在物質(zhì)豐富的當(dāng)下,非理智、沖動(dòng)的消費(fèi)方式已經(jīng)不被倡導(dǎo),市場上箱包產(chǎn)品多種多樣的前提下,原有的產(chǎn)品模式愈加跟不上體驗(yàn)時(shí)代的步伐,體驗(yàn)場景的零售時(shí)代悄然到來。為了更好的滿足消費(fèi)者需求,箱包產(chǎn)品必須真正接觸用戶,深入專研體驗(yàn)場景的背景,結(jié)合箱包產(chǎn)品自身特點(diǎn)找到用更加貼合市場的象征性消費(fèi)箱包產(chǎn)品模式的發(fā)展規(guī)律,在體驗(yàn)場景視域下走創(chuàng)新之路。象征性消費(fèi)箱包產(chǎn)品應(yīng)該解構(gòu)產(chǎn)品模式的兩個(gè)要素:產(chǎn)品價(jià)值層次要素與零售場景檔次要素,從而提高產(chǎn)品競爭力更好的適應(yīng)市場變化。本文從體驗(yàn)場景戰(zhàn)略背景切入,提出象征性消費(fèi)箱包產(chǎn)品創(chuàng)新模式的初步框架和實(shí)施策略,希望可以對經(jīng)營箱包實(shí)體店的從業(yè)人員有一定參考。 

【文章來源】：皮革科學(xué)與工程. 2020,30(06)北大核心

【文章頁數(shù)】：5 頁

【部分圖文】：

象征性消費(fèi)箱包產(chǎn)品模式

象征性消費(fèi)箱包產(chǎn)品價(jià)值層次是這類產(chǎn)品的重要存在形式，消費(fèi)者感受到的產(chǎn)品價(jià)值層次能顯著影響消費(fèi)者對箱包的購買欲望[3]。在消費(fèi)者購物中，消費(fèi)者感受到的產(chǎn)品價(jià)值是自己付出的成本與產(chǎn)品和服務(wù)所產(chǎn)生的效用間的較量[4]。在消費(fèi)者身上表現(xiàn)形式為消費(fèi)者一方面在購買產(chǎn)品和享受服務(wù)時(shí)，另一方面也在精打細(xì)算，希望獲得更好的體驗(yàn)和性價(jià)比較高的產(chǎn)品。單純的消費(fèi)不是目的，尋求自我表達(dá)途徑、追求形象與個(gè)性化發(fā)展自我成了消費(fèi)者的新愿望。本文對象征性消費(fèi)箱包產(chǎn)品的價(jià)值進(jìn)行層次劃分，構(gòu)建準(zhǔn)確的象征性消費(fèi)箱包產(chǎn)品價(jià)值層次模型。劃分層次模型的結(jié)構(gòu)時(shí)，從抽象到具體分成三大層級：目標(biāo)層、準(zhǔn)則層、屬性層[5]。目標(biāo)層是指消費(fèi)者感知箱包價(jià)值、準(zhǔn)則層是構(gòu)建產(chǎn)品價(jià)值的準(zhǔn)則、屬性層是用于價(jià)值層次創(chuàng)新的屬性指標(biāo)。對屬性進(jìn)行分析篩選，思考如何提高產(chǎn)品層次，增強(qiáng)用戶購買欲望。采用的方法是將定量與定性相結(jié)合分析的方法，通過把問題分解，分成若干層次后提煉價(jià)值屬性，對比其重要程度，進(jìn)而提出解決問題的最優(yōu)方案。象征性消費(fèi)箱包產(chǎn)品價(jià)值層次模型如圖2所示。

內(nèi)在品牌文化，指消費(fèi)者對箱包品牌產(chǎn)生整體印象所需的內(nèi)在主題文化，分為4個(gè)部分：品牌標(biāo)志、品牌名稱、品牌故事及品牌風(fēng)格定位。加入內(nèi)在品牌文化元素將零售場景打造成一個(gè)品牌文化傳播平臺，箱包門店本身就是就是向消費(fèi)者傳播品牌文化的重要手段，讓內(nèi)部品牌文化符號融入到箱包門店中，融合后通過門店的招牌、陣列、裝潢、平面及立面表現(xiàn)出場景檔次。以L’ECRIN箱包門店為例，在法語里L(fēng)’ECRIN有珠寶盒之意，設(shè)計(jì)師在打造零售場景時(shí)把品牌名稱運(yùn)用到門店設(shè)計(jì)中，L’ECRIN門店內(nèi)外場景見圖6所示。陽光下玻璃幕墻層層環(huán)繞，映入眼簾的是宛如“玻璃珠寶盒”的門店，門店里多處設(shè)置魚骨圖案的玻璃幕墻，在玻璃幕墻的烘托之下箱包成了“玻璃珠寶盒”的寶石，即給了消費(fèi)者有趣的體驗(yàn)，同時(shí)也傳遞了品牌主題文化提升了場景檔次。融入了內(nèi)在品牌文化元素的零售場景是展示箱包產(chǎn)品、傳遞品牌文化的重要手段。圖7 新秀麗、proteca門店內(nèi)場景

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號：3402310