當(dāng)前信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用不斷改變著人們的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)方式,傳統(tǒng)的營(yíng)銷理念和格局已無法適應(yīng)當(dāng)前的形勢(shì)發(fā)展。本文對(duì)煙草行業(yè)營(yíng)銷信息化建設(shè)中存在的問題進(jìn)行了探析,并以LY市煙草公司為例,提出了加強(qiáng)煙草行業(yè)營(yíng)銷信息化建設(shè)的一些對(duì)策建議,希望能給行業(yè)發(fā)展提供可借鑒的經(jīng)驗(yàn)。 

【文章來源】：中國(guó)總會(huì)計(jì)師. 2020,(09)

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
一、煙草企業(yè)加強(qiáng)營(yíng)銷信息化建設(shè)的必要性
    （一）有利于精準(zhǔn)掌握市場(chǎng)信息
    （二）有利于拓展?fàn)I銷新渠道
    （三）有利于動(dòng)態(tài)調(diào)整營(yíng)銷方式
    （四）有利于提高營(yíng)銷服務(wù)水平
二、當(dāng)前煙草企業(yè)營(yíng)銷信息化建設(shè)中存在的主要問題
    （一）信息資源利用率偏低
    （二）營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)缺乏系統(tǒng)規(guī)范
    （三）缺少平臺(tái)資源整合和系統(tǒng)分析工具
    （四）客戶服務(wù)水平有待提升
三、“互聯(lián)網(wǎng)+”視角下加強(qiáng)煙草企業(yè)營(yíng)銷信息化建設(shè)的措施
    （一）建立消費(fèi)者需求數(shù)據(jù)庫
    （二）規(guī)范信息化營(yíng)銷系統(tǒng)運(yùn)行
    （三）推進(jìn)電子商務(wù)平臺(tái)系統(tǒng)的建設(shè)
    （四）強(qiáng)化客戶個(gè)性化服務(wù)
四、LY市煙草公司加強(qiáng)營(yíng)銷信息化建設(shè)的案例分析
    （一）LY市煙草公司加強(qiáng)卷煙營(yíng)銷信息化建設(shè)的具體措施
        1．建立健全消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫
        2．健全卷煙銷售網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行規(guī)范體系
        3．推動(dòng)渠道營(yíng)銷向平臺(tái)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型
        4．利用信息技術(shù)提高服務(wù)水平
    （二）案例啟示
五、總結(jié)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]創(chuàng)新營(yíng)銷模式促進(jìn)煙草發(fā)展——“互聯(lián)網(wǎng)+”形勢(shì)下卷煙營(yíng)銷信息化探究[J]. 呂超廷.  國(guó)際公關(guān). 2020(05)
[2]“互聯(lián)網(wǎng)+卷煙營(yíng)銷”思維下的消費(fèi)者檔案庫的建立[J]. 郭立軍,葉劍,閆東.  品牌研究. 2020(01)



本文編號(hào)：3418721