當前信息技術的廣泛應用不斷改變著人們的消費習慣和消費方式,傳統(tǒng)的營銷理念和格局已無法適應當前的形勢發(fā)展。本文對煙草行業(yè)營銷信息化建設中存在的問題進行了探析,并以LY市煙草公司為例,提出了加強煙草行業(yè)營銷信息化建設的一些對策建議,希望能給行業(yè)發(fā)展提供可借鑒的經驗。 

【文章來源】：中國總會計師. 2020,(09)

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
一、煙草企業(yè)加強營銷信息化建設的必要性
    （一）有利于精準掌握市場信息
    （二）有利于拓展營銷新渠道
    （三）有利于動態(tài)調整營銷方式
    （四）有利于提高營銷服務水平
二、當前煙草企業(yè)營銷信息化建設中存在的主要問題
    （一）信息資源利用率偏低
    （二）營銷網絡缺乏系統(tǒng)規(guī)范
    （三）缺少平臺資源整合和系統(tǒng)分析工具
    （四）客戶服務水平有待提升
三、“互聯(lián)網+”視角下加強煙草企業(yè)營銷信息化建設的措施
    （一）建立消費者需求數(shù)據(jù)庫
    （二）規(guī)范信息化營銷系統(tǒng)運行
    （三）推進電子商務平臺系統(tǒng)的建設
    （四）強化客戶個性化服務
四、LY市煙草公司加強營銷信息化建設的案例分析
    （一）LY市煙草公司加強卷煙營銷信息化建設的具體措施
        1．建立健全消費者數(shù)據(jù)庫
        2．健全卷煙銷售網絡運行規(guī)范體系
        3．推動渠道營銷向平臺營銷轉型
        4．利用信息技術提高服務水平
    （二）案例啟示
五、總結


【參考文獻】：
期刊論文
[1]創(chuàng)新營銷模式促進煙草發(fā)展——“互聯(lián)網+”形勢下卷煙營銷信息化探究[J]. 呂超廷.  國際公關. 2020(05)
[2]“互聯(lián)網+卷煙營銷”思維下的消費者檔案庫的建立[J]. 郭立軍,葉劍,閆東.  品牌研究. 2020(01)



本文編號：3418721