新冠肺炎疫情的爆發(fā)對全球時(shí)尚行業(yè)造成了巨大的沖擊,眾多時(shí)尚品牌在疫情后呈現(xiàn)出低迷狀態(tài)。為全面分析疫情對時(shí)尚行業(yè)造成的影響,幫助品牌度過危機(jī),本文通過對疫情期間時(shí)尚品牌銷售狀況的調(diào)查整理,以問卷調(diào)研形式探析疫情期間消費(fèi)者的需求變化,提出在疫情背景下時(shí)尚行業(yè)所面臨的問題及解決對策,從而提升品牌的市場競爭力。 

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【部分圖文】：

疫情期間服飾購買情況

由圖2近年來電商規(guī)模逐漸擴(kuò)大，時(shí)尚行業(yè)在疫情后將營銷策略的重心從線下逐漸轉(zhuǎn)移到線上。采用“直播”方式，既可通過熟悉中國網(wǎng)絡(luò)社交語言的時(shí)尚博主和擁有強(qiáng)大粉絲基礎(chǔ)的當(dāng)紅明星來打破青年消費(fèi)者對品牌的刻板印象，提升話題熱度，又可打通消費(fèi)者與品牌甚至導(dǎo)購間的壁壘，激發(fā)消費(fèi)者的購買意愿，對時(shí)尚行業(yè)營銷具有重要參考價(jià)值。但時(shí)尚品牌在解讀中國電商賣貨模式上存在諸多問題，直接模仿國內(nèi)快消品品牌做直播，對品牌形象有所降低，反而會起到消費(fèi)者流失的反作用。■疫情背景下時(shí)尚行業(yè)品牌營銷對策建議

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號：3646602