本文關(guān)鍵詞：微博輿情，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

二、2012年微博輿情變遷與特征

（一）輿情頻度與類型

據(jù)人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室統(tǒng)選取的2012年1月至2013年1月的100件熱點(diǎn)輿情案例，事件類型統(tǒng)計(jì)情況是：社會(huì)民生類輿情事件所占比例最大（28%），其次是反腐倡廉類輿情事件（23%）和社會(huì)安全類輿情事件（12%），其余較為平均地分散于環(huán)境保護(hù)、文化道德、公共衛(wèi)生、涉外關(guān)系等輿情事件中（見圖2）。

圖2：2012年百大輿情事件類型分布

圖3：2012年百大輿情事件持續(xù)時(shí)間情況

從百大輿情事件的持續(xù)時(shí)間來看，多數(shù)事件的熱度維持在一周之內(nèi)，持續(xù)時(shí)間維持在兩周以上僅占16%。微博輿情發(fā)展過程的迅捷性、多變性特點(diǎn)展露無疑（見圖3）。

（二）社會(huì)動(dòng)員能力顯著

以微博為代表的新媒體的發(fā)展，使得社會(huì)動(dòng)員速度更快、社會(huì)參與度更廣、發(fā)生頻度更高，線下運(yùn)動(dòng)頻繁將考驗(yàn)政府有效駕馭社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)的能力。在我們抽取的2012年度100個(gè)輿情事件中，出現(xiàn)線下行動(dòng)的事件占整體樣本的21%。另據(jù)《2012年天涯社區(qū)網(wǎng)絡(luò)維權(quán)輿情事件社會(huì)心態(tài)分析報(bào)告》 顯示，在抽取的914條帖文中因維權(quán)引發(fā)的群體事件有374起，占樣本總量的40.92%。2012年的什邡、啟東、鎮(zhèn)海大規(guī)模環(huán)保群體事件，微博助群眾贏得訴求，當(dāng)?shù)夭簧倬W(wǎng)民通過微博、論壇等對(duì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行文字、圖片直播，引起了社會(huì)高度關(guān)注。

圖4：2012年微博熱點(diǎn)輿情中網(wǎng)民參與形式分布

微博的社會(huì)動(dòng)員能力還體現(xiàn)的在社會(huì)參與的倡導(dǎo)之上。在釣魚島事件中，民眾自發(fā)掀起的保釣行動(dòng)浪潮，向世界宣示了我國公民的愛國情操。2012年來“微公益”正大步向前推展，2013年1月初發(fā)起的“光盤行動(dòng)”，經(jīng)過媒體的傳播放大，迅速成為社會(huì)大規(guī)模參與的線下活動(dòng)�，F(xiàn)代社會(huì)關(guān)系網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)關(guān)系更加密切，牽一發(fā)而動(dòng)全身。我國正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型關(guān)鍵時(shí)期，社會(huì)各界都需要關(guān)注社會(huì)動(dòng)員的新形式，提高對(duì)信息時(shí)代社會(huì)動(dòng)員機(jī)制的認(rèn)識(shí)和創(chuàng)新運(yùn)用，積極凝聚社會(huì)共識(shí)和建設(shè)力量。

（三）網(wǎng)絡(luò)反腐引領(lǐng)話題領(lǐng)域熱點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)反腐一直是輿論關(guān)注的重中之重，2012年，“微博反腐”大放異彩，微博反腐的傳播擴(kuò)散、挖掘深度、影響范圍都在不斷擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)反腐趨向?qū)I(yè)化、娛樂化、常態(tài)化，網(wǎng)絡(luò)反腐跨入了一個(gè)前所未有的境地�！胺渴濉�、“表哥”、“雷冠�！�、“局長日記”等在網(wǎng)絡(luò)的“圍剿”下迅速落馬，“小鼠標(biāo)扳倒大貪官”儼然成為當(dāng)下中國社會(huì)一道新景觀。

微博反腐作為新興的反腐敗手段，在社會(huì)輿論一邊倒的叫好中，網(wǎng)絡(luò)反腐的自身局限和道德、法律風(fēng)險(xiǎn)同樣值得警醒，其規(guī)范化也成為社會(huì)思考的重點(diǎn)�！熬W(wǎng)絡(luò)反腐：不止于曬艷照、亮房產(chǎn)”，網(wǎng)絡(luò)反腐應(yīng)盡快走向互聯(lián)網(wǎng)開放環(huán)境下的“制度性反腐”。

（四）媒體微博崛起，社會(huì)輿論場(chǎng)進(jìn)一步多元化

2012年媒體微博發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，以電視、報(bào)刊、廣播、雜志為主要形態(tài)的傳統(tǒng)媒體紛紛進(jìn)軍微博，安營扎寨，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體平臺(tái)的完美結(jié)合。媒體微博對(duì)于信息傳播規(guī)律有更精準(zhǔn)的把握，加上信息的及時(shí)性、較強(qiáng)的客觀性以及評(píng)論的獨(dú)特性，更容易獲得網(wǎng)友的關(guān)注和轉(zhuǎn)評(píng)，具有顯著的聲音傳播力與輿論引導(dǎo)力。

2012年7月，，@人民日?qǐng)?bào) 微博的開通是一個(gè)標(biāo)志性事件。截至2012年12月，@人民日?qǐng)?bào)的微博被轉(zhuǎn)數(shù)已高達(dá)5826412條，被評(píng)數(shù)為1900732條，轉(zhuǎn)評(píng)比高達(dá)32.6%，粉絲數(shù)量超過400萬。2012年9月14日，時(shí)任中共中央政治局常委李長春在人民日?qǐng)?bào)社調(diào)研時(shí)強(qiáng)調(diào)主流媒體要積極進(jìn)軍微博領(lǐng)域，鼓勵(lì)編輯記者開辦個(gè)人微博，把微博主流聲音做大做強(qiáng)。以@人民日?qǐng)?bào)、@新華視點(diǎn)、@央視新聞等為代表的媒體微博“國家隊(duì)”融入民間輿論場(chǎng)，也使得媒體微博群進(jìn)一步壯大，聲音更為權(quán)威，構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)的新生力軍。

圖5：2012年新浪媒體微博認(rèn)證數(shù)量變化趨勢(shì)

（五）政務(wù)微博邁入成熟

2012年，我國政務(wù)微博除保持?jǐn)?shù)量持續(xù)增長外，在覆蓋面、微博質(zhì)量、應(yīng)用水平等方面呈現(xiàn)出不斷提升的趨勢(shì)�；鶎游⒉┖椭醒氩课⒉R頭并進(jìn)，其中數(shù)以萬計(jì)的基層政務(wù)微博在2012年發(fā)展迅猛，縣處級(jí)以下政務(wù)微博占總數(shù)80%，政務(wù)微博進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)“全覆蓋” 。政務(wù)微博出現(xiàn)了“集群化發(fā)展”的趨勢(shì)，多地政府部門聯(lián)合建設(shè)“微博發(fā)布廳”，使得原本孤立的政務(wù)微博得以相互配合、相互監(jiān)督、相互促進(jìn)。目前，已有北京、新疆、江蘇等13個(gè)�。▍^(qū)、市）有了自己的政務(wù)微博辦事廳。

圖6：新浪政務(wù)微博級(jí)別發(fā)展變化情況圖

目前，我國政務(wù)微博發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入成熟期，處于務(wù)實(shí)、應(yīng)用階段。政務(wù)微博作為打通“兩個(gè)輿論場(chǎng)”的主力之一，對(duì)促進(jìn)官民互動(dòng)、拉近社會(huì)關(guān)系具有重大意義。

（六）微評(píng)論 vs 信息爆料：評(píng)論的輿論張力上揚(yáng)

在2013年新年第一天，人民日?qǐng)?bào)在其官方微博上宣布：人民日?qǐng)?bào)開辟評(píng)論專版，在微博上引起網(wǎng)友的熱議。在2012年的諸多熱點(diǎn)輿情事件中，“微評(píng)論”接替爆料，成為推高輿情熱度的助燃劑。當(dāng)前，相當(dāng)多的機(jī)構(gòu)類微博相繼開設(shè)評(píng)論專欄，如@人民日?qǐng)?bào)、@新華社等，“微評(píng)論”充分關(guān)注社會(huì)矚目事件，在輿情事件中發(fā)揮著強(qiáng)大的輿論引導(dǎo)力�！拔⒃u(píng)論”所包涵的是非觀、歷史觀、人文觀等，像是“活的靈魂”，深刻影響著輿論場(chǎng)中的網(wǎng)民態(tài)度、價(jià)值判斷，從而對(duì)整個(gè)輿情事件的走勢(shì)產(chǎn)生巨大的影響。始終與網(wǎng)絡(luò)民意保持親近的距離，尤其是“以觀點(diǎn)取勝”，成為媒體在微博等網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)中發(fā)揮輿論影響力的主要方式之一。

（七）對(duì)中國政情的高期待

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)問政邁入新的臺(tái)階，公眾對(duì)國家政治和公共政策的關(guān)注日趨強(qiáng)烈。2012年，適逢黨的“十八大”，社會(huì)議政參政熱情高漲，并一直延伸到2013年的全國“兩會(huì)”。十八大召開之后，社會(huì)各界和網(wǎng)民對(duì)新一代黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人引領(lǐng)未來發(fā)展充滿期盼。2012年12月4日，中共中央政治局會(huì)議審議通過的《關(guān)于改進(jìn)工作作風(fēng)、密切聯(lián)系群眾的八項(xiàng)規(guī)定》，在微博上引發(fā)輿論熱議。中央領(lǐng)導(dǎo)的親力表率，受到網(wǎng)民的好評(píng)。習(xí)近平總書記的“南行”被網(wǎng)友“微直播”，網(wǎng)友大呼過癮。中央領(lǐng)導(dǎo)貼近群眾的做法贏得了輿論良好的口碑，塑造了親民的形象。

“實(shí)現(xiàn)偉大復(fù)興就是中華民族近代以來最偉大夢(mèng)想”習(xí)近平總書記對(duì)“中國夢(mèng)”闡述引起包括國際在內(nèi)的熱議，“中國夢(mèng)”一詞正式進(jìn)入官方語匯并迅速走紅，截至2013年2月底，相關(guān)論述文章猛增至15萬篇，微博超過400萬條�！爸袊鴫�(mèng)”被各界網(wǎng)民解讀為的民族復(fù)興之夢(mèng)、社會(huì)民生之夢(mèng)和個(gè)人理想之夢(mèng)�！爸袊鴫�(mèng)”凝結(jié)著國人的思想共識(shí)，唱響改革主旋律，已是中華兒女的共同夢(mèng)想與集體期待。

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