為提升陜西本土服裝企業(yè)及品牌創(chuàng)新思路,調(diào)研陜西11家服裝企業(yè),分析陜西本土服裝在款式設(shè)計、色彩搭配、材質(zhì)選用和傳播推廣等方面存在的問題。結(jié)合時代特征及地域文化對服裝產(chǎn)業(yè)的影響,提出在"一帶一路"文化融合背景下,陜西本土服裝產(chǎn)品在廓形、色彩及面料特征等方面的創(chuàng)新設(shè)計。得出以創(chuàng)新設(shè)計為品牌驅(qū)動的理念,利用以互動、情感和故事性為特征的多媒體傳播方式,提升陜西本土服裝品牌的競爭力。 

【文章頁數(shù)】：7 頁

【文章目錄】：
0引言
1 陜西本土服裝品牌現(xiàn)狀
    1.1 陜西本土服裝品牌調(diào)研
    1.2 陜西本土服裝企業(yè)存在的問題
2 服裝品牌的文化傳承與創(chuàng)新發(fā)展
    2.1 服裝品牌與文化傳承
    2.2 服裝品牌創(chuàng)新設(shè)計
        2.2.1 服裝款式特征
        2.2.2 服裝色彩圖案特征
        2.2.3 服裝材質(zhì)特征
    2.3 新媒體視域下的服裝品牌創(chuàng)新傳播
        2.3.1 加強互動式傳播
        2.3.2 建設(shè)新媒體渠道下的同質(zhì)化認(rèn)知與感性傳播
        2.3.3 重視品牌的故事性傳播
3 服裝品牌產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新實踐
4 結(jié) 語


【參考文獻】：
期刊論文
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[3]探析新媒體視角下現(xiàn)代化品牌服裝的營銷推廣策略[J]. 錢建忠.  河北農(nóng)機. 2019(06)
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[9]秦漢、唐衣冠服飾制度研究[J]. 劉冰冰,程艷妮.  西安工程大學(xué)學(xué)報. 2018(04)
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碩士論文
[1]新媒體環(huán)境下的品牌傳播研究[D]. 張琳.重慶工商大學(xué) 2010



本文編號：3716600