一、《河南新聞聯(lián)播》欄目特征

（一）欄目定位與版塊設(shè)置

1. 欄目定位

隨著人們文化水平和整體素質(zhì)的提高，對(duì)新聞的獲取需求也在不斷地提高，傳統(tǒng)的電視新聞欄目正在流失觀眾的注意力，無(wú)法滿(mǎn)足觀眾的訴求和審美。由此可見(jiàn)，對(duì)于各電視媒體平臺(tái)來(lái)說(shuō)，新聞欄目的創(chuàng)新和改版迫在眉睫，其中，電視新聞欄目的定位就成為了改版中的重中之重。河南電視臺(tái)于 2010 年成立新聞?lì)l道，相類(lèi)似的新聞報(bào)道類(lèi)欄目還有《河南新聞》《中原快報(bào)》《聚焦中原》等。那么，《河南新聞聯(lián)播》準(zhǔn)確而又清楚的定位，是其擁有生命力的關(guān)鍵。

（1）理念定位

《河南新聞聯(lián)播》欄目隸屬于河南衛(wèi)視，因此欄目的理念定位必須要在河南衛(wèi)星頻道定位的前提下進(jìn)行深化細(xì)分。衛(wèi)星頻道主要以宣傳功能為主，設(shè)置黨政宣傳、輿論監(jiān)督等新聞欄目。那么，《河南新聞聯(lián)播》的主要內(nèi)容，就是省內(nèi)的重大事件，省領(lǐng)導(dǎo)的重要會(huì)議活動(dòng)，社會(huì)的大政方針及百姓關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題，對(duì)這些內(nèi)容進(jìn)行采訪報(bào)道�！逗幽闲侣劼�(lián)播》以其強(qiáng)烈的新聞性、宣傳性和權(quán)威性，成為了黨政和人民的喉舌，在宣傳政策、輿論監(jiān)督、推動(dòng)發(fā)展等方面發(fā)揮積極作用。

（2）受眾定位

受眾定位就是要找準(zhǔn)欄目的受眾對(duì)象，即欄目的收視群體。學(xué)者劉成付認(rèn)為：“以受眾為中心是現(xiàn)代新聞傳播的重要特征，也是新聞?lì)l道的基本理念。對(duì)受眾進(jìn)行科學(xué)的定位是欄目專(zhuān)業(yè)化、受眾細(xì)分化和受眾需求多元化的必然要求。明確的受眾定位對(duì)新聞欄目來(lái)說(shuō)是實(shí)施有效傳播的前提和基礎(chǔ)�！�

《河南新聞聯(lián)播》作為河南衛(wèi)視的王牌欄目，不僅是對(duì)外宣傳河南省形象，更是對(duì)內(nèi)進(jìn)行信息的傳遞和輿論的引導(dǎo)。而河南省作為一個(gè)人口大省，各種文化程度、年齡層次的公民都有，并且不同的人有不同的收視需求。因此，《河南新聞聯(lián)播》的受眾定位應(yīng)該是所有的河南公民。但是，根據(jù)河南電視臺(tái)新聞中心提供的調(diào)查數(shù)據(jù)資料顯示，目前《新聞聯(lián)播》的受眾年齡集中在 40 歲到 65 歲，受眾的職業(yè)主要集中在干部、公務(wù)員和管理人員當(dāng)中，受眾收入比較集中于高收入人群

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（二）取材特點(diǎn)

1.《河南新聞聯(lián)播》常規(guī)內(nèi)容

上述定位已為《河南新聞聯(lián)播》框架了取材范圍和報(bào)道視角。在 25 分鐘的時(shí)常里，包含了河南省重大事件、省領(lǐng)導(dǎo)的主要活動(dòng)、最新大政方針及百姓主要關(guān)心的問(wèn)題等，這也基本屬于硬新聞的范疇，即“題材較為嚴(yán)肅，主要突出其新聞的思想、指導(dǎo)和知識(shí)性的政治新聞、經(jīng)濟(jì)新聞和科技新聞”。而黨和省級(jí)領(lǐng)導(dǎo)人的活動(dòng)及省內(nèi)重要會(huì)議，構(gòu)成了《河南新聞聯(lián)播》的兩大“主題”性信息類(lèi)別。這是該欄目的王牌內(nèi)容，也是其與其他新聞?lì)惞?jié)目的最基本的區(qū)別。這兩類(lèi)報(bào)道也即所謂的時(shí)政新聞范疇。例如，2016 年 1 月 20 日節(jié)目中，時(shí)政新聞?dòng)?2 篇，分別為《省委召開(kāi)黨外人士座談會(huì)》《省政協(xié)常委會(huì)舉辦學(xué)習(xí)講座》，占到當(dāng)日新聞總數(shù)的 15.3%；在 2016 年 1 月22 日節(jié)目中，有 4 篇時(shí)政消息，分別為《全省宣傳部長(zhǎng)會(huì)議召開(kāi)》《全省人民表彰會(huì)在鄭州舉行》《省人大十二屆五次會(huì)議進(jìn)行預(yù)備會(huì)》《周口：干部沉下去 基層活起來(lái)》，占到當(dāng)日總數(shù)的 32.4%。

時(shí)政新聞是《河南新聞聯(lián)播》向大眾傳達(dá)政策，引導(dǎo)輿論的重要報(bào)道題材，平均每天 2 條以上的數(shù)量，可以看出時(shí)政新聞報(bào)道已然常規(guī)化。自 2014 年改革以來(lái)，《河南新聞聯(lián)播》的時(shí)政會(huì)議類(lèi)新聞數(shù)量逐漸減少，老百姓熱切關(guān)注的事件與話題更多地被搬到了熒屏前，滿(mǎn)足了不同層次的受眾的收視取向和意愿。如 2014 年 12 月 28 日，

《河南新聞聯(lián)播》用四分鐘的篇幅詳細(xì)介紹了《鄭開(kāi)城際鐵路正式開(kāi)通運(yùn)營(yíng)》的消息；在 2014 年 11 月 10 日《河南新聞聯(lián)播》中，報(bào)道的《河南實(shí)施城鎮(zhèn)居民大病保險(xiǎn)》等等。在頭條的選擇上也漸漸摒棄以往刻板的原則，選取與廣大群眾密切相關(guān)的內(nèi)容作為頭條新聞，增強(qiáng)了新聞報(bào)道的豐富性和層次感。如在 2016 年 2 月 13 日節(jié)目中，來(lái)自信陽(yáng)新春走基層系列新聞報(bào)道就有三條，再加上主持人出鏡口播時(shí)間，時(shí)長(zhǎng)共達(dá)八分鐘，其中《為愛(ài)奔跑的鮮花》更是作為當(dāng)天的頭條新聞播出。

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二、《河南新聞聯(lián)播》面臨的挑戰(zhàn)與存在的問(wèn)題

（一）《河南新聞聯(lián)播》欄目“尷尬”的定位

在上文中，已經(jīng)清楚論述了《河南新聞聯(lián)播》欄目的理念定位、受眾定位和風(fēng)格定位，但是，在多元價(jià)值觀并存的當(dāng)下社會(huì)，與欄目的傳播體制之間依然存有未調(diào)和的矛盾；在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的背景下，欄目導(dǎo)向和收視率的巨大差異也是一對(duì)困惑了多年媒體人的矛盾。

1. 傳播體制與價(jià)值取向多元化的矛盾

河南電視臺(tái)作為省部級(jí)衛(wèi)視，要扮演好黨和政府“喉舌”的形象，要在中央的大政方針和群眾的知情權(quán)之間起到“上傳下達(dá)”的作用。但是，在現(xiàn)行的傳播體制下，新聞節(jié)目受到政策監(jiān)管干預(yù)比較頻繁，甚至有些選題僅僅為了滿(mǎn)足一時(shí)的意識(shí)形態(tài)的宣傳，忽略了新聞的重要屬性，一些敏感選題的設(shè)定，受到了宣傳部門(mén)的嚴(yán)格限制�！逗幽闲侣劼�(lián)播》欄目的選材取向基本都是“正面新聞”，即使少數(shù)的“負(fù)面新聞”也根據(jù)政府的宣傳需要而作為官方正面宣傳、危機(jī)公關(guān)的平臺(tái)而發(fā)揮作用。因此，在河南省內(nèi)發(fā)生的“負(fù)面新聞”，《河南新聞聯(lián)播》常常進(jìn)行議程設(shè)置，將負(fù)面新聞?wù)婊幚�，試圖轉(zhuǎn)移公眾的注意力，甚至有時(shí)采取秘而不發(fā)，意圖封鎖消息。但是，大部分的觀眾因?yàn)槭艿搅肆己玫慕逃�，價(jià)值觀念日趨多元化，從過(guò)去的被動(dòng)信息接收者逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)信息發(fā)布者，更愿意探究事件背后的真相。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下自媒體蓬勃發(fā)展影響下，公眾不再一味地相信電視新聞報(bào)道。相反，在本地發(fā)生的一些“負(fù)面新聞”，中央媒體和其他省市媒體會(huì)及時(shí)地介入事件，進(jìn)行調(diào)查和挖掘。因此，這也成為了公眾獲知事情真相的其他官方途徑。

2013 年 1 月 4 日，河南省蘭考縣袁厲害創(chuàng)辦的孤兒院遭遇大火。而在第二天 1 月5 日的《河南新聞聯(lián)播》中，分別報(bào)道了《河南持續(xù)給力破解小微企業(yè)融資難》《河南部署學(xué)生接送車(chē)安全和校園安全》《小寒到加強(qiáng)鍛煉注意防病》等新聞，卻只字未提此次大火事件。相反，此次事件不僅在微博和網(wǎng)絡(luò)上引起了軒然大波，更是引起了央視媒體和省外媒體的持續(xù)關(guān)注，并且還進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道。在央視的《看見(jiàn)》節(jié)目中，記者柴靜專(zhuān)訪了袁厲害，還原了蘭考大火事件背后的棄兒的真實(shí)故事；而在東方衛(wèi)視的《子午線》欄目中，也進(jìn)行了直播報(bào)道。如果網(wǎng)絡(luò)上充斥著各種謠言，讓大眾難辨真假，那么央視和外省的官方媒體報(bào)道，則可以給大眾比較權(quán)威的信息。相比這下，河南電視臺(tái)出于信息管制的原因，對(duì)于發(fā)生的“負(fù)面新聞”不及時(shí)報(bào)道，沒(méi)能及時(shí)為大眾提供事實(shí)真相，這不僅不能阻止大眾了解事情原委的欲望，反而這種掩蓋事實(shí)的處理方法，使自身的公信力大打折扣，甚至影響欄目的權(quán)威性。

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（二）《河南新聞聯(lián)播》面臨新媒體沖擊

1. 傳統(tǒng)媒體地位改變

在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大的大浪潮下，以互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字電視、IPTV 為代表的新媒體的發(fā)展日新月異，與新媒體的及時(shí)便捷、海量信息、互動(dòng)傳播等優(yōu)勢(shì)相比，過(guò)去的以電視、報(bào)紙、廣播為代表的傳統(tǒng)媒體的地位在不斷地受到?jīng)_擊，越來(lái)越多的受眾開(kāi)始向新媒體靠攏。

在上圖中顯示，從 2009 年到 2014 年，電視日到達(dá)率不斷下降，相反，網(wǎng)絡(luò)視頻的到達(dá)率則快速上升。雖然近幾年從國(guó)外引進(jìn)的綜藝節(jié)目，如《中國(guó)好聲音》《奔跑吧！兄弟》《爸爸去哪兒》等，不斷創(chuàng)造著收視紀(jì)錄，但是這并不能掩蓋電視整體行業(yè)的逐漸衰落的事實(shí)，尤其是電視新聞?lì)I(lǐng)域。因此，電視與網(wǎng)絡(luò)的融合一定是未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)。

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三、《河南新聞聯(lián)播》創(chuàng)新發(fā)展策略 ...................... 37

（一）轉(zhuǎn)變傳播理念 ......................... 37

1. 堅(jiān)持人文化理念 ............... 37

2. 培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維 ...................... 38

三、《河南新聞聯(lián)播》創(chuàng)新發(fā)展策略

（一）轉(zhuǎn)變傳播理念

1. 堅(jiān)持人文化理念

人本理念，從個(gè)體而言，“生命大于天”，這就是人文的核心；從社會(huì)整體而言，建立健全、公平、公正的社會(huì)保障制度和規(guī)范的運(yùn)行機(jī)制，讓每位百姓都能學(xué)有所教、勞有所得、住有所居、病有所醫(yī)、老有所養(yǎng)，這就是最大的人文。在“三貼近”原則和“群眾路線”實(shí)踐當(dāng)中，《新聞聯(lián)播》應(yīng)該更加注重普通人的生活故事和真實(shí)心聲。央視《新聞聯(lián)播》在 2013 年 1 月 3 日，頭條播發(fā)的《嚴(yán)寒中創(chuàng)造溫暖》，介紹了新疆軍區(qū)塞里克邊防連官兵在嚴(yán)寒中堅(jiān)守崗位；2 月 3 日，頭條播發(fā)的《誰(shuí)伴我長(zhǎng)大，爸爸媽媽我想你》，描述了重慶開(kāi)縣 9 萬(wàn)多名留守兒童的生活現(xiàn)狀。這些普通人的故事，深深地感動(dòng)著觀眾的心靈，同時(shí)《新聞聯(lián)播》與觀眾的距離也愈來(lái)愈近。此外，央視《新聞聯(lián)播》開(kāi)始為百姓發(fā)聲，，唱出最真實(shí)的心聲。比如，在 2012 年國(guó)慶期間，《新聞聯(lián)播》推出了《百姓心聲：你幸福嗎？》海采報(bào)道，記者采訪了各行各業(yè)的工作者，這不僅讓百姓表達(dá)出真實(shí)情感，更能通過(guò)百姓的回答來(lái)反映出當(dāng)今中國(guó)在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各方面的發(fā)展?fàn)顩r；在 2013 年 1 月至 2 月，央視又連續(xù)推出了《百姓心聲》系列報(bào)道。這些報(bào)道之所以引起如此多關(guān)注，是因?yàn)槠淦矫窕暯呛腿の缎裕瘛澳阈腋�？”“我姓曾”這種神級(jí)回答，毫無(wú)保留地呈現(xiàn)在屏幕上，這種零碎的、即時(shí)的、個(gè)體的答案，雖然無(wú)法深刻揭示幸福是什么，但這種節(jié)目的真實(shí)性無(wú)形中在觀眾當(dāng)中培養(yǎng)了公信力。這種新聞理念的轉(zhuǎn)變，正是“以人為本”的最好體現(xiàn)，也使得《新聞聯(lián)播》具有了濃濃的人情味。

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結(jié)語(yǔ)

本文以《河南新聞聯(lián)播》個(gè)案為研究對(duì)象，參照央視《新聞聯(lián)播》和其他優(yōu)秀的省級(jí)《新聞聯(lián)播，對(duì)《河南新聞聯(lián)播》欄目的整體特征、存在的問(wèn)題、面臨的挑戰(zhàn)和未來(lái)發(fā)展策略進(jìn)行了探討，不僅對(duì)欄目起到一定的理論指導(dǎo)作用，也對(duì)省臺(tái)其他新聞欄目起到示范效用。雖然《河南新聞聯(lián)播》較發(fā)達(dá)省區(qū)電視臺(tái)相比存在一定差距，但其近些年在欄目的改版、臺(tái)網(wǎng)融合、全媒體平臺(tái)搭建等方面取得的進(jìn)展，也得到了學(xué)界業(yè)界的一致肯定。今后，《河南新聞聯(lián)播》對(duì)外應(yīng)更好地利用衛(wèi)視在全國(guó)落地的優(yōu)勢(shì)，樹(shù)立真實(shí)的河南形象，傳達(dá)河南人的“好聲音”，對(duì)內(nèi)則應(yīng)加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，以受眾為導(dǎo)向，積極挖掘本地特色新聞，為河南社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化的全面穩(wěn)定發(fā)展起到重要的推動(dòng)作用。當(dāng)然，筆者因?qū)W歷和經(jīng)驗(yàn)有限，對(duì)《河南新聞聯(lián)播》的研究在理論和實(shí)踐上還存有一定差距，一些問(wèn)題還未更加深入探討，希望能在老師的指導(dǎo)下，逐漸完善對(duì)《河南新聞聯(lián)播》欄目的研究。

參考文獻(xiàn)（略）