本文關(guān)鍵詞：日用化學(xué)品科學(xué)雜志，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《日用化學(xué)品科學(xué)》2014年第五期

1防曬品市場(chǎng)概況

對(duì)于北美洲或者亞洲的防曬系列產(chǎn)品市場(chǎng)，盡管銷售額也在經(jīng)歷下滑，但其未來稍顯光明。北美洲防曬系列產(chǎn)品市場(chǎng)銷售額微漲了4.4%，2011年是6.7%；亞洲市場(chǎng)則增加了6.7%，較2011年的8.6%也出現(xiàn)了下滑。2012年全球不同類型的防曬系列護(hù)理品市場(chǎng)銷售額見表1。2012年全球不同地區(qū)防曬系列護(hù)理品市場(chǎng)銷售額見表2。澳大利亞防曬系列產(chǎn)品市場(chǎng)是唯一的例外。2012年的增長(zhǎng)率為5.9%，而2011年的增長(zhǎng)率則是1.8%。Tyrimou認(rèn)為，“這主要?dú)w功于澳大利亞防曬霜法規(guī)的實(shí)施。最近，澳大利亞出臺(tái)了相關(guān)的法律，解除了關(guān)于防曬系列產(chǎn)品的SPF最大不能超過30的規(guī)定。但是，自2012年11月以來，澳大利亞藥物管理局（TGA）強(qiáng)化了對(duì)SPF為50+產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)檢測(cè)程序。這就意味著消費(fèi)者有可能買到超高SPF的防曬系列產(chǎn)品。同樣，在澳大利亞，禁止彩妝和皮膚護(hù)理系列化妝品的標(biāo)注性說明中，有任何表明其SPF≥15的文字，或者圖片，也就是說，非防曬類化妝品的SPF最高值是15。”澳大利亞出臺(tái)的這一規(guī)定，不僅表明防曬系列產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在減少，同時(shí)還意味著只有防曬系列產(chǎn)品才能夠滿足消費(fèi)者對(duì)多功能化妝品的需求，而不是皮膚護(hù)理系列化妝品。防曬系列產(chǎn)品的配方正變得日趨復(fù)雜化，霜類產(chǎn)品更加容易吸收，油狀產(chǎn)品變得更加清爽宜人，可霧化的產(chǎn)品變得愈發(fā)清亮透明。人們可以購(gòu)買到應(yīng)用于潤(rùn)膚的產(chǎn)品，或者防曬更加持久的產(chǎn)品。

但是，防曬類化妝品市場(chǎng)并不會(huì)對(duì)其在整個(gè)化妝品市場(chǎng)中份額的變化無動(dòng)于衷。與之相反，防曬類化妝品市場(chǎng)一直處于發(fā)展和變化之中。Tyrimou表示：“我們期望看到更多針對(duì)特定部位皮膚進(jìn)行護(hù)理的防曬系列產(chǎn)品的問世，比如說：嘴唇、面頰、肌膚以及頭發(fā)等。除皮膚護(hù)理外，我們也希望看到針對(duì)不同消費(fèi)者類型、包裝形式和防護(hù)級(jí)別等而面世的相應(yīng)產(chǎn)品�？梢酝ㄟ^增加相應(yīng)的附加功能，使防曬系列產(chǎn)品向多元化發(fā)展�！睆�(qiáng)生集團(tuán)PizBuin品牌副經(jīng)理LouiseHardman說：“消費(fèi)者會(huì)有不同的選擇，這是因?yàn)槊總�(gè)消費(fèi)者的愛好都不相同，因此，我們推出了一系列具有不同防曬因子的產(chǎn)品，其中主要是乳液和噴霧劑。與此同時(shí)，我們正在尋找合適的機(jī)會(huì)推出全新包裝的產(chǎn)品，可能是類似于發(fā)用摩絲式的產(chǎn)品，可能是油狀類產(chǎn)品，也可能是霧化產(chǎn)品。推出發(fā)用摩絲式產(chǎn)品的可能性不像其他產(chǎn)品那么大，但是，確實(shí)不像發(fā)用摩絲那么油膩�！逼つw科醫(yī)生SueMayou認(rèn)為，“必須擁有可以滿足任一可能潛伏存在商機(jī)的產(chǎn)品。有的消費(fèi)者喜歡使用便捷度比較高的產(chǎn)品，諸如PizBuin，可以持續(xù)防曬長(zhǎng)達(dá)6h；而有些消費(fèi)者則喜歡使用透明的、可霧化的產(chǎn)品，因?yàn)檫@一類型的產(chǎn)品便于進(jìn)一步使用，應(yīng)用范圍廣。市面上已經(jīng)存在一些含有棕色促進(jìn)劑的產(chǎn)品，是專門針對(duì)那些想讓皮膚快速變成古銅色的消費(fèi)者�！�

2防曬劑的種類

通常所見的防曬產(chǎn)品大致可分為3種：物理防曬劑、化學(xué)防曬劑和生物防曬劑。物理防曬劑，又稱無機(jī)防曬劑，它不會(huì)吸收紫外線，而是通過反射、散射紫外線來達(dá)到屏蔽作用，具有高安全性與穩(wěn)定性，但只對(duì)UVB具有良好的屏蔽功能，對(duì)UVA的防護(hù)效果較差。而且需要涂抹一定厚度才能達(dá)到較好的防護(hù)效果。因此，使用時(shí)會(huì)面部過白，影響皮膚的外觀�；瘜W(xué)防曬劑，又稱有機(jī)防曬劑。它對(duì)紫外線的吸收效果比物理防曬劑更強(qiáng)，且吸收紫外線的光譜更寬。好的化學(xué)防曬劑不會(huì)被皮膚吸收，而且具有高光穩(wěn)定性，能在吸收紫外線后迅速以熱能或振動(dòng)能的形式釋放，并恢復(fù)到穩(wěn)定基態(tài)，作用持久、穩(wěn)定。除了物理防曬劑和化學(xué)防曬劑外，還有以多種抵御紫外輻射的生物活性物質(zhì)為基礎(chǔ)的生物防曬劑，包括維生素及其衍生物，如維生素C、維生素E、煙酰胺、β-胡蘿卜素和植物提取物等。雖然生物防曬劑本身不具有紫外線吸收能力，但它們?cè)诘钟贤饩�輻射中具有重要的作用。因?yàn)樽贤饩�輻射是一種氧化應(yīng)激過程，通過產(chǎn)生氧自由基來造成一系列的皮膚組織損傷，生物防曬劑則能通過清除或減少氧活性基團(tuán)的中間產(chǎn)物，從而阻斷或減緩皮膚組織損傷，或促進(jìn)曬后修復(fù)，起到間接防曬的作用。

3防曬因子SPF

SPF防曬因子是測(cè)量防曬品對(duì)陽光中紫外線UVB的防御能力的檢測(cè)指數(shù)。對(duì)于一款防曬產(chǎn)品，其SPF通過下式計(jì)算：SPF防曬因子=最低紅斑劑量（使用防曬產(chǎn)品后）/最低紅斑劑量（使用防曬產(chǎn)品前）其中，最低紅斑劑量，是皮膚出現(xiàn)“紅斑”（皮膚在日曬后發(fā)紅的一種現(xiàn)象）的最短日曬時(shí)間。使用防曬產(chǎn)品后，這一時(shí)間會(huì)變長(zhǎng)。SPF防曬系數(shù)的數(shù)值適用于每一個(gè)人。其計(jì)算方法是：假設(shè)紫外線的強(qiáng)度不會(huì)因時(shí)間改變，一個(gè)沒有任何防曬措施的人，如果待在陽光下15min后皮膚會(huì)變紅，當(dāng)使用了SPF15的防曬品時(shí)，可延長(zhǎng)15倍的時(shí)間，也就是在225min后皮膚才會(huì)被曬紅。PPD是歐美系統(tǒng)采用的指延長(zhǎng)皮膚被UVA曬黑時(shí)間的倍數(shù)。一般肌膚被紫外線UVA照射2h后，皮膚仍然存在持續(xù)的曬黑，使用PPD2的防曬品，可以有效防護(hù)UVA長(zhǎng)達(dá)2h，以此類推，是最符合實(shí)際防止黑斑產(chǎn)生的保護(hù)系數(shù)。PA值。PA值是1996年才被日本化妝品工業(yè)聯(lián)合會(huì)承認(rèn)的“防UVA測(cè)定標(biāo)準(zhǔn)”，以“+”數(shù)目區(qū)分等級(jí)。PA+=PPD2~4，表示有效，可以防護(hù)紫外線照射2h~4h；PA++=PPD4~8，表示相當(dāng)有效，可以防護(hù)紫外線照射4h~8h；PA+++=PPD>8，表示非常有效，可以防護(hù)紫外線照射超過8h。近年來，又出現(xiàn)了PA++++以及更高PA值的防曬系列產(chǎn)品，表明這些產(chǎn)品可以達(dá)到更加持久的防曬效果。

4防護(hù)問題

防曬最重要的就是安全性，阻止戶外紫外線（UVB）灼傷肌膚，造成DNA的損壞；防止長(zhǎng)波黑斑效應(yīng)，紫外線（UVA，波長(zhǎng)320nm～400nm，約占紫外線總量的10%～20%）引起的肌膚衰老和皮膚癌。對(duì)于全球各地的政府以及相應(yīng)的生產(chǎn)企業(yè)來說，安全問題自然而然地就成為了最重要的問題。澳大利亞并不是唯一一個(gè)更改其防曬霜相關(guān)法律法規(guī)的國(guó)家。在2012年12月17日，美國(guó)食品藥品監(jiān)督管理局（FDA）就防曬霜產(chǎn)品的標(biāo)簽和有效性試驗(yàn)的法律法規(guī)進(jìn)行了表決。其中，一些關(guān)鍵的變動(dòng)包括：防曬產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)宣稱其產(chǎn)品的SPF上限值的設(shè)定問題。最終，SPF的上限值確定為50。Tyrimou預(yù)測(cè)：“FDA最終確定的防曬因子上限值將迫使美國(guó)品牌生產(chǎn)商在研發(fā)工作中投入更多的精力，這樣才會(huì)有更多針對(duì)性較強(qiáng)的產(chǎn)品面向消費(fèi)者。”曾經(jīng)，防曬系列產(chǎn)品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)是關(guān)于防曬因子的競(jìng)爭(zhēng)。但現(xiàn)在，生產(chǎn)企業(yè)將不得不精打細(xì)算地對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行分類。接下來的產(chǎn)品區(qū)分，將會(huì)是一件非常有趣的事情。目前，已經(jīng)出現(xiàn)了關(guān)于保護(hù)紋身的衍生產(chǎn)品Coppertone詳RTattooGuardTMSunscreenSPF50，同時(shí)也有將嬰幼兒產(chǎn)品進(jìn)一步細(xì)分化的產(chǎn)品。Coppertone詳RTattooGuardTMSunscreenSPF50有棒狀和乳液2種形式，生產(chǎn)企業(yè)宣稱，可以保持紋身處肌膚濕潤(rùn)、光滑，可省去修復(fù)紋身的煩惱和疼痛。這是Coppertone集團(tuán)內(nèi)部通過自身努力進(jìn)行的產(chǎn)品區(qū)分，或許可以為集團(tuán)在接近飽和的市場(chǎng)中開辟出一個(gè)新的特色銷售點(diǎn)。

此外，在2012年11月，日本化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)修改了其相關(guān)的法律法規(guī)，允許對(duì)UVA有更高防護(hù)級(jí)別的PA++++進(jìn)入市場(chǎng)銷售。PA++++對(duì)UVA的SPF超過了16。生產(chǎn)企業(yè)正在不斷地改變其產(chǎn)品對(duì)紫外線防護(hù)的方式方法。2012年，在那些新上市的防曬類產(chǎn)品中，盡管產(chǎn)品名稱中含有可以防護(hù)UVA或者是UVB（中波紅斑效應(yīng)紫外線，波長(zhǎng)275nm～320nm）的類似字樣，盡管其宣稱的防曬因子平均提高了約2%，但其銷量還是出現(xiàn)了下跌。出現(xiàn)該現(xiàn)象的原因可能是標(biāo)簽中PA值的使用。在2012年，標(biāo)簽中PA值的使用率高達(dá)54%。Tyrimou表示：“我們正在努力將公眾的注意力向高防護(hù)級(jí)別的防曬系列產(chǎn)品中轉(zhuǎn)移。在2012年，SPF分別為30、50和70的新產(chǎn)品推出量較2011年有所增加，但是，SPF分別為15和20的新產(chǎn)品推出量較2011年則出現(xiàn)了下降。這一消費(fèi)數(shù)據(jù)表明，與前幾年相比，在歐洲防曬類產(chǎn)品使用量排前5名的國(guó)家中，大量消費(fèi)者使用的是更高SPF的產(chǎn)品�！笔聦�(shí)上，大多數(shù)的品牌都希望可以研發(fā)出具有更高SPF的防曬霜。隨著相關(guān)法律向著具有更高防曬因子的防曬霜敞開大門，日本國(guó)內(nèi)的相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)將全力沖刺，以期在2013年夏天可以推出具有高防曬因子的防曬霜。樂敦藥物剛剛推出了PA++++的防曬乳液SunplaySuperBlock（高倍數(shù)超級(jí)防曬乳，SPF130）、SuperCool、ClearWater和嬰兒乳液；Pola公司最新推出的Whitssimo紫外防護(hù)UVBlockShieldWhite（SPF50，PA++++）；同時(shí)，蘭碧兒也推出了RAYSELA紫外線防護(hù)棒。

Lindsley認(rèn)為：“高SPF需求增加的原因可能是，消費(fèi)者更加明白地懂得了陽光對(duì)長(zhǎng)期暴露皮膚的危害，透徹地理解了愛護(hù)自己皮膚的重要性�！贝送猓瑥�(qiáng)生集團(tuán)表示：“消費(fèi)者對(duì)SPF50產(chǎn)品需求的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，就像我們大家對(duì)抗衰老產(chǎn)品的需求增長(zhǎng)一樣�！倍遥S著全球城市人口的不斷攀升，可以預(yù)期，將會(huì)有更多的類似于GermaineDeCapucciniUVUrbanShieldSPF50的產(chǎn)品問世。該產(chǎn)品不僅可以保護(hù)肌膚細(xì)胞，使其不受陽光照射而被損壞，而且還可以使肌膚免受類似于空氣污染等外在環(huán)境因素所引起的破壞。

5便捷至上

Lindsley認(rèn)為，消費(fèi)者希望他們所使用的防曬產(chǎn)品和美黑產(chǎn)品能夠便捷地使用。其中，包裝是最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品是否便于使用的首要印象就是來自于對(duì)包裝的判斷。盡管瓶裝和管裝的防曬系列產(chǎn)品是目前市場(chǎng)上的主導(dǎo)產(chǎn)品，但是在2012年，多功能、便捷性以及噴霧劑等產(chǎn)品的使用頻率正在日漸增加。例如，妮維雅最近推出了其首款氣霧劑型防曬霜NiveaSunProtect&RefreshInvisibleCoolingMist。為了滿足消費(fèi)市場(chǎng)“便于使用”這一需求，該產(chǎn)品的噴嘴設(shè)計(jì)成可以進(jìn)行360的旋轉(zhuǎn)的形式，即在使用的時(shí)候沒有死角，非常方便。妮維雅防曬及唇部護(hù)理中心坐落于英國(guó)貝爾斯道夫，其市場(chǎng)經(jīng)理BarryGoode說：“除了高度便捷外，消費(fèi)者還相當(dāng)在意愉悅使用。氣霧劑這一形式的產(chǎn)品，可以向消費(fèi)者傳遞這樣一種酷爽的感覺。在產(chǎn)品中適當(dāng)添加甲醇或乙醇這類易揮發(fā)的溶劑，可使消費(fèi)者產(chǎn)生類似的酷爽效果。當(dāng)產(chǎn)品以極細(xì)微的霧狀射向面龐時(shí)，就會(huì)自然地形成一種酷爽的感覺。尤其是當(dāng)其接觸到肌膚的那一刻，肌膚就會(huì)有一種從火熱變到清爽的感覺�！�

配方的革新，包裝的簡(jiǎn)化，都可使產(chǎn)品使用的便捷程度提升。今后，“長(zhǎng)效持久”及“濕潤(rùn)肌膚專用”等將會(huì)變得更加流行。例如，Riemann向消費(fèi)者宣稱，他們將會(huì)推出具有更高防曬因子的OnceADay系列防曬產(chǎn)品。連鎖藥店Boots推出了SoltanKidsOnce3HourWaterPlaySuncareSpray，該產(chǎn)品的防曬因子有SPF30和SPF50。Boots集團(tuán)皮膚護(hù)理部研發(fā)中心主管ClareOConnor說道：“OnceADay單功能防曬產(chǎn)品對(duì)紫外線有長(zhǎng)達(dá)8h的防護(hù)作用這樣的產(chǎn)品已經(jīng)以乳液的形式出現(xiàn)了，但是由于科技的進(jìn)步，現(xiàn)在可以將其應(yīng)用于噴霧劑類產(chǎn)品中�！弊罱�，強(qiáng)生集團(tuán)推出了SPF15的產(chǎn)品———PizBuinWetSkinTransparentSunCare，該產(chǎn)品采用了2011年在美國(guó)上市的產(chǎn)品NeutrogenaWetSkinSun-block的技術(shù)。將StandardTransparentSunscreenSprays涂抹于濕潤(rùn)肌膚上時(shí)，可以使其顯得更加白皙。另一方面，PizBuinWetSkin在應(yīng)用時(shí)，可以透過水層直接作用于肌膚表面。就像強(qiáng)生集團(tuán)EMEA皮膚護(hù)理科學(xué)部副總監(jiān)GeorgiosStamatas描述的一樣：“PizBuinWetSkin是一款集聚酯、樹脂、聚硅酮、陽光過濾劑和常用油料等于一體的混合物。添加聚硅酮的目的是增加油料中聚合物的溶解性能。聚酯和樹脂都是憎水性的物質(zhì)，可以穿透肌膚表層的水層形成油性保護(hù)層，因此，消費(fèi)者才會(huì)有完美如一的保護(hù)層。”與此同時(shí)，Lancaster也發(fā)布了與SunSports和SunKids同系列的防曬霜產(chǎn)品WetSkinApplication，這都屬于濕潤(rùn)肌膚的專用型產(chǎn)品。

6特種用途的產(chǎn)品

對(duì)于嬰幼兒這一類型的消費(fèi)者來說，產(chǎn)品的便捷程度和使用方式顯得尤為重要。Tyrimou說：“家長(zhǎng)們可能不會(huì)使用防曬產(chǎn)品，但是，為了保護(hù)孩子的肌膚，將購(gòu)買防曬產(chǎn)品。與大人們相比，孩子們會(huì)更多地暴露在陽光下。在節(jié)假日，孩子們會(huì)在陽光下或者是海邊玩耍。而且，孩子的皮膚相對(duì)要比大人的皮膚更加敏感。泡沫型產(chǎn)品是比較適合孩子們的，它們不僅有趣，方便使用，而且可以快速吸收。泡沫型和棒狀產(chǎn)品，都將在兒童防曬護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)中大受歡迎。”英國(guó)Superdrug集團(tuán)自主品牌部負(fù)責(zé)人LisaMat-thews說：“未來，大量推向市場(chǎng)的Solait牌兒童專用防曬產(chǎn)品將備受消費(fèi)者的青睞。我們擁有一系列特色鮮明的兒童專用防曬產(chǎn)品：便于使用的擠壓式噴霧型產(chǎn)品，以及走珠型產(chǎn)品。在夏天，所有的兒童都需要將防曬霜帶到學(xué)校去，而走珠型產(chǎn)品則剛好可以放置于孩子們的午餐盒中。根據(jù)餐盒上的名字，老師就可以為他們的學(xué)生涂抹防曬霜，而且這一過程都是在沒有進(jìn)行直接接觸下完成的�！蓖瑯拥兀鳛镾oltanPortfolio系列產(chǎn)品的一個(gè)分支，最近Boots也推出了一種敏感型兒童肌膚專用防曬霜。代言人OConnor說道：“該產(chǎn)品的配方是特別溫和的，可以盡可能減少肌膚出現(xiàn)皮疹和過敏等現(xiàn)象的機(jī)會(huì)，這無疑可以大大減輕父母?jìng)冊(cè)谙奶斓膲毫�。�?/p>

事實(shí)上，為了與當(dāng)下流行的理療型肌膚護(hù)理品的潮流保持一致，過敏型肌膚專用的防曬霜產(chǎn)品正在變得大眾化。例如，法國(guó)希思黎最新的產(chǎn)品SuperStickSolaireSPF30是專用于過敏型面部肌膚的一款產(chǎn)品，主要成分有：潤(rùn)膚劑山茶油、芒果油和牛油脂。與此同時(shí)，7-skuCarnierAmbreSolaireSensitive系列的新產(chǎn)品不僅僅集香味、殺菌和天然于一體，而且對(duì)UVA射線輻射的防護(hù)要比普通的防曬霜強(qiáng)。據(jù)Carnier公司介紹，UVA射線會(huì)穿透表皮細(xì)胞層，甚至可以進(jìn)入到免疫細(xì)胞層，從而引起肌膚的不適。Tyrimou注意到，除了抗過敏型防曬霜產(chǎn)品外，還有專門針對(duì)紅斑痤瘡的防曬霜產(chǎn)品。例如，藥妝品牌理膚泉（LaRoche-Posay）的產(chǎn)品AntheliosACSPF30ExtremeFluid，就是專門用于問題肌膚的一款產(chǎn)品�！憧辜t修護(hù)精華乳RISALIAC是專門適用于血管神經(jīng)性敏感肌膚的，可以強(qiáng)韌血管，舒緩刺激，從根本上改善皮膚發(fā)紅的現(xiàn)象，讓皮膚恢復(fù)舒適與光澤。這款淡綠色乳霜能夠適度中和皮膚發(fā)紅的現(xiàn)象，并與維生素B3和維生素C互補(bǔ)，能減少血管過激反應(yīng)，強(qiáng)化血管壁。此外，還可強(qiáng)效補(bǔ)水，持久保濕，令皮膚細(xì)膩、滋潤(rùn)和倍感舒適。防曬霜產(chǎn)品正在向其他一些商業(yè)領(lǐng)域滲透。印度Dabur推出了其新產(chǎn)品DaburUvedaSunblockSPF30，該款產(chǎn)品可以抵御很寬波長(zhǎng)范圍的紫外線輻射。這是因?yàn)槠渲泻幸恍┯《葌鹘y(tǒng)中藥成分，如：gudhuma和uvaursi樹葉萃取物，從而使肌膚煥發(fā)光澤。

AethicSvée也是市場(chǎng)上的新面孔，這是一個(gè)以生物相容性防曬產(chǎn)品為主要產(chǎn)品的品牌。水生保護(hù)協(xié)會(huì)創(chuàng)始人之一的AllardMarx表示“：在全球范圍內(nèi)，約有10%珊瑚礁的破壞是由防曬霜造成的。這就是人類對(duì)水生環(huán)境產(chǎn)生直接影響的最有力的證據(jù)�？缮锝到庖馕吨罆袼梢员环纸鉃楦鞣N元素，但并不意味著這些組分對(duì)環(huán)境是沒有影響的。生物相容性意味著這些分解得到的組分可以與環(huán)境中各種生物和諧共處，即對(duì)環(huán)境沒有危害。AethicSvée的每種成分都分別經(jīng)過了測(cè)試，對(duì)珊瑚、貽貝和蛤蜊都沒有影響。而這個(gè)產(chǎn)品在銷售前也再次對(duì)海生生物進(jìn)行了測(cè)試，結(jié)果相當(dāng)理想。盡管在目前看來，，這只不過是一個(gè)市場(chǎng)商機(jī)，但也是未來防曬霜市場(chǎng)的一種發(fā)展趨勢(shì)�！�

7附加功效

對(duì)于防曬霜品牌來說，多功能化是拓展其價(jià)值的一種良策，進(jìn)而能夠在與防紫外線護(hù)膚品和化妝品的競(jìng)爭(zhēng)中不落下風(fēng)。令人驚喜的是，許多剛剛推出的產(chǎn)品，如面部專用和身體專用產(chǎn)品等，都包含了一些功能化的成分，諸如抗衰老和加深肌膚顏色等。而且，通常這些功能是在同一款產(chǎn)品中兼?zhèn)涞摹?/p>

2012年，海藍(lán)之謎（LaMe）r新增加了多功能化防曬產(chǎn)品的流水線，并推出了SoleildelaMer。該產(chǎn)品中不僅僅包含有面部修護(hù)防曬乳液SPF30和身體修護(hù)防曬護(hù)膚液SPF30，同時(shí)還包括有：含滋補(bǔ)型酶制劑LaminariaOchroleuca（金藻提取物）的配方“LaMer離子奇跡”（可使肌膚快速變?yōu)楣陪~色）、肽（海生動(dòng)物提取物）以及海生植物提取物。LieracSunific生產(chǎn)線使用的添加物，除了最近才開始使用的HuileSatinante（SPF30）之外，還有HuileEmbellissante（SPF15）和HuileSublimante（SPF6）。由于水化油（藻井油、胭脂油和杏桃仁油）和肽（刺激、加速肌膚的古銅色化）的同時(shí)作用，上述添加物可以達(dá)到抗衰老和使肌膚顏色加深的效果。Skinceuticals和安利的部分面部護(hù)理品都擁有保護(hù)肌膚和修復(fù)肌膚的功效。通過大范圍定向處理已經(jīng)存在的過量沉積色素，Skinceuticals生產(chǎn)的產(chǎn)品可同時(shí)達(dá)到防紫外線輻射和美白的功效。安利的產(chǎn)品ArtistryTimeDefianceUVDefenseSPF50含有多達(dá)10余種天然植物提取物，分別可以起到美白和光滑肌膚的效果。該產(chǎn)品采用的是最先進(jìn)的配方，可以適用于任何膚色的消費(fèi)者，保證肌膚持續(xù)吸收而沒有蒼白感。

歐睿國(guó)際的Tyrimou對(duì)面部防曬霜進(jìn)行了特別的說明“：防曬霜的所有關(guān)鍵點(diǎn)無非就是其在肌膚表面形成了一層保護(hù)膜，但這層膜的存在會(huì)讓你感覺不自然。防曬霜品牌需要向消費(fèi)者解釋清楚，為什么他們需要在日常生活中添加這一步驟，并闡明該如何正確地使用防曬霜。消費(fèi)者之所以需要使用防曬霜，是因?yàn)樵谑褂梅罆袼�，紫外線在皮膚表層的積聚就大大減少。如果使用量低于參考作用量時(shí)，其保護(hù)作用會(huì)大打折扣。如果想在與多功能護(hù)膚品和彩妝的競(jìng)爭(zhēng)中勝出，防曬霜品牌需要采取雙管齊下的策略：一方面，堅(jiān)持提升配方，使消費(fèi)者在使用的時(shí)候有更棒的感覺；另一方面，推廣防曬霜產(chǎn)品的使用常識(shí)�！狈罆袼放艷arnierAmbreSolaire有些與眾不同，采用了“在行業(yè)游戲規(guī)則范圍內(nèi)擊敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”的策略，并推出了一款新的BB霜。

8美黑產(chǎn)品

全球銷售額約為5.7億美元的美黑產(chǎn)品仍然處于苦苦掙扎的階段，以期確定其在防曬護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)中的地位。美黑產(chǎn)品不是生活必需品。雖然一直在努力不懈地與皮膚護(hù)理產(chǎn)品品牌進(jìn)行著密切地合作，但它依舊是受成熟市場(chǎng)限制的一個(gè)附屬分支。亞太地區(qū)的消費(fèi)者可能永遠(yuǎn)不會(huì)成為這一類型產(chǎn)品的消費(fèi)者，這對(duì)美黑產(chǎn)品來說，是一個(gè)難以逾越的發(fā)展瓶頸。盡管美黑品牌受限于成熟的皮膚護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)，然而在某些國(guó)家（尤其是英國(guó)和美國(guó)），為了滿足消費(fèi)者日益膨脹的、變化多端的消費(fèi)需求，其創(chuàng)新發(fā)展是相當(dāng)迅速的。

英國(guó)美黑專家JamesRead說“：曾經(jīng)，人們熱衷于化妝，使皮膚達(dá)到古銅色，看起來會(huì)感覺比較溫暖。為了對(duì)比，其他部位的皮膚顏色會(huì)作為參照顏色。”在2012年6月，Read安裝并啟用了11-sku美黑產(chǎn)品流水線，并推出了其首款產(chǎn)品JamesReadBBTanFacePen，配套的毛刷可以代替手指將產(chǎn)品涂抹于需要使用的部位。在這款產(chǎn)品中，創(chuàng)新性地應(yīng)用了JamesReadSleepMaskTan技術(shù)。KardashaianSunKisse也是一款5-sku的美黑產(chǎn)品。與此同時(shí)，StTropez的產(chǎn)品組合也證實(shí)了，按照不同的身體部位和不同的消費(fèi)需求進(jìn)行產(chǎn)品分類是很有必要的。其他的一些新產(chǎn)品也表明，美黑產(chǎn)品的發(fā)展是向著深棕色方向發(fā)展的，比如巴黎歐萊雅SublimeBronzeExpressProSelftanningDryMistDarkTan，Xen-TanMoroccanTan，可以使肌膚達(dá)到深橄欖油色。事實(shí)上，易沖洗的產(chǎn)品，不論是防曬產(chǎn)品還是化妝品，更受消費(fèi)者的歡迎。

在Lindsley看來“：男士專用美黑產(chǎn)品市場(chǎng)依舊存在潛在的增長(zhǎng)勢(shì)頭。在英國(guó)，目前僅有3%的男性消費(fèi)者在使用美黑產(chǎn)品，而女性消費(fèi)者的使用率則高達(dá)15%。也就是說，英國(guó)有待開發(fā)男士專用產(chǎn)品市場(chǎng)�！�2012年，曬后用品市場(chǎng)銷售額增長(zhǎng)了2.6%，達(dá)到了6.37億美元。在亞太地區(qū)表現(xiàn)得也很出色，消費(fèi)量也出現(xiàn)了小幅增加。發(fā)展的瓶頸是大多數(shù)人在曝曬之后，只使用潤(rùn)濕霜，因此，曬后用品還需要與肌膚護(hù)理產(chǎn)品爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。但是，越來越多的防曬品牌意識(shí)到，曬后用品的使用是消費(fèi)者美黑過程中至關(guān)重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。例如，HawaiianTropic計(jì)劃推出其24h潤(rùn)濕霜和使用牛奶絲滑技術(shù)的曬后產(chǎn)品。該技術(shù)將會(huì)應(yīng)用于即將上市的防曬霜產(chǎn)品中，其調(diào)節(jié)器與香波產(chǎn)品所使用的是相同的，可使美黑效果更加持久。此外，就像防曬產(chǎn)品和美黑產(chǎn)品一樣，生產(chǎn)企業(yè)通過增加曬后產(chǎn)品的附加功效來吸引消費(fèi)者的眼球。對(duì)于亞洲消費(fèi)者，可以增加美白功效；對(duì)歐美消費(fèi)者來說，可以強(qiáng)化其美黑的保留時(shí)間。與此同時(shí)，Lancaster采取了略微獨(dú)特的方式，將其關(guān)注焦點(diǎn)集中在美黑產(chǎn)品和補(bǔ)償性修飾產(chǎn)品上，包括面部護(hù)理產(chǎn)品TanPreparerSunPreparingHydratingSerum在內(nèi)的新產(chǎn)品，都宣稱可以達(dá)到使肌膚美黑的效果，還可起到即時(shí)平滑肌膚的功效。

9光明的未來

在2014年甚至未來，中國(guó)化妝品市場(chǎng)將會(huì)是商機(jī)最大的一塊。預(yù)計(jì)在2014年，中國(guó)防曬品市場(chǎng)的銷售額將超過韓國(guó)。Tyrimou表示：“中國(guó)經(jīng)濟(jì)正在快速發(fā)展，越來越多的人邁出家門去度假。他們將會(huì)被鋪天蓋地的關(guān)于防曬安全的廣告信息所淹沒。約有74%的中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為，他們生活在一個(gè)需要使用防曬產(chǎn)品的區(qū)域，有91%的消費(fèi)者甚至表示，他們?cè)敢饣ㄥX去購(gòu)買防曬產(chǎn)品。這是因?yàn)樗麄儾幌矚g“日光浴”。防曬品牌的關(guān)注焦點(diǎn)應(yīng)該集中在面部防曬產(chǎn)品上，因?yàn)�，按照中�?guó)人的傳統(tǒng)習(xí)慣，臉部是不用衣物去遮擋的�！瓣P(guān)于防曬產(chǎn)品的包裝形式，消費(fèi)者對(duì)噴霧式防曬產(chǎn)品的忠誠(chéng)度是否依舊，其整體市場(chǎng)地位是否依舊穩(wěn)固，有待進(jìn)一步證實(shí)。2012年10月，有5位消費(fèi)者在使用BananaBoat的噴霧式防曬產(chǎn)品之后均出現(xiàn)面部燒傷，此事受到了外界眾多的質(zhì)疑與指責(zé)。之后，BananaBoat公司公開對(duì)外宣布將大量召回問題產(chǎn)品。

展望防曬產(chǎn)品行業(yè)的未來，個(gè)人護(hù)理業(yè)的諸多企業(yè)期望，在2013年—2014年，能夠繼續(xù)保持2012年的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。Tyrimou預(yù)測(cè)：“我們將會(huì)看到更多不同形式的、使用便捷度更高的、針對(duì)性更強(qiáng)的產(chǎn)品，以及處理應(yīng)對(duì)特殊領(lǐng)域和特殊事件的專用產(chǎn)品。這些新產(chǎn)品將會(huì)擁有更多的附加功效，這些功效很有可能集中在高SPF和UVA防護(hù)上。當(dāng)然，也有部分品牌會(huì)創(chuàng)新性地推出防紅外線的產(chǎn)品，但是，這類創(chuàng)新產(chǎn)品可能會(huì)在上面標(biāo)注副作用不詳?shù)淖謽印！毕M(fèi)者將會(huì)繼續(xù)尋覓應(yīng)用便捷度更高、更加舒爽的防曬產(chǎn)品，而這正是生產(chǎn)商們要全力以赴解決的問題。給消費(fèi)者們一個(gè)購(gòu)買的理由，并給他們一個(gè)超過預(yù)期的意外驚喜，讓消費(fèi)者遠(yuǎn)離陽光輻射的煩惱。

作者：郭長(zhǎng)虹楊云單位：廣州市質(zhì)量監(jiān)督檢測(cè)研究院

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