非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是國家瑰寶,更是城市文化的根基。城市文化是城市形象的基礎(chǔ),非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字信息的傳播是否可以提升受眾對城市形象的認(rèn)同?圍繞這一問題,研究基于詳盡可能性模型和情感遷移理論,以中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——蘇繡為研究對象,以微博信息為樣本,以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的數(shù)字信息豐富度、信源公信力和信息傳播熱度為自變量、卷入度和感知契合度作為調(diào)節(jié)變量、引入感知吸引力為中介,通過實驗法探討了數(shù)字信息對城市認(rèn)同產(chǎn)生的影響。研究發(fā)現(xiàn),非物質(zhì)文化遺產(chǎn)信息豐富度、信源公信力和信息傳播熱度均對感知非物質(zhì)文化遺產(chǎn)吸引力和城市認(rèn)同有顯著的正向影響;非物質(zhì)文化遺產(chǎn)卷入度對信息豐富度的影響有正向調(diào)節(jié)作用,對信源公信力和信息傳播熱度的影響有負(fù)向調(diào)節(jié)作用;感知契合度正向調(diào)節(jié)感知非物質(zhì)文化遺產(chǎn)吸引力與城市認(rèn)同的關(guān)系。證明了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字信息傳播有利于提升城市認(rèn)同,因而通過非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字傳播進(jìn)行城市形象的推廣存在合理性。

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【部分圖文】：

圖1感知蘇繡吸引力估算邊際均值圖

信息傳播熱度的高或低對感知蘇繡吸引力同樣存在顯著影響(F=3.940,p<0.01)。從估算邊際均值來看，低信息傳播熱度時感知蘇繡吸引力(M邊際=2.92)小于高信息傳播熱度時感知蘇繡吸引力(M邊際=3.07)。因此，信息傳播熱度對感知蘇繡吸引力存在顯著的正向影響，假設(shè)H3得到驗....

圖2高卷入度下感知蘇繡吸引力估算邊際均值圖

檢驗結(jié)果顯示，高信息卷入度時，三個自變量無論兩兩之間還是三者之間，其交叉項對感知蘇繡吸引力影響均不顯著，因而不存在對感知蘇繡吸引力的交互作用。圖3低卷入度下感知蘇繡吸引力估算邊際均值圖而高蘇繡卷入度下，信息豐富度的高或低對感知

圖3低卷入度下感知蘇繡吸引力估算邊際均值圖而高蘇繡卷入度下，信息豐富度的高或低對感知

圖2高卷入度下感知蘇繡吸引力估算邊際均值圖蘇繡吸引力存在顯著影響(p<0.01)，對其估算邊際平均值進(jìn)行比較，低信息豐富度時感知蘇繡吸引力(M邊際=2.50)顯著小于高信息豐富度時感知蘇繡吸引力(M邊際=3.43)，假設(shè)H4a得到驗證。

圖4模型路徑系數(shù)圖

檢驗結(jié)果中，存在6個中介效應(yīng)顯著(不包含0)的中介效應(yīng)區(qū)間，說明感知蘇繡吸引力在信息豐富度對蘇州認(rèn)同的影響中起中介作用。將信源公信力作為自變量進(jìn)行驗證，模型擬合結(jié)果相同，結(jié)果顯示存在9個中介效應(yīng)顯著(不包含0)的區(qū)間，說明感知蘇繡吸引力在信源公信力對蘇州認(rèn)同的影響中起中介作用。同....

本文編號：3902409