(fā)展已經(jīng)進入成熟期，處于務實、應用階段。政務微博作為打通“兩個輿論場”的主力之一，對促進官民互動、拉近社會關系具有重大意義。

（六）微評論 vs 信息爆料：評論的輿論張力上揚

在2013年新年第一天，人民日報在其官方微博上宣布：人民日報開辟評論專版，在微博上引起網(wǎng)友的熱議。在2012年的諸多熱點輿情事件中，“微評論”接替爆料，成為推高輿情熱度的助燃劑。當前，相當多的機構類微博相繼開設評論專欄，如@人民日報、@新華社等，“微評論”充分關注社會矚目事件，在輿情事件中發(fā)揮著強大的輿論引導力�！拔⒃u論”所包涵的是非觀、歷史觀、人文觀等，像是“活的靈魂”，深刻影響著輿論場中的網(wǎng)民態(tài)度、價值判斷，從而對整個輿情事件的走勢產(chǎn)生巨大的影響。始終與網(wǎng)絡民意保持親近的距離，尤其是“以觀點取勝”，成為媒體在微博等網(wǎng)絡輿論場中發(fā)揮輿論影響力的主要方式之一。

（七）對中國政情的高期待

當前，網(wǎng)絡問政邁入新的臺階，公眾對國家政治和公共政策的關注日趨強烈。2012年，適逢黨的“十八大”，社會議政參政熱情高漲，并一直延伸到2013年的全國“兩會”。十八大召開之后，社會各界和網(wǎng)民對新一代黨和國家領導人引領未來發(fā)展充滿期盼。2012年12月4日，中共中央政治局會議審議通過的《關于改進工作作風、密切聯(lián)系群眾的八項規(guī)定》，在微博上引發(fā)輿論熱議。中央領導的親力表率，受到網(wǎng)民的好評。習近平總書記的“南行”被網(wǎng)友“微直播”，網(wǎng)友大呼過癮。中央領導貼近群眾的做法贏得了輿論良好的口碑，塑造了親民的形象。

“實現(xiàn)偉大復興就是中華民族近代以來最偉大夢想”習近平總書記對“中國夢”闡述引起包括國際在內(nèi)的熱議，“中國夢”一詞正式進入官方語匯并迅速走紅，截至2013年2月底，相關論述文章猛增至15萬篇，微博超過400萬條。“中國夢”被各界網(wǎng)民解讀為的民族復興之夢、社會民生之夢和個人理想之夢�！爸袊鴫簟蹦Y著國人的思想共識，唱響改革主旋律，已是中華兒女的共同夢想與集體期待。

  本文關鍵詞：微博輿情，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。